在中國順風(fēng)順?biāo)奶厮估瓰楹卧跉W洲遭受冷遇?
備受中國消費(fèi)者追捧的特斯拉,在歐洲市場(chǎng)似乎并不受歡迎。
汽車數(shù)據(jù)供應(yīng)商JATO最新報(bào)告顯示,7月歐洲電動(dòng)汽車注冊(cè)量再創(chuàng)新高,同比增長131%至23.07萬輛,在機(jī)動(dòng)車注冊(cè)總量中占比達(dá)18%,較去年同期提高10個(gè)百分點(diǎn)。
本應(yīng)借助市場(chǎng)紅利趁勢(shì)而起的特斯拉卻在當(dāng)月遭遇了銷量滑鐵盧,JATO數(shù)據(jù)顯示:7月特斯拉在歐洲新車注冊(cè)量僅有1050輛,同比大跌76%。德國電動(dòng)車銷量同比大增182%,但特斯拉Model 3注冊(cè)量同比下滑67%至203輛。在法國,特斯拉Model 3的注冊(cè)量更是只有119輛,在乘用車銷量排名第62位。
JATO Dynamics全球汽車分析師費(fèi)利佩•穆諾茲(Felipe Munoz)表示:“與電動(dòng)汽車需求增長的總趨勢(shì)相反,特斯拉正在失去歐洲的市場(chǎng)份額。”
特斯拉遭遇銷量危機(jī)同時(shí),大眾汽車在歐洲老家深挖護(hù)城河,向特斯拉發(fā)起反擊。
乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,7月特斯拉在華交付11014輛Model 3,穩(wěn)坐純電動(dòng)車型銷量冠軍的寶座,中汽協(xié)預(yù)估特斯拉2020年在中國的銷量將達(dá)到10萬輛。
在中國順風(fēng)順?biāo)奶厮估瓰楹卧跉W洲遭受冷遇?
特斯拉不懂歐洲市場(chǎng)?
2020年,為了推動(dòng)新能源車市場(chǎng)發(fā)展,歐洲各國推出豐厚補(bǔ)貼。法國政府宣布車價(jià)低于4.5萬歐元的新能源汽車,每輛可獲得最高6000歐元的補(bǔ)貼。 德國對(duì)車價(jià)低于4萬歐元的純電動(dòng)汽車每輛補(bǔ)貼6000歐元;車價(jià)高于4萬歐元的純電動(dòng)汽車,可獲得每輛5000歐元的補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)。
沒想到,這劑促進(jìn)市場(chǎng)繁榮的良藥,卻意外成為特斯拉的“砒霜”。
特斯拉旗下車型的售價(jià)區(qū)間完美避開了法國的補(bǔ)貼范疇。特斯拉最便宜的Model 3在法國的售價(jià)為4.96萬歐元,由于價(jià)格高于4.5萬歐元,無法享受電動(dòng)車補(bǔ)貼,僅能沾上“舊車置換補(bǔ)貼”的微薄福利。
在德國市場(chǎng),特斯拉Model 3雖然可以享受5000歐元的補(bǔ)貼,但相較于德國市場(chǎng)的熱銷車型,補(bǔ)貼后4.49萬歐元的售價(jià)依舊昂貴。
圖片來源:特斯拉官方
歐洲汽車制造商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的新能源暢銷車排行榜顯示,雷諾ZOE、標(biāo)致208 EV、大眾e-Golf等本土品牌車型更受歐洲消費(fèi)者喜愛。這些產(chǎn)品憑借小型車的小巧靈活及起售價(jià)不到3萬歐元的價(jià)格優(yōu)勢(shì),快速搶占市場(chǎng)份額。
顯然,歐洲車企比特斯拉更懂本土市場(chǎng)。歐洲各國國土面積較小,消費(fèi)者日常通勤以短距離為主,特斯拉引以為傲的長續(xù)航里程不再是優(yōu)勢(shì),昂貴的售價(jià)成為其“阿喀琉斯之踵”。
JATO報(bào)告稱,目前歐洲消費(fèi)者可以選擇的純電動(dòng)車型已經(jīng)增加至38款,本土品牌崛起侵蝕了特斯拉的市場(chǎng)份額。同時(shí),由于特斯拉加州工廠遭遇生產(chǎn)問題,導(dǎo)致其向歐洲車主發(fā)貨延遲。
目前,特斯拉歐洲市場(chǎng)和美洲市場(chǎng)所出售的車輛均由美國弗里蒙特工廠生產(chǎn)。由于疫情原因,特斯拉弗里蒙特工廠曾經(jīng)被迫停工一個(gè)多月,原本的生產(chǎn)計(jì)劃被打亂。同時(shí)運(yùn)輸環(huán)節(jié)也出現(xiàn)狀況,據(jù)悉今年上半年只有兩艘貨輪從弗里蒙特工廠將車輛運(yùn)往歐洲。
