2020年10月26日,從北京舉辦的第57屆CRC暨2020第三季度中國彩電行業(yè)研討沙龍上,傳出了一個(gè)信號(hào),中國彩電行業(yè)陷入疫情后的第二輪下滑周期。與此同時(shí),海外市場(chǎng)迥然,不僅十分火熱,而且北美首度超越中國成為全球最大的彩電市場(chǎng)。
作為中國家電行業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu),電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、奧維云網(wǎng)(AVC)的分析判斷,對(duì)于家電業(yè)的未來走勢(shì)具有一定的指導(dǎo)意義。
(數(shù)據(jù)說明:來自奧維云網(wǎng)AVC公布的數(shù)據(jù))
彩電行業(yè)全年整體下滑已成定局
奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟分享了一組數(shù)據(jù),可以看出,中國彩電市場(chǎng)陷入疫情后今年第二輪下滑周期。數(shù)據(jù)顯示,2020年第三季度中國彩電市場(chǎng)銷量990萬臺(tái),同比下降6.4%,銷額261億元,同比下降7.4%。這是自6月增長之后,7-9月連續(xù)三月出現(xiàn)銷量滑坡,也體現(xiàn)出了一定的周期性。
據(jù)AVC預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國彩電市場(chǎng)全年銷量為4534萬臺(tái),同比下降7.4%,銷額1165億元,同比下降14.9%。由此可見,全年整體數(shù)據(jù)滑坡已成必然。
藍(lán)科技分析認(rèn)為,本次彩電行業(yè)再次跌入下滑周期,面板價(jià)格暴漲是根本原因。自6月開始,彩電上游面板價(jià)格暴漲,以最熱銷的65和55英寸為例,10月面板采購價(jià)對(duì)比今年年初漲幅分別達(dá)到22.8%、51.9%。由此給彩電行業(yè)帶來的沖擊也是不言而喻的。
其一,彩電庫存處于歷史低位。面板價(jià)格的上漲,最直接的結(jié)果是導(dǎo)致彩電成本整體上升,因此企業(yè)對(duì)于未來市場(chǎng)的預(yù)期相對(duì)悲觀,由此帶來備貨態(tài)度消極也像是多米諾骨牌效應(yīng),沖擊著整個(gè)彩電市場(chǎng)。與此同時(shí),過去618購物節(jié)過后的備貨旺季也不復(fù)存在,庫存處于歷史低位,隨時(shí)見底。
其二,面板價(jià)格上漲導(dǎo)致的彩電均價(jià)上升,讓零售銷量首當(dāng)其沖。面對(duì)即將來臨的雙十一大促,在預(yù)熱期間也出現(xiàn)了彩電市場(chǎng)均價(jià)大幅上升的現(xiàn)象。毫無疑問,全民購物節(jié)的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn),彩電價(jià)格不降反升,將給彩電零售銷量帶來致命傷。
其三,市場(chǎng)需求疲軟。除了面板因素,受疫情等外部因素影響,市場(chǎng)需求疲軟,售價(jià)上漲等,導(dǎo)致彩電企業(yè)普遍縮減了產(chǎn)品線,減少部分系列的彩電產(chǎn)品。例如,第三季度,線上上市新品總數(shù)減少117款,同比下降37.9%,線下減少42款,同比下降19.4%。
其四,彩電行業(yè)進(jìn)入新一輪洗牌期。因?yàn)榈诙啿孰娦袠I(yè)低潮的來臨,該行業(yè)也進(jìn)入了新一輪的洗牌期。頭部品牌雖然有更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,但是也不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外,謀求海外出貨以進(jìn)行自救。
據(jù)2020年1-8月海外出貨總量達(dá)105.9百萬臺(tái),同比增長3.7%。其中海信、TCL、長虹、康佳、等品牌海外出貨量同比大幅增長。而一些腰部、尾部的企業(yè),可能將因?yàn)闊o法與頭部品牌企業(yè)抗衡,而在這一輪蕭條期處境較為艱難。
(數(shù)據(jù)說明:來自奧維云網(wǎng)AVC公布的數(shù)據(jù))
彩電行業(yè)不必過份悲觀 未來可期
因?yàn)橐咔、國際經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境等多種因素的影響,2020年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇依然存在諸多不確定。彩電行業(yè)也受到了前所未有的打擊。據(jù)來自國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署的數(shù)據(jù),國內(nèi)前三季度GDP由負(fù)轉(zhuǎn)正,但是根基不穩(wěn),所以在遇到供需變革的敏感期后,面板價(jià)格暴漲帶來的行業(yè)影響始料未及。
(數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局,海關(guān)總署)
隨著2020年接近尾聲,預(yù)計(jì)全球LCD電視面板,更會(huì)因?yàn)楦鞣N促銷節(jié)日的來臨而供不應(yīng)求。在新一輪的市場(chǎng)博弈后,北美市場(chǎng),甚至有望成為全球電視出貨最大的市場(chǎng)。
盡管2020年彩電行業(yè)的發(fā)展像過山車,一波三折。但是這個(gè)市場(chǎng)的需求依然巨大,而且短期難以觸及天花板,這也為行業(yè)重現(xiàn)生機(jī)帶來了希望。
從存量市場(chǎng)的角度來分析,受消費(fèi)升級(jí)大潮影響,彩電換新周期進(jìn)一步縮短,也將帶動(dòng)內(nèi)部需求擴(kuò)容。另外,在彩電應(yīng)用場(chǎng)景上,一些垂直場(chǎng)景的彩電市場(chǎng)需求仍未被滿足,也蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。
例如,面向Z世代的游戲場(chǎng)景、面向中小學(xué)生課外教育的K12場(chǎng)景,已經(jīng)中老年人運(yùn)動(dòng)健康、養(yǎng)生配餐等需求的互動(dòng)場(chǎng)景等,都將會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的市場(chǎng),來不斷滿足需求。
除此以外,彩電產(chǎn)品從C端消費(fèi)轉(zhuǎn)向B端,也將帶來一定的增量市場(chǎng)。例如會(huì)議大屏、電子黑板等產(chǎn)品也陸續(xù)面世并有巨大的市場(chǎng)空間。與彩電對(duì)應(yīng)的內(nèi)容生態(tài),也隨著OTT模式及5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨,而讓彩電類的產(chǎn)品依然具有巨大的市場(chǎng)消費(fèi)力。
由此可見,盡管彩電行業(yè)在2020年受挫,但是依然有著多個(gè)可能產(chǎn)生增量的關(guān)鍵點(diǎn)。2020年的一場(chǎng)疫情劫難,雖然給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來了波動(dòng),但也并非是一潭死水。我們有理由相信,隨著中國供應(yīng)鏈復(fù)蘇,中國彩電行業(yè)在全球化進(jìn)程中,仍然有明顯的優(yōu)勢(shì)。
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