雙11是華為打敗蘋果的分水嶺嗎？

　　曾經(jīng)通宵排隊買iphone的“盛景”，在中國或再難重現(xiàn)。

　　如果說，將歷年的iphone系列做一個對比來看，剛剛發(fā)布的iphone 12無疑是最慘的系列。作為蘋果第一部5G手機，本應(yīng)在手機市場上引起“軒然大波”，然后這個被眾多業(yè)內(nèi)人士都看好的iphone 12，卻在發(fā)布后的短短幾天便跌破了發(fā)行價。正所謂屋漏偏逢連夜雨，就在iphone 12破發(fā)前后，蘋果也交出了一份“不符合”常理的財報。

　　根據(jù)蘋果發(fā)布2020財年第四財季(7-9月)業(yè)績顯示，蘋果營收為647億美元，營收略高于去年同期。不過，蘋果手機業(yè)務(wù)收入為264.44億美元，同比下降20.73%。更值得關(guān)注的是，蘋果大中華區(qū)的收入為79.46億美元，同比下降28.63%，創(chuàng)下了自2014年以來的最低水平。并且，在蘋果的五大銷售區(qū)內(nèi)，只有中國區(qū)收入下滑。另外在美洲、歐洲、日本、其他亞太地區(qū)分別增長5%、13%、1%、13%。

　　中國消費者不再喜愛iphone

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，第三季度iphone出貨量同比下滑10.6%，排名在三星、華為、小米之后位列第四。具體到中國市場來看，iphone銷量在9月再次出現(xiàn)大幅下降，同比下降近68-71%。

　　這其中，自然有iphone 12延期銷售以及iphone 11大幅降價的原因。但是，最根本的則是當(dāng)iphone不在能給消費者帶來創(chuàng)新方面的驚喜后，消費者對于iphone的熱情也正在消退。

　　以本次的iphone 12為例，除了不得不順應(yīng)潮流增加了5G技術(shù)，這一代的iphone并沒有任何的新意。甚至連以往iphone未發(fā)布時的神秘感也蕩然無存，復(fù)古的外觀、性能以及參數(shù)都與網(wǎng)上爆料基本一致，甚至沒有高刷新率以及快充的iphone 12，還不如網(wǎng)友所爆料的配置。

　　特別是在與其他手機的對比中，當(dāng)所有手機品牌都在進(jìn)一步研制第三代5G技術(shù)以及折疊屏等手機外觀的情況下。iphone才推出首款外掛5G功能的手機，同時其復(fù)古的外觀下，除了顏色的不同沒有全新的創(chuàng)意。

　　在蘋果事事都慢人一步的狀態(tài)下，也襯托出了其競爭對手積極進(jìn)取的心態(tài)。

　　并且，iphone在中國市場人氣上的低迷，也體現(xiàn)在了中國市場最大的購物狂歡節(jié)雙十一上。作為唯二的5納米芯片手機，iphone 12與華為Mate 40均在雙十一登場。根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，11月1日開場第1分鐘，官方加大供貨的華為Mate40系列進(jìn)行天貓雙11首次開賣，華為品牌整體成交秒級破億，成為家電3C行業(yè)中最快破億品牌。第1小時，華為品牌的整體成交已超5億大關(guān)，與此同時600萬人涌入天貓瘋搶華為麒麟手機，在同一時刻搶購蘋果iPhone系列手機的只有500萬人。

　　更值得關(guān)注的是，熱銷的不僅僅只有華為手機，數(shù)據(jù)還顯示，天貓雙11全天，華為品牌共計拿下5個領(lǐng)域的成交額冠軍，可見消費者的極大支持，具體分別在安卓平板、智能手表、藍(lán)牙耳機、降噪耳機、路由器等領(lǐng)域成為了全行業(yè)的TOP1。

　　由此對比我們可以發(fā)現(xiàn)，在iphone 12跌破發(fā)行價的同時，華為Mate 40卻一機難求，這無疑也印證了很多方面的事情。

　　Iphone變成奢侈品消費者不買賬？

　　對于如今的iphone來說，我們與其說它是一個科技產(chǎn)品，還不如將其歸納為一件奢侈品。

　　其實，早在iphone扛起了價格大旗，科技創(chuàng)新如擠牙膏般不斷擠出之時，iphone就已經(jīng)跌落神壇。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，在600美元至800美元的高端手機市場，華為推出的Mate20和Mate20Pro兩款手機的銷量，在同一價位上超過了iPhone XR和iPhone 8系列。而后，華為在2019年成為繼蘋果和三星之后，唯一一個在高端智能手機領(lǐng)域擁有兩位數(shù)市場份額的品牌。

　　另根據(jù)IDC發(fā)布的2020年上半年國內(nèi)高端手機市場排名中，華為以44.1%的市場份額超越蘋果排名第一，蘋果跌至第二占比44.0%。

　　由此可以看出，蘋果失去了曾經(jīng)在高端手機市場一統(tǒng)天下的局面。在激烈的市場競爭中，iphone也與國產(chǎn)手機一樣，只能依靠低價來吸引用戶，iphone 11的熱銷即使如此。雖然iPhone 12 mini的入門價是5499元，與上一代iPhone 11的定價相同。但是因為環(huán)保的因素，在砍掉了耳機和充電器之后，無疑也變相增加了消費者購買手機的成本。

　　特別是在外掛5G信號不佳、電池容量太少導(dǎo)致續(xù)航太短等問題上，iphone的短板太過于明顯。因此，在綜合體驗下，創(chuàng)新不再、體驗不佳、價格昂貴的iphone已經(jīng)越來越得不到消費者的認(rèn)可。

　　(圖片來源：蘋果官網(wǎng))