不甘在歐洲市場(chǎng)日漸沉淪的特斯拉,接連吹響反攻號(hào)角。近日,特斯拉宣布將針對(duì)歐洲市場(chǎng)推出一款新的入門級(jí)車型。新車型基于Model 3打造,或?qū)⒚麨镸odel 2,將在歐洲市場(chǎng)正面對(duì)抗大眾純電動(dòng)車型ID.3。
最近,特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克(Elon Musk)向投資者和分析師強(qiáng)調(diào):“最讓我頭疼的是,我們的產(chǎn)品(價(jià)格)還不夠?qū)嵒荨_@個(gè)問題亟待解決。”
與此同時(shí),特斯拉德國柏林超級(jí)工廠也在如火如荼地建設(shè)中,其規(guī)劃的入門級(jí)車型可能將在這里組裝。據(jù)消息人士透露,特斯拉柏林超級(jí)工廠的年產(chǎn)量可能高達(dá)200萬輛。
“前浪”與“后浪”的博弈
新車型對(duì)標(biāo)大眾ID.3,將超級(jí)工廠開在了大眾“家門口”,并且馬斯克表示“從長遠(yuǎn)來看,可能會(huì)建設(shè)更多歐洲工廠”,種種跡象表明,特斯拉已經(jīng)將狙擊準(zhǔn)星瞄向了大眾。
針鋒相對(duì)的是,大眾對(duì)特斯拉的“敵意”更明顯、更直接。根據(jù)《德國商報(bào)》報(bào)道,在一次大眾高管內(nèi)部會(huì)議上,參加會(huì)議的投資人和分析師雖然對(duì)大眾集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特·迪斯(Herbert Diess)積極實(shí)施的變革戰(zhàn)略給予了表揚(yáng),但更多表達(dá)了對(duì)特斯拉的贊賞。
在投資人眼里,年銷量雖不及大眾零頭,但特斯拉已經(jīng)成為大眾的榜樣。這也引發(fā)了大眾的焦慮,迪斯直言,“如果這樣下去大眾恐淪為第二個(gè)諾基亞”。
圖片來源:大眾汽車官方
于是,“大象開始轉(zhuǎn)身”,大眾針對(duì)新能源車領(lǐng)域展開了一系列變革,誓與特斯拉一較高下。
2019年底,大眾汽車集團(tuán)高管審議通過了2020-2024年的五年計(jì)劃,按照這份規(guī)劃,大眾在電氣化、混合動(dòng)力和數(shù)字化方面的研發(fā)費(fèi)用提高至4648.5億元人民幣,與過去相比,提升了約36%。
大眾高管十分清楚,特斯拉在電動(dòng)汽車領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),很大一部分得益于其強(qiáng)大的軟件能力。
于是,大眾大手筆布局自動(dòng)駕駛領(lǐng)域。6月2日,大眾完成了對(duì)美國匹茲堡自動(dòng)駕駛初創(chuàng)公司Argo AI的26億美元投資。此外,稍早些時(shí)候,大眾中國通過非公開發(fā)行和股份轉(zhuǎn)讓兩種方式入主國軒高科,成為其第一大股東,將觸角延伸至動(dòng)力電池領(lǐng)域。
在軟件領(lǐng)域接連碰壁,為了加速數(shù)字化進(jìn)程,大眾不僅狂砸550億組建了一個(gè)軟件部門“Car.Software”,以提升獨(dú)立研發(fā)軟件的能力,還拉來奧迪建立了一個(gè)新的業(yè)務(wù)單元“Artemis”,其最大的目標(biāo)就是想盡辦法彌補(bǔ)大眾ID.3在軟件開發(fā)方面的不足,挑戰(zhàn)特斯拉在智能汽車領(lǐng)域的地位。
截至目前,在電動(dòng)汽車領(lǐng)域大眾已經(jīng)涉足電池、電機(jī)、自動(dòng)駕駛等多個(gè)領(lǐng)域,擁有了與特斯拉鏖戰(zhàn)的資本。
據(jù)德國《經(jīng)理人雜志》報(bào)道,大眾集團(tuán)希望加速追趕特斯拉的腳步,為此成立了“狙擊”特斯拉的專案小組“T小組”,這個(gè)新組織計(jì)劃在2025年推出新車型,或命名為“特斯拉斗士(Tesla-Fighter)”。這款車型將在電機(jī)方面作出改進(jìn),搭載全新電子架構(gòu),續(xù)航里程將比肩甚至超越特斯拉。
面對(duì)來勢(shì)洶洶的大眾,特斯拉是否能夠抵擋?Model 2與ID.3誰將更勝一籌?
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