蘋(píng)果的新打法

　　庫(kù)克接班以后的蘋(píng)果，很賺錢(qián)，但是這兩年的蘋(píng)果，不管是手機(jī)還是電腦，都沒(méi)了引領(lǐng)行業(yè)革命的驚喜。但從喬布斯時(shí)代遺留下來(lái)的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，庫(kù)克正在把它物盡其用。

　　相比往年，蘋(píng)果一般一年最多召開(kāi)兩三次跟硬件有關(guān)的發(fā)布會(huì)，而今年從9月開(kāi)始，蘋(píng)果一反常態(tài)，每隔一個(gè)月召開(kāi)一次新品發(fā)布會(huì)，堪稱(chēng)發(fā)布會(huì)狂魔。雖然沒(méi)有驚喜，