前景堪憂！美國電信巨頭AT&T計劃出售廣告部門Xandr

　　當?shù)貢r間周二一位知情人士透露，AT&T正在研究出售旗下廣告部門Xandr，此舉表明該公司從無線運營商轉(zhuǎn)型為媒體和廣告巨擘的計劃似乎有所變化。

　　為打造業(yè)務(wù)涵蓋媒體、衛(wèi)星電視服務(wù)以及廣告平臺的巨型集團，AT&T已燒掉1350億美元，此舉也飽受投資者的質(zhì)疑。

　　與此同時，AT&T新任首席執(zhí)行官約翰·斯坦基(John Stankey)正在對集團資產(chǎn)進行評估，試圖削減近1520億美元的凈債務(wù)。

　　消息稱出售Xandr的談判還處于早期階段。消息人士補充說，公司打算保留動漫流媒體網(wǎng)站Crunchyroll，因為其符合公司的內(nèi)容戰(zhàn)略。

　　在以16億美元收購廣告技術(shù)公司AppNexus后，AT&T于2018年推出Xandr，目的是為合作伙伴提供一種投放廣告的更好方式。

　　廣告科技公司Beeswax首席執(zhí)行官、曾在AppNexus擔(dān)任高管的阿里·帕帕羅(Ari Paparo)說，鑒于Xandr的龐大規(guī)模和業(yè)內(nèi)日益加劇的監(jiān)管擔(dān)憂，現(xiàn)在出售尤其困難。

　　“人們對數(shù)字廣告領(lǐng)域有很多懷疑，”他說，“這給該業(yè)務(wù)打上了許多問號。”

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，Xandr業(yè)務(wù)推進緩慢，發(fā)布以來幾乎沒有為廣告客戶提供新產(chǎn)品。

　　據(jù)一位知情人士透露，Xandr正繼續(xù)與其他媒體所有者達成新協(xié)議，通過Xandr市場銷售部分廣告資源。(辰辰)