B站的長(zhǎng)視頻路還長(zhǎng)

　　B站又一次站在話(huà)題的中心。

　　無(wú)論是資本市場(chǎng)，還是內(nèi)容市場(chǎng)，B站皆算是求仁得仁。一方面，B站傳來(lái)明年將登陸港股二次上市的消息，一夜之間B站市值暴增近75億元，而與B站同樣站在“歸港”隊(duì)伍里的是阿里、網(wǎng)易、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

　　另一方面，B站的長(zhǎng)視頻內(nèi)容完成流量發(fā)酵，自制綜藝《說(shuō)唱新世代》被粉絲認(rèn)為是2020年最優(yōu)秀的說(shuō)唱綜藝，豆瓣評(píng)分達(dá)到9.0分，入股歡喜傳媒后的首部影視劇《風(fēng)犬少年的天空》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《風(fēng)犬》)熱度飆升，在B站播放量達(dá)到2億。

　　更值得注意的是B站這一年的發(fā)展勢(shì)頭。2020年Q2，B站MAU達(dá)到1.72億，不管是先后憑借跨年晚會(huì)、《后浪》《入海》《喜相逢》宣傳片三部曲，成為國(guó)內(nèi)最具代表性的年輕人社區(qū);還是大力布局上游內(nèi)容，上線(xiàn)知識(shí)區(qū)、推出自制綜藝和劇集——B站早早打破了自身“ACGN內(nèi)容社區(qū)”的藩籬，站在了優(yōu)愛(ài)騰等主流視頻網(wǎng)站、甚至字節(jié)跳動(dòng)等巨頭平臺(tái)的對(duì)面。

　　“小國(guó)寡民是開(kāi)心，但你是世外桃源也會(huì)被堅(jiān)船利炮干掉。很多人會(huì)覺(jué)得，你曾經(jīng)很小體驗(yàn)很好，是不是永遠(yuǎn)不要長(zhǎng)大，這個(gè)想法很幼稚。” 2019年B站CEO陳睿在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾這么說(shuō)。

　　當(dāng)B站開(kāi)始打造自己的“堅(jiān)船利炮”，海納百川，讓更多用戶(hù)進(jìn)入B站。但B站的“破圈之路“能有想象中順利嗎?

　　15億歸港上市，B站的“花錢(qián)資本帳”

　　對(duì)于B站赴港二度上市的消息，公眾并不十分意外。國(guó)慶假期期間，據(jù)路透社旗下媒體IFR報(bào)道，B站委任摩根士丹利、高盛、摩根大通、瑞銀集團(tuán)四家銀行安排其回港二次上市，計(jì)劃籌資8億至15億美元。B站官方尚未作出回應(yīng)，但是輿論市場(chǎng)上已經(jīng)將這件事蓋棺定論。

　　而為何如此確信?暫且不談美股市場(chǎng)上各中概股們面臨的監(jiān)管政策問(wèn)題，單從B站近幾年的花錢(qián)速度來(lái)看，赴港二次上市尋求新的資金來(lái)源，是有必要的。

　　2020年上半年B站的運(yùn)營(yíng)成本和營(yíng)業(yè)費(fèi)用都出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。根據(jù)B站2020年財(cái)報(bào)，B站2020年上半年B站營(yíng)收成本接連增加，總體近38億。

　　而營(yíng)收成本包括分成成本，如游戲收入分成、直播收入分成及UP主創(chuàng)作分成等，還有內(nèi)容成本，如自制及版權(quán)采購(gòu)的成本等。這其中分成成本占據(jù)B站收入成本的大頭，2020年上半年B站的分成成本近19億元。

　　而2020年上半年B站的營(yíng)業(yè)費(fèi)用為22.89億元，營(yíng)業(yè)費(fèi)用則包括B站的銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用、管理費(fèi)用等。這其中營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用是主要消耗，上半年B站費(fèi)用達(dá)到12.81億。

　　可以理解為，B站強(qiáng)勢(shì)破圈與用戶(hù)高速增長(zhǎng)的“高光”背后，也蘊(yùn)含著成本與費(fèi)用的增加。作為營(yíng)收主力的游戲業(yè)務(wù)，同時(shí)也帶來(lái)相當(dāng)一部分促銷(xiāo)費(fèi)用，自研游戲則需要負(fù)擔(dān)研發(fā)費(fèi)用，廣告收入、直播等增值服務(wù)等逐步增加，也許付出一定的分成成本，作為B站內(nèi)容核心的UP主，也同樣需要付出激勵(lì)、扶持、廣告分成等成本，而B(niǎo)站“宣傳三部曲”等品牌出圈背后則是相關(guān)的渠道和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

