大浪淘沙出真金，返利網(wǎng)或成為值得買的攔路虎？

　　1月，值得買發(fā)布2019年業(yè)績預(yù)告，稱2019年?duì)I收為6.62億元，同比增長30.43%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.17億元，比上年同期增長22.00%。

　　這是頭頂“電商導(dǎo)購第一股”光環(huán)值得買上市以來，公布的首份年報(bào)。較為靚麗的核心財(cái)務(wù)指標(biāo)讓電商業(yè)內(nèi)部分從業(yè)者不免重新回頭思考，導(dǎo)購電商行業(yè)看似僅是個(gè)流量生意但隨著流量變現(xiàn)玩法的增多，處在該賽道公司殺出了自己的一片天地。

　　隨后不久，ST昌九一紙公告將返利網(wǎng)再次帶回大眾視野，不免引起市場開始將其與已經(jīng)上市的值得買進(jìn)行比較。

　　如果說值得買是內(nèi)容導(dǎo)購類電商的代表，那么返利網(wǎng)必然是價(jià)格類導(dǎo)購電商的巨頭。有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士分析，由用戶自主貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)UGC是值得買實(shí)現(xiàn)快速盈利的最大基礎(chǔ)。然而隨著值得買商業(yè)化進(jìn)程的加速，大量商家號、槍手的入駐使得平臺上多了許多軟文廣告。有些文章明顯可以看出是商家種草文但卻未注明“商家推薦”。購物意見及評測不再中立客觀，文章的參考價(jià)值顯著降低，值得買的核心價(jià)值或受到挑戰(zhàn)。

　　“值得買的‘攔路虎’或來自于新崛起的內(nèi)同類電商，如近幾年紅遍朋友圈的小紅書，或來自于電商導(dǎo)購行業(yè)本身其他有力競爭者向內(nèi)容的滲透。”上述業(yè)內(nèi)人士稱。

　　據(jù)最新公開資料顯示，值得買目前MAU(月活)在2000-3000萬人左右。但QuestMobile2016年一組數(shù)據(jù)顯示，在值得買APP月活為400萬量級時(shí)，返利網(wǎng)APP月活已超1000萬。有電商行業(yè)分析師表示，由于目前返利網(wǎng)最新MAU數(shù)據(jù)缺失、以及返利網(wǎng)和值得買的核心競爭力有明顯錯(cuò)位，目前兩家公司還無法進(jìn)行深入的分析比較，但返利網(wǎng)在注冊用戶規(guī)模上確實(shí)是電商導(dǎo)購行業(yè)的絕對龍頭。

　　返利網(wǎng)目前擁有累積注冊人數(shù)超2.4億人次，合作伙伴幾乎涵蓋了所有知名電商，包括淘寶、京東、蘇寧易購、蘋果中國官方商城、一號店、亞馬遜、聚美優(yōu)品等主流電商平臺。

　　返利網(wǎng)作為導(dǎo)購行業(yè)先行者，于2006年進(jìn)入市場，也是第一批導(dǎo)購網(wǎng)站向電商轉(zhuǎn)型潮中仍舊保有導(dǎo)購模式的代表之一,并堅(jiān)持深耕長達(dá)14年。

　　隨著下一個(gè)十年中，品牌的注意力逐步從流量紅利向?qū)徝兰t利轉(zhuǎn)移，返利網(wǎng)已從2018年開始展開了戰(zhàn)略升級，返利網(wǎng)用戶目前不僅可以體驗(yàn)360°消費(fèi)場景導(dǎo)購，也可以在返利網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)中瀏覽&創(chuàng)作內(nèi)容，分享體驗(yàn)，用戶可以在同一平臺內(nèi)，完成種草、長草、拔草，覆蓋用戶消費(fèi)體驗(yàn)全鏈路。