達達集團“直播購物1小時達” 助推上海建設“品質直播第一城”

　　11月3日，在上海市委宣傳部指導下，上海市文化和旅游局與楊浦區(qū)人民政府共同舉辦了推動上海建設“品質直播第一城”活動。上海在市級層面推出“八項舉措”，楊浦區(qū)更推出細化的“直播24條”，對企業(yè)創(chuàng)新等方面進行全方位賦能，助力“直播+”提質增速。

　　達達集團作為聯盟成員見證了“直播產業(yè)促進聯盟”啟動，并與眾多專家、業(yè)界代表以圓桌對話形式，探討助力上海建設“品質直播第一城”的挑戰(zhàn)與機遇。

　　作為上海在線新經濟企業(yè)代表，達達集團依托旗下兩大平臺京東到家和達達快送在“零售+物流”上的合力優(yōu)勢，將“1小時送貨到家”與“直播電商”結合，首創(chuàng)“直播購物1小時達”模式，賦能合作商家和品牌，引領O2O直播升級。此次達達集團積極響應上海政府號召，推出支持直播經濟發(fā)展的資源優(yōu)惠包，助推上海“品質直播第一城”建設，打造具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發(fā)展高地。

　　楊浦區(qū)委副書記、區(qū)長薛侃，介紹達達集團助力直播經濟發(fā)展的相關舉措情況

　　響應政府號召 達達集團推出支持直播經濟發(fā)展資源優(yōu)惠包

　　“直播+”與各行各業(yè)的化學融合，為不同領域在疫情背景下的持續(xù)蓬勃發(fā)展賦能。今年4月中旬，上海發(fā)布《上海市促進在線新經濟發(fā)展行動方案(2020—2022年)》，明確鼓勵開展直播電商、社交電商、社群電商、“小程序”電商等智能營銷新業(yè)態(tài)。

　　“五五購物節(jié)”期間，上海通過推出“品質生活直播周”活動，以“直播+”這一新模式帶動消費升級，讓上海“品質直播第一城”的形象深入人心。

　　為進一步發(fā)揮“直播+”賦能作用，上海亮出從“品牌直播第一城”到“品質直播第一城”的目標。11月3日的會上，上海不但在市級層面推出“八項舉措”為“直播+”賦能傳統(tǒng)行業(yè)、孵化消費新業(yè)態(tài)、新模式指明方向;在區(qū)一級，楊浦區(qū)更推出更加細化的“直播24條”，圍繞企業(yè)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)，到融資上市、場景應用、產業(yè)集聚等方面進行全方位賦能。“品質直播第一城”將成為上海在線新經濟發(fā)展的新名片。

　　在活動現場，楊浦區(qū)以MCN機構專委會落地為契機，市區(qū)校企聯手發(fā)起“直播產業(yè)促進聯盟服務”，組團式優(yōu)先對接上海有需要的“百強”制造業(yè)、服務業(yè)企業(yè)開啟直播合作或直播窗口，帶動萬家中小企業(yè)云上共建直播生態(tài)圈，持續(xù)釋放直播新經濟勢能。

　　達達集團作為聯盟中6家平臺型企業(yè)之一，推出支持直播經濟發(fā)展資源優(yōu)惠包，依托自身的“零售+物流”優(yōu)勢，推出“直播購物1小時達”服務，在服務產業(yè)發(fā)展同時實現自身的市場占有拓展。

　　市區(qū)校企聯手啟動“直播產業(yè)促進聯盟服務”

　　達達集團首創(chuàng)“直播購物1小時達” 引領O2O直播升級

　　今年以來，受疫情影響和新經濟模式推動，上海直播經濟發(fā)展迅猛。在此背景下，達達集團旗下京東到家平臺首創(chuàng)“直播購物1小時達”直播電商新模式，將“直播電商”和“1小時送達”結合，根據時令、消費者需求等指標選擇品牌方和商品參與直播，消費者在直播間下單后，周邊零售門店將會收到直播訂單，進而由達達快送在1小時內將商品履約送達。

　　對消費者而言，“1小時達”是京東到家區(qū)別于其他直播平臺的差異化競爭力。“直播購物1小時達”的升級模式，實現了即看即買、即買即到的完整即時購物體驗閉環(huán)，不僅縮短了等待時長，更大幅提升了用戶的體驗，進一步激發(fā)購物欲望。

　　京東到家作為鏈接超10萬家零售門店和眾多頭部快消品牌商的即時零售平臺，堅持一線品牌暢銷商品選品原則，同時匯集零售商、品牌商補貼，也為直播間用戶帶去豐富的商品選擇、品質保障和優(yōu)惠價格。

　　對于商家、品牌而言，京東到家通過O2O模式、“零售+物流” 的深度協作，打通了商家、品牌原本割裂的線上線下兩套銷售體系，通過直播間流量賦能實體零售，帶動線下門店銷售，也為O2O渠道帶來新的銷售增長引擎，并觸達傳統(tǒng)線下渠道原本相對缺失的年輕客群。

　　京東到家直播間目前已與伊利、聯合利華、益海嘉里、瑪氏箭牌、通用磨坊、灣仔碼頭、金佰利等眾多頭部快消品牌合作，通過明星直播、總裁組團直播、微綜藝訪談、元氣廚房現場烹飪等多元化形式，持續(xù)創(chuàng)新內容升級，打造高品質直播。

　　如日前聯合伊利打造的暢輕直播專場，依托暢輕代言人明星王凱強大粉絲號召力，結合京東到家“超級粉絲日”營銷活動，帶動暢輕和伊利低溫產品銷量均創(chuàng)造平臺新的銷售紀錄，影響力成功“破圈”。

　　圓桌討論環(huán)節(jié)現場

　　在11月3日的圓桌對話環(huán)節(jié)，達達集團相關負責人表示，這次的“八項舉措”和 “直播24條”的利好扶持政策，對直播產業(yè)可謂“及時雨”，將進一步釋放產業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)的活力。

　　作為上海在線新經濟代表企業(yè)，達達集團將積極響應政府號召，基于雙平臺支撐能力，從人、貨、場三個維度持續(xù)創(chuàng)新“直播購物1小時達”，引領O2O直播在流量、內容、營銷等玩法上的品質化升級。同時基于平臺全方位支撐能力，將該模式復制推廣，打造平臺直播生態(tài)，讓合作的商家、門店和品牌都能快速開啟“直播購物1小時達”，推動直播行業(yè)邁入“1小時送達”時代，全力助推上海“品質直播第一城”建設。