　　而隨著B(niǎo)站對(duì)上游內(nèi)容布局的深入，進(jìn)一步深耕長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，內(nèi)容成本顯然也將進(jìn)一步增加。目前打開(kāi)B站，B站作為內(nèi)容核心的新番與國(guó)創(chuàng)區(qū)，OGV內(nèi)容儲(chǔ)備在視頻平臺(tái)中完成領(lǐng)跑，今年10月新番中，B站引入數(shù)量達(dá)到31部，而B(niǎo)站放映廳里電影、電視劇、紀(jì)錄片等內(nèi)容也在迅速增加，僅電影數(shù)量，目前就達(dá)到2972部。

　　今年B站自制的說(shuō)唱綜藝《說(shuō)唱新時(shí)代》與5.13億港元入股歡喜傳媒，前者是B站自制內(nèi)容的升級(jí)，后者意味著B(niǎo)站以資本為觸手介入了影視產(chǎn)業(yè)上游，雖然B站尚未如優(yōu)愛(ài)騰等主流視頻平臺(tái)一般進(jìn)行大規(guī)模版權(quán)、自制內(nèi)容投入，但往后這部分內(nèi)容成本的增加是一個(gè)必然。

　　而在成本與費(fèi)用增加的情況下，B站雖然一路破圈高走，但是始終處在虧損狀態(tài)。2019年B站凈虧損達(dá)近13億元，2020年上半年B站兩個(gè)季度虧損累計(jì)超過(guò)11億元。

　　不管是基于何種生態(tài)，視頻網(wǎng)站處在虧損狀態(tài)并不讓人意外，不斷拉高的營(yíng)業(yè)成本和費(fèi)用為平臺(tái)用戶(hù)增加、內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)更多可能，而用戶(hù)生態(tài)成熟才能形成穩(wěn)定的變現(xiàn)鏈條。而B(niǎo)站尚有資本實(shí)力“燒錢(qián)一戰(zhàn)”，截至2020年6月30日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為156億元。

　　同時(shí)，B站對(duì)外尋求資金盟友并不少，2020年騰訊增持B站，雖然未披露具體的金額，但是騰訊持股比例達(dá)到18%，今年4月，索尼以4億美元戰(zhàn)略投資B站。

　　于是B站此時(shí)出現(xiàn)二次上市的消息，更像是對(duì)外募集糧草，尋求更穩(wěn)定的資本環(huán)境，戰(zhàn)略升級(jí)。

　　從《說(shuō)唱新世代》到《風(fēng)犬》，B站的長(zhǎng)視頻之路前景如何？

　　值得注意的是，輿論市場(chǎng)上也有一部分人將B站二次上市的舉動(dòng)視為其押注長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的蓄力準(zhǔn)備。

　　2020年公眾都能感受到B站在自制長(zhǎng)視頻內(nèi)容上的發(fā)力。首先是今年8月上線(xiàn)的《說(shuō)唱新世代》，相對(duì)于此前B站小體量的自制綜藝，《說(shuō)唱新世代》制作規(guī)模有了升級(jí)，制作上邀請(qǐng)了《極限挑戰(zhàn)》導(dǎo)演嚴(yán)敏坐鎮(zhèn)，導(dǎo)師陣容除了MC HotDog熱狗、Higher Brothers(馬思唯&丁震)等國(guó)內(nèi)知名rapper，還邀請(qǐng)了黃子韜、李宇春作為主理人和見(jiàn)證官——這已經(jīng)是與優(yōu)愛(ài)騰芒等主流視頻網(wǎng)站相抗衡的S級(jí)綜藝。

　　而這檔綜藝也確實(shí)從同檔期同類(lèi)綜藝中脫穎而出，豆瓣上《說(shuō)唱新世代》評(píng)分達(dá)到9.0分，“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的概念迅速獲得年輕受眾共鳴，口碑超過(guò)了同類(lèi)綜藝《中國(guó)新說(shuō)唱2020》和《說(shuō)唱聽(tīng)我的》。

　　同時(shí)，B站陸續(xù)上線(xiàn)了萌寵真人秀《百分之二的愛(ài)》、職場(chǎng)真人秀《花樣實(shí)習(xí)生》等中小體量自制綜藝，包括集齊站內(nèi)頭部UP主的兩檔自制綜藝《破圈吧!變形兄弟》與《歡天喜地好哥們》，自制綜藝內(nèi)容在迅速增加。

