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    網(wǎng)易丁磊直播背后:左手快手 右手抖音 全平臺“通吃”

    2020年08月11日 17:42:14   來源:中文科技資訊

      最近,直播帶貨的話題熱度不減反增。8月6日,抖音宣布啟動首個(gè)平臺級電商大促活動“奇妙好物節(jié)”。在此次抖音購物節(jié)中,網(wǎng)易CEO丁磊、“抖音一哥”羅永浩、王祖藍(lán)、陳赫、張庭等名人將參與其中。

      值得關(guān)注的是,繼上次快手直播后,網(wǎng)易公司CEO丁磊將再次開啟“直播時(shí)刻”,時(shí)間定在8月15日晚8點(diǎn),將在抖音與網(wǎng)易嚴(yán)選App雙平臺同步直播,為網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易有道等網(wǎng)易系產(chǎn)品加碼帶貨,丁磊將與熱播綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的熱門明星搭檔互動,共同分享生活好物。

      牽手抖音強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,網(wǎng)易嚴(yán)選精準(zhǔn)圈定“價(jià)值用戶”

      在此次直播的外部渠道選擇上,丁磊與網(wǎng)易嚴(yán)選將目光投向了抖音。

      時(shí)值抖音首個(gè)平臺級大促818“抖音奇妙好物節(jié)”持續(xù)開播,流量的高度聚合正是商家發(fā)力帶貨直播的良機(jī)。網(wǎng)易嚴(yán)選在此時(shí)借勢而上,將把丁磊直播打造為“抖音奇妙好物節(jié)”的重頭戲之一。

      除了流量熱度外,網(wǎng)易嚴(yán)選也看中了抖音用戶與網(wǎng)易嚴(yán)選用戶的高匹配度。自2016年成立以來,網(wǎng)易嚴(yán)選作為自營精品生活家居品牌,以“嚴(yán)選好物,用心生活”為核心理念,剔除中間環(huán)節(jié)、摒棄傳統(tǒng)銷售模式,使價(jià)格回歸理性,從而為用戶提供物超所值的生活產(chǎn)品,滿足消費(fèi)升級時(shí)代下用戶對于“小而美”品質(zhì)好物的多樣化需求。

      在消費(fèi)升級的時(shí)代下,對品質(zhì)好物需求最旺盛的當(dāng)屬一二線城市的90后、00后,這也正是抖音平臺上所聚集的核心群體。抖音上的年輕人愿意嘗鮮,也對品質(zhì)生活有追求、有期待。當(dāng)網(wǎng)易嚴(yán)選遇上抖音,雙方攜手則是一次高契合度用戶匯集的雙贏選擇。

      對于抖音而言,網(wǎng)易嚴(yán)選的優(yōu)質(zhì)品控和多樣品類滿足了用戶對于美好生活的需求;對網(wǎng)易嚴(yán)選而言,則能借抖音的聲量與熱度進(jìn)一步拓寬圈層入口,在實(shí)現(xiàn)品牌出圈的同時(shí),直接觸達(dá)目標(biāo)用戶,將更多潛在消費(fèi)者圈入品牌流量池,為后續(xù)長期化、精細(xì)化的用戶運(yùn)營擴(kuò)充基本盤。

      “美好生活家”丁磊驚喜開播,人設(shè)加持提升“帶貨信任度”

      當(dāng)前,已有越來越多明星、企業(yè)入局直播,但往往很多都將其做成了低價(jià)傾銷的購物節(jié)目:熱度雖在,但是用戶對其的購買信心始終欠佳。事實(shí)上,直播帶貨需要建立在主播和粉絲互信的基礎(chǔ)上:用戶先要對內(nèi)容產(chǎn)生興趣,同時(shí)對主播人設(shè)產(chǎn)生認(rèn)同,接下來對直播的商品感興趣,最終才會基于對主播的信任下單。在這一套“帶貨邏輯”的鏈條上,丁磊是具有優(yōu)勢的。

      在科技圈里,丁磊一直被稱為互聯(lián)網(wǎng)“美好生活家”。

      在烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)大會上,丁磊曾攜網(wǎng)易嚴(yán)選的零食承包了整個(gè)飯局,將蛋黃酥、山核桃仁、牛肉、黃酒等成功帶貨給馬云、馬化騰、李彥宏、張朝陽等業(yè)內(nèi)大佬,一時(shí)成為熱議焦點(diǎn)。此外,網(wǎng)易嚴(yán)選站內(nèi)的“丁磊的好物推薦”專欄也持續(xù)更新,丁磊定期推薦親測的私藏好物。

      至此,丁磊已經(jīng)成功樹立了值得信賴的熱愛生活、喜歡分享的個(gè)人風(fēng)格,“丁磊同款”也形成了標(biāo)簽化的品質(zhì)認(rèn)可,能夠作為直播帶貨的有力背書。

      這一次,丁磊在抖音開啟直播,將延續(xù)其一貫的風(fēng)格 —— 就是圖個(gè)樂,分享好物、好生活,讓主播聊得樂,觀眾看得也樂。真誠的個(gè)人風(fēng)格、嚴(yán)選的優(yōu)質(zhì)好物,丁磊將帶著這兩大制勝法寶,與抖音的年輕用戶們開啟互動交流,依托抖音的流量入口,將與網(wǎng)易嚴(yán)選品牌高度匹配的公域流量“圈粉”轉(zhuǎn)化為私域流量,成為自身用戶生態(tài)基礎(chǔ)上的一次外部延伸和補(bǔ)充。

      眼下直播賽道如火如荼,丁磊將帶領(lǐng)網(wǎng)易嚴(yán)選跳出常規(guī)“喊買喊賣”的刻板思路,以鮮明化的個(gè)人風(fēng)格為品牌賦能,深入挖掘抖音直播所帶來的長期價(jià)值,有望解鎖直播行業(yè)更廣闊的商業(yè)價(jià)值空間,樹立“直播新范式”。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    [No. S026]
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