前景堪憂！美國電信巨頭AT&T計劃出售廣告部門Xandr

　　當?shù)貢r間周二一位知情人士透露，AT&T正在研究出售旗下廣告部門Xandr，此舉表明該公司從無線運營商轉型為媒體和廣告巨擘的計劃似乎有所變化。

　　為打造業(yè)務涵蓋媒體、衛(wèi)星電視服務以及廣告平臺的巨型集團，AT&T已燒掉1350億美元，此舉也飽受投資者的質疑。

　　與此同時，AT&T新任首席執(zhí)行官約翰·斯坦基(John Stankey)正在對集團資產(chǎn)進行評估，試圖削減近1520億美元的凈債務。

　　消息稱出售Xandr的談判還處于早期階段。消息人士補充說，公司打算保留動漫流媒體網(wǎng)站Crunchyroll，因為其符合公司的內(nèi)容戰(zhàn)略。

　　在以16億美元收購廣告技術公司AppNexus后，AT&T于2018年推出Xandr，目的是為合作伙伴提供一種投放廣告的更好方式。

　　廣告科技公司Beeswax首席執(zhí)行官、曾在AppNexus擔任高管的阿里·帕帕羅(Ari Paparo)說，鑒于Xandr的龐大規(guī)模和業(yè)內(nèi)日益加劇的監(jiān)管擔憂，現(xiàn)在出售尤其困難。

　　“人們對數(shù)字廣告領域有很多懷疑，”他說，“這給該業(yè)務打上了許多問號。”

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，Xandr業(yè)務推進緩慢，發(fā)布以來幾乎沒有為廣告客戶提供新產(chǎn)品。

　　據(jù)一位知情人士透露，Xandr正繼續(xù)與其他媒體所有者達成新協(xié)議，通過Xandr市場銷售部分廣告資源。(辰辰)