北美超中國成全球最大彩電市場？中國廠商機會來了！

　　2020年10月26日，從北京舉辦的第57屆CRC暨2020第三季度中國彩電行業(yè)研討沙龍上，傳出了一個信號，中國彩電行業(yè)陷入疫情后的第二輪下滑周期。與此同時，海外市場迥然，不僅十分火熱，而且北美首度超越中國成為全球最大的彩電市場。

　　作為中國家電行業(yè)的權(quán)威機構(gòu)，電子視像行業(yè)協(xié)會、奧維云網(wǎng)(AVC)的分析判斷，對于家電業(yè)的未來走勢具有一定的指導意義。

　　(數(shù)據(jù)說明：來自奧維云網(wǎng)AVC公布的數(shù)據(jù))

　　彩電行業(yè)全年整體下滑已成定局

　　奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟分享了一組數(shù)據(jù)，可以看出，中國彩電市場陷入疫情后今年第二輪下滑周期。數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。這是自6月增長之后，7-9月連續(xù)三月出現(xiàn)銷量滑坡，也體現(xiàn)出了一定的周期性。

　　據(jù)AVC預測數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場全年銷量為4534萬臺，同比下降7.4%，銷額1165億元，同比下降14.9%。由此可見，全年整體數(shù)據(jù)滑坡已成必然。

　　藍科技分析認為，本次彩電行業(yè)再次跌入下滑周期，面板價格暴漲是根本原因。自6月開始，彩電上游面板價格暴漲，以最熱銷的65和55英寸為例，10月面板采購價對比今年年初漲幅分別達到22.8%、51.9%。由此給彩電行業(yè)帶來的沖擊也是不言而喻的。

　　其一，彩電庫存處于歷史低位。面板價格的上漲，最直接的結(jié)果是導致彩電成本整體上升，因此企業(yè)對于未來市場的預期相對悲觀，由此帶來備貨態(tài)度消極也像是多米諾骨牌效應，沖擊著整個彩電市場。與此同時，過去618購物節(jié)過后的備貨旺季也不復存在，庫存處于歷史低位，隨時見底。

　　其二，面板價格上漲導致的彩電均價上升，讓零售銷量首當其沖。面對即將來臨的雙十一大促，在預熱期間也出現(xiàn)了彩電市場均價大幅上升的現(xiàn)象。毫無疑問，全民購物節(jié)的關(guān)鍵時間節(jié)點，彩電價格不降反升，將給彩電零售銷量帶來致命傷。

　　其三，市場需求疲軟。除了面板因素，受疫情等外部因素影響，市場需求疲軟，售價上漲等，導致彩電企業(yè)普遍縮減了產(chǎn)品線，減少部分系列的彩電產(chǎn)品。例如，第三季度，線上上市新品總數(shù)減少117款，同比下降37.9%，線下減少42款，同比下降19.4%。

　　其四，彩電行業(yè)進入新一輪洗牌期。因為第二輪彩電行業(yè)低潮的來臨，該行業(yè)也進入了新一輪的洗牌期。頭部品牌雖然有更強的抗風險能力，但是也不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，謀求海外出貨以進行自救。

　　據(jù)2020年1-8月海外出貨總量達105.9百萬臺，同比增長3.7%。其中海信、TCL、長虹、康佳、等品牌海外出貨量同比大幅增長。而一些腰部、尾部的企業(yè)，可能將因為無法與頭部品牌企業(yè)抗衡，而在這一輪蕭條期處境較為艱難。

　　(數(shù)據(jù)說明：來自奧維云網(wǎng)AVC公布的數(shù)據(jù))

　　彩電行業(yè)不必過份悲觀 未來可期

　　因為疫情、國際經(jīng)濟、政治環(huán)境等多種因素的影響，2020年經(jīng)濟復蘇依然存在諸多不確定。彩電行業(yè)也受到了前所未有的打擊。據(jù)來自國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，國內(nèi)前三季度GDP由負轉(zhuǎn)正，但是根基不穩(wěn)，所以在遇到供需變革的敏感期后，面板價格暴漲帶來的行業(yè)影響始料未及。

　　(數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，海關(guān)總署)

　　隨著2020年接近尾聲，預計全球LCD電視面板，更會因為各種促銷節(jié)日的來臨而供不應求。在新一輪的市場博弈后，北美市場，甚至有望成為全球電視出貨最大的市場。

　　盡管2020年彩電行業(yè)的發(fā)展像過山車，一波三折。但是這個市場的需求依然巨大，而且短期難以觸及天花板，這也為行業(yè)重現(xiàn)生機帶來了希望。

　　從存量市場的角度來分析，受消費升級大潮影響，彩電換新周期進一步縮短，也將帶動內(nèi)部需求擴容。另外，在彩電應用場景上，一些垂直場景的彩電市場需求仍未被滿足，也蘊含著巨大的商業(yè)機會。

　　例如，面向Z世代的游戲場景、面向中小學生課外教育的K12場景，已經(jīng)中老年人運動健康、養(yǎng)生配餐等需求的互動場景等，都將會出現(xiàn)相應的市場，來不斷滿足需求。

　　除此以外，彩電產(chǎn)品從C端消費轉(zhuǎn)向B端，也將帶來一定的增量市場。例如會議大屏、電子黑板等產(chǎn)品也陸續(xù)面世并有巨大的市場空間。與彩電對應的內(nèi)容生態(tài)，也隨著OTT模式及5G網(wǎng)絡時代的來臨，而讓彩電類的產(chǎn)品依然具有巨大的市場消費力。

　　由此可見，盡管彩電行業(yè)在2020年受挫，但是依然有著多個可能產(chǎn)生增量的關(guān)鍵點。2020年的一場疫情劫難，雖然給整個行業(yè)的發(fā)展帶來了波動，但也并非是一潭死水。我們有理由相信，隨著中國供應鏈復蘇，中國彩電行業(yè)在全球化進程中，仍然有明顯的優(yōu)勢。