　　B站另一個(gè)“重器”則是與歡喜傳媒戰(zhàn)略合作之后上線(xiàn)的青春劇《風(fēng)犬》，該劇上線(xiàn)上不足一個(gè)月，在B站上播放量累計(jì)超過(guò)2.1億，彈幕數(shù)超過(guò)224.9萬(wàn)，豆瓣評(píng)分達(dá)到7.5分，進(jìn)入豆瓣華語(yǔ)口碑劇集榜，并且由于B站強(qiáng)悍的彈幕文化與社區(qū)生態(tài)，《風(fēng)犬》吸引了一批自來(lái)水用戶(hù)，站內(nèi)出現(xiàn)大量相關(guān)PUGC視頻剪輯與同人二創(chuàng)，劇集完成熱度發(fā)酵。

　　但這兩部作品的成功，是否意味著B(niǎo)站在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域已經(jīng)找到一片天空?情況或許還不能太過(guò)樂(lè)觀(guān)。

　　《說(shuō)唱新世代》雖然完成口碑發(fā)酵，但是說(shuō)唱綜藝風(fēng)口已過(guò)，在說(shuō)唱節(jié)目普遍遇冷的情況下，《說(shuō)唱新世代》在大眾市場(chǎng)上關(guān)注引起的關(guān)注有限，2017年《中國(guó)有嘻哈》成為全民爆款的記憶已經(jīng)遠(yuǎn)去。

　　而劇集上，《風(fēng)犬》為B站入局影視市場(chǎng)打響了第一槍?zhuān)�但B站最為內(nèi)容出品方和制作方的身份認(rèn)知還尚未完全建立。另一方面，《風(fēng)犬》在B站與歡喜首映上放映，相對(duì)而言播放渠道觀(guān)眾有限，影視市場(chǎng)上，目前占據(jù)熱度的仍舊是《親愛(ài)的自己》《半是蜜糖半是傷》《在一起》等話(huà)題劇或IP改編劇集。

　　或許可以理解為，B站引以為豪的社區(qū)用戶(hù)生態(tài)與文化發(fā)酵能力，到目前為止還沒(méi)有造出一個(gè)真正的全民爆款。就像比起《風(fēng)犬》站內(nèi)綜合評(píng)分一度超過(guò)了《三國(guó)演義》，但哪怕沒(méi)有看過(guò)劇集的普通路人，提到“我從未見(jiàn)過(guò)有如此厚顏無(wú)恥之人”這句臺(tái)詞都能會(huì)心一笑，但《風(fēng)犬》還沒(méi)有遇到它的“伊麗莎白鼠”。

　　公眾迫不及待將B站放在優(yōu)愛(ài)騰或者字節(jié)系平臺(tái)的對(duì)立面，因?yàn)锽站進(jìn)擊長(zhǎng)視頻，無(wú)形中給愛(ài)優(yōu)騰平臺(tái)造成壓力，雖然以用戶(hù)體量和內(nèi)容儲(chǔ)備而言，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站依舊占據(jù)上風(fēng)，但是B站這類(lèi)PUGC視頻平臺(tái)在社區(qū)生態(tài)與用戶(hù)黏性更有優(yōu)勢(shì)。

　　而從平臺(tái)定位而言，B站與字節(jié)系西瓜視頻皆是PUGC長(zhǎng)短視頻綜合平臺(tái)，雖然平臺(tái)調(diào)性并不相同，但今年西瓜視頻大力構(gòu)建平臺(tái)UGC生態(tài)、擴(kuò)充PGC內(nèi)容，B站發(fā)力長(zhǎng)視頻內(nèi)容，二者狹路相逢的頻率漸漸增加。

　　但是實(shí)際上，B站只是按照自己的節(jié)奏前行，它旨在處理自身的問(wèn)題。不管是《說(shuō)唱新世代》還是《風(fēng)犬》，B站希望以?xún)?nèi)容吸引更多新用戶(hù)，擴(kuò)大平臺(tái)影響力。而這個(gè)過(guò)程比想象中需要更長(zhǎng)的時(shí)間與更多作品，與其思考誰(shuí)終將站到誰(shuí)的對(duì)面，不如先觀(guān)察它行至何處，這條路是否能通向未來(lái)。