視頻內(nèi)容風(fēng)聲吹過,B站“站起來”了。
從年初的《后浪》短片刷屏全網(wǎng),到近期引入大批優(yōu)質(zhì)UP主入局,年輕、熱血、二次元、遇見生活,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心土壤的B站,終于撕掉長(zhǎng)達(dá)11年的“小圈層”標(biāo)簽,B站商業(yè)化進(jìn)程逐步加深,7月7日,B站UP主商業(yè)合作平臺(tái)-花火已正式開放,UP主、MCN入駐通道已于7月7日全面開啟。
同時(shí),為了給品牌主和UP主提供更加完善、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù),嗶哩嗶哩基于對(duì)代理商內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)能力的全方位考核,選定了10家代理商作為花火的核心代理商,微播易現(xiàn)已成為2020年度B站認(rèn)證花火核心代理商,幫助品牌快速打入B站營(yíng)銷圈。
2020,望向B站與年輕人的世界
B站UP主多數(shù)以興趣愛好起家,原生UP主的更新初衷以展示自我樂趣、記錄常態(tài)人生、結(jié)交志同道合的伙伴為初衷,所以商業(yè)內(nèi)容占有率較低。用戶對(duì)新鮮、合理的廣告內(nèi)容介紹程度極高,優(yōu)雅的“恰飯”,成為UP主與粉絲喜聞樂見的事。
目前,B站的廣告濃度稀薄。當(dāng)平臺(tái)的腰尾部自媒體,都實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn),側(cè)面印證平臺(tái)廣告內(nèi)容濃度整體較高,最終對(duì)用戶的觸動(dòng)就會(huì)變低。而從B站目前投放的賬號(hào)占比來看,相比其他平臺(tái),B站具備商業(yè)能力的up主扎堆在頭部,商業(yè)化內(nèi)容發(fā)展處于初期階段,對(duì)品牌而言,是觸達(dá)用戶、打動(dòng)用戶較好的階段。
數(shù)據(jù)來源:微播易數(shù)據(jù)研究院
同時(shí),作為未來最具消費(fèi)潛力的一代用戶群體,Z世代近年來愈加被各個(gè)品牌所重視。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,在24歲及以下用戶使用的App中,B站的活躍用戶滲透指數(shù)(TGI)為247.5,位列App該項(xiàng)數(shù)據(jù)排序的首位。
在Z世代消費(fèi)浪潮的當(dāng)下,品牌想要影響年輕人,引領(lǐng)未來消費(fèi)潮流,務(wù)必在其駐扎的土壤中,找到他們的興趣愛好。
數(shù)據(jù)來源:微播易數(shù)據(jù)研究院
微播易成B站花火核心代理商
為UP主及品牌供給多維服務(wù)
一、行業(yè)領(lǐng)先的IT化投放系統(tǒng),精準(zhǔn)匹配UP主,提升雙向效能
通過五層智選模型,幫助品牌精準(zhǔn)高效匹配KOL。品牌在投放前期縮短選取時(shí)長(zhǎng)達(dá)到智能秒選的結(jié)果。
逐層篩選自媒體,通過大數(shù)據(jù)手段,讓品牌精準(zhǔn)投放,讓自媒體快速理解品牌內(nèi)核,達(dá)到雙向效能的快速提升。
二、深耕營(yíng)銷及玩法策略,提升內(nèi)容商業(yè)能力
微播易深耕社媒營(yíng)銷領(lǐng)域多年,總結(jié)、梳理、創(chuàng)造多重營(yíng)銷玩法,根據(jù)品牌的營(yíng)銷目的差異,推薦合理的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)、營(yíng)銷玩法、渠道搭配策略、達(dá)人搭配策略等。
追隨社媒變化腳步,基于平臺(tái)海量達(dá)人資源數(shù)據(jù)、歷史投放訂單數(shù)據(jù)、平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)測(cè)等,同步更新B站及各平臺(tái)內(nèi)容玩法報(bào)告、最新達(dá)人內(nèi)容、最新爆點(diǎn)內(nèi)容等。往期發(fā)布內(nèi)容可點(diǎn)擊查看《B站這手牌,品牌打不爛》、《B站美食UP主生長(zhǎng)野史》、《B站黑話一覽》等。
跟進(jìn)動(dòng)態(tài)玩法,擁抱變化,更有益于品牌的良性投放循環(huán),定期開展微播易商學(xué)院課程,邀請(qǐng)平臺(tái)、行業(yè)專家授課,幫助處于瓶頸期的自媒體、品牌完成自我蛻變。
三、優(yōu)質(zhì)資源推介及案例全網(wǎng)曝光,幫助雙方長(zhǎng)效提升
微播易合作UP主,將獲得定期推介曝光,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及合作案例,可通過投稿、采訪等多形式在微播易官方面向多渠道定向曝光,包括但不限于平臺(tái)曝光、公眾號(hào)推送、月刊以及行業(yè)報(bào)告和內(nèi)部推薦形式優(yōu)選推薦。歷史單篇推薦內(nèi)容全網(wǎng)精準(zhǔn)曝光超10w+。
2020,和B站一起干杯。
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