今年以來,頭部直播兩大玩家虎牙、斗魚合并成為行業(yè)熱議話題,相關傳聞傳了好幾個月,各種合并版本滿天飛,讓人傻傻分不清楚該信哪一出,但最近似乎有加速推進的跡象。
其實,虎牙、斗魚走向合并,最早要追溯至2年前,騰訊下了盤大棋。2018年3月,上市前夕,虎牙喜提騰訊4.6億美元B輪投資,同時多方達成協(xié)議,騰訊在2年后行使購股權,實現(xiàn)對虎牙控制;⒀郎鲜泻笥袃纱笾饕蓶|,即騰訊和歡聚集團。
幾乎在同一時間,曾連續(xù)兩輪投資斗魚的騰訊再度加碼,6.3億美元重倉斗魚,成為其第二大股東,持股比例為18.98%,僅次于斗魚掌門人陳少杰,后者持股比例為28.43%。由此可見,當時騰訊就已成為虎牙、斗魚的重要股東,具有較高話語權,而隨著時間推移,騰訊持股比例進一步上升,成為二者第一大股東。
截至今年4月3日,騰訊持有虎牙36.9%股權,擁有50.9%的投票權,歡聚集團擁有31.2%的股權和43%的投票權。更為微妙的是,當時,騰訊副總裁黃凌東已擔任虎牙董事長,除此之外,虎牙另外還有3名騰訊派駐的董事;⒀蓝聲藛T構成傳遞的信息,你品你細品。
8月10日,歡聚集團發(fā)布公告稱,將向騰訊轉(zhuǎn)讓3000萬股虎牙的B類普通股,總價為8.1億美元,虎牙CEO董榮杰也將100萬B類股轉(zhuǎn)給騰訊,套現(xiàn)約2700萬美元。這樣一來,騰訊持股比例達到51%,投票權大大提高至70.4%,牢牢控制虎牙。
就在近日,虎牙發(fā)生工商變更,變更后騰訊成為唯一股東,持股比例為100%。這意味著,虎牙已成為騰訊全資子公司,歡聚集團、董榮杰等原股東套現(xiàn)離場。天眼查顯示,虎牙原股東廣州華多網(wǎng)絡科技有限公司為歡聚集團關聯(lián)公司,廣州沁綠投資咨詢有限公司則由董榮杰100%持股。
騰訊全資控股虎牙,使虎牙與斗魚的合并大戲,由三角戀變成騰訊追斗魚,以董榮杰為代表的虎牙管理層、孵化出虎牙的歡聚集團的意見已經(jīng)不重要,因為他們已喪失話語權,騰訊取而代之成為合并的主角。同時,騰訊也已成為斗魚第一大股東,持股比例約38%,陳少杰持股比例則不到騰訊一半,僅為14.7%。
事實上,就在歡聚集團和董榮杰向騰訊出售虎牙股票的同一天,騰訊分別向斗魚和虎牙發(fā)出合并邀約,提議斗魚和虎牙根據(jù)適用法律進行股份換股合并,代表其撮合、主導虎牙和斗魚合并邁出關鍵性一步,雙方合并只是時間問題。據(jù)新京報報道,騰訊確實提出了促成斗魚、虎牙合并的建議,且該建議已上升到騰訊總辦層面,幾方從今年6月初就開始談判,“動作夠快的話,年內(nèi)可以完成。”
斗魚方面第一時間釋放出積極信號,陳少杰表示,“騰訊這次的建議書顯示,騰訊已經(jīng)把游戲直播作為一個比較重要的戰(zhàn)略位置,這對我們未來的發(fā)展是最好的。然后我們也一直和騰訊保持游戲平臺和其他的項目合作,我們也同時在生態(tài)建設方面也有很多值得探索。”
盡管他并未正面回應合并事宜,但至少不抵觸,而且非常愿意與騰訊洽談深化合作。如今,騰訊全資控股虎牙,有利于加速推進與斗魚的合并。要知道,某種程度來看,董榮杰等虎牙管理層的出局,為雙方合并后斗魚高管團隊接管新公司掃除障礙,畢竟所謂聯(lián)席CEO制度向來是個偽命題。
我預測,不出意外的話,陳少杰等斗魚系高管將成為合并后的新公司管理層,騰訊可能會派出一個高管(比如黃凌東)與其搭檔,更多時候盡到大股東的本分,充分發(fā)揮斗魚、虎牙、企鵝電競之間的協(xié)同效應,并進一步強化與騰訊自身豐富游戲資源的聯(lián)動,但不會過于干涉新公司的日常運作。
明眼人都看得出,虎牙與斗魚合并后,騰訊成為最大贏家,因為二者在游戲直播領域市場份額合計高達80%,近乎處于壟斷地位,其他玩家無力與其抗衡。那么問題來了,為什么騰訊鐵了心要推動雙方合并?
