日本“彩電之父”發(fā)力中國市場，百年東芝高端首秀一戰(zhàn)成名？

　　10月27日，東芝電視攜高端力作重新“殺回”中國市場，推出了包括睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿動系列Z740在內(nèi)的REGZA家族系列新品。以新科技、新智慧、新品質(zhì)為關(guān)鍵詞全面升級，直指高端占位，在電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)迭代和需求迭代同步發(fā)生的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)， “回歸”中國市場的東芝電視，究竟準(zhǔn)備了哪些“大招”呢?

　　機(jī)會成熟

　　作為家電領(lǐng)域的先行者，誕生于1875年的東芝，已經(jīng)有近一個半世紀(jì)的傳承，在電視領(lǐng)域，東芝的歷史也已經(jīng)達(dá)到了60年，1960年其生產(chǎn)了日本第一臺彩色顯像管電視機(jī)，作為日本“彩電之父”，早已是家喻戶曉的日本家電品牌。

　　東芝電視的品牌高端印象，不僅源于其數(shù)十年屹立市場形成的歷史積淀，更在于他一度是技術(shù)與品質(zhì)的代名詞：

　　先看技術(shù)。模擬時代，東芝電視便早早針對各國不同的電視制式推出產(chǎn)品，從而將品牌推向全球，進(jìn)入數(shù)字時代，更率先采用數(shù)字模式，先于其他廠家，進(jìn)行了數(shù)字電視研發(fā)。從顯像管到液晶，再到OLED等等，致力于顯示技術(shù)的自主研發(fā)和獨(dú)特自主技術(shù)的掌握，成為了東芝電視的習(xí)慣。

　　在顯示領(lǐng)域，利用視頻引擎和圖像處理軟件對畫質(zhì)進(jìn)行優(yōu)化的圖像引擎技術(shù)，已經(jīng)成為東芝電視的獨(dú)特優(yōu)勢所在;在聲音領(lǐng)域，東芝電視有被幾代用戶鐘愛的“火箭炮”音箱。

　　再看品質(zhì)。相比韓系品牌對上游供應(yīng)鏈的掌握，或者中國品牌對不同能力的全面延伸，傳承匠心精神、精細(xì)打磨，是日系品牌在電視市場中的最主要特征，東芝在60年間持續(xù)獲得用戶認(rèn)可，證明了其產(chǎn)品的可靠。

　　近年來，東芝電視進(jìn)入了煥新通道，在組織架構(gòu)、渠道運(yùn)營、產(chǎn)品規(guī)劃等維度全面變革，實(shí)現(xiàn)了短暫低潮后的復(fù)興：2019年，東芝電視實(shí)現(xiàn)盈利;2020年上半年，東芝電視收入17.85億元，同比增長了19.85%，增利近1.5億元。截止9月份，海信+東芝的市場份額達(dá)到27.6%，在日本市場穩(wěn)居第一。這樣的表現(xiàn)，足以證明其品牌影響力的持久和深刻。

　　“機(jī)會垂青有準(zhǔn)備者”，從線上直播的內(nèi)容來看，東芝電視深諳這一市場法則，即便在消費(fèi)電子領(lǐng)域早已全球知名，當(dāng)這個百年品牌回歸中國市場，直面高凈值區(qū)間的消費(fèi)者與可能的競爭對手時，依舊給予了最大程度的尊重，其推出的誠意產(chǎn)品，可以說是極佳的證明。

　　就產(chǎn)品而言，無論是畫質(zhì)表現(xiàn)還是聲音體驗(yàn)，都代表了這個階段“最好的東芝”。睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿動系列Z740在四個維度展現(xiàn)了產(chǎn)品的高價值：

　　畫質(zhì)，東芝氣質(zhì)，精細(xì)調(diào)教。REGZA畫境引擎，是最具東芝風(fēng)格的獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，基于自研芯片的瞬時反應(yīng)和高速處理，達(dá)成超解像技術(shù)，提升表現(xiàn)力。

　　音質(zhì)，傳承經(jīng)典，原聲復(fù)刻。作為技術(shù)符號的BAZOOKA火箭炮音響，實(shí)現(xiàn)全球頂級雙音效配置，影院級的環(huán)繞聲場體驗(yàn)，足不出戶，即可盡享。

　　設(shè)計(jì)，日式美學(xué)，極簡風(fēng)格。東芝堅(jiān)守了原汁原味的日式極簡風(fēng)格，皮革紋輕奢質(zhì)感，呈現(xiàn)清新的高雅感。

　　交互，以人為本，智能高效。遠(yuǎn)近場雙語音，便捷操作，解放雙手;芝音映畫專區(qū)，結(jié)合多平臺全齡段資源，內(nèi)容豐富。

　　可以說，這樣的東芝電視，給見慣了大量同質(zhì)化產(chǎn)品的中國高端市場，帶來了新的驚喜。擁護(hù)傳承百年工匠精神的品牌、科技范十足的產(chǎn)品，回歸中國彩電市場上的“新東芝”，非常值得期待。