一方面是為了減少不必要的內(nèi)耗,虎牙、斗魚長期你追我趕式競爭,打得不可開,在促進共同進步的同時,也給自身帶來不小的負擔,最明顯的當屬各項成本上升;另一方面則是為了應對快手、B站和抖音的沖擊,盡管快手、B站都屬于騰訊系,但在利益面前“兄弟登山 各自努力”,它們來勢洶洶且野心勃勃,已成為騰訊不可忽視的潛在勁敵。
快手方面,去年7月推出“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃”,強化對中腰部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者的專業(yè)化管理和扶持,并首次直播全球電競賽事,《英雄聯(lián)盟》S9全球總決賽期間,快手總直播觀看人數(shù)高達7200萬,此后又引入大量游戲主播、收購YTG戰(zhàn)隊,動作頻頻效果顯著。數(shù)據(jù)顯示,截至今年5月底,快手游戲直播月活用戶超過2.2億,游戲短視頻月活用戶突破3億,遠高于一線行業(yè)水準。
B站方面,為了如期完成2020年1.8億月活、2021年2.2億月活的目標,B站不斷斷破圈,而發(fā)力直播是其實現(xiàn)多元化均衡發(fā)展的重要一環(huán),且發(fā)展態(tài)勢迅猛,去年12月豪擲8億元斬獲英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)2020-2022年的獨家直播權,為其增添攪局游戲直播的籌碼。財報顯示,今年Q2,B站增值服務營收為8.253億元,僅次于游戲業(yè)務,同比猛增153%,游戲直播功不可沒。
當然,除了快手、B站之外,字節(jié)跳動也不得不防,因為其從2018年已開始在游戲領域加緊布局,直接殺入騰訊腹地。去年2月,抖音推出游戲小程序,并上線游戲《音躍球球》,4個月后啟動“綠洲計劃”,發(fā)力自研重度游戲,今年3月又拿下第一個游戲版號《戰(zhàn)斗少女跑酷》。一旦字節(jié)跳動在上游游戲版權的積累上起勢,借助旗下西瓜視頻、抖音等產(chǎn)品,成為游戲直播主流玩家指日可待。
去年,多家法院對字節(jié)跳動頒發(fā)禁令,禁止旗下西瓜視頻傳播騰訊《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》游戲視頻,曾一度使雙方爆發(fā)激烈的口水戰(zhàn)。與其說騰訊在積極維權,大力保護自身知識產(chǎn)權,倒不如說它對字節(jié)跳動在游戲直播領域的殺傷力有所擔憂,果斷下手狙擊,防患于未然。
可以預見的是,隨著虎牙被騰訊全資控股,其與斗魚的合并將按下加速鍵,最快年內(nèi)完成不好說,但至少會比虎牙、斗魚、騰訊三方談判要快。要知道,相關利益方越多,合并談判就越費心費力費時,如今騰訊取代虎牙與斗魚直接相商,無論是合并進度還是新公司管理層安排,都將取得積極進展。
放眼未來,虎牙+斗魚+企鵝電競的全新組合,將形成游戲直播超級集團,而坐擁虎牙、斗魚兩張王牌的騰訊自然成為游戲直播霸主,既賺得盆滿缽滿,又可以高枕無憂。雖說現(xiàn)階段快手、B站、字節(jié)跳動攻勢猛烈,但短期內(nèi)不足以對騰訊構成實質(zhì)性威脅。
說到底,游戲直播江湖,很大概率上還是騰訊的天下,但也存在一定變數(shù),既來自于虎牙和斗魚合并后能否快速整合成功,形成戰(zhàn)斗力一致對外,也取決于快手、B站、字節(jié)跳動能否跑得更快,縮小與頭部玩家的差距?傊,好戲還在后頭,讓子彈再飛一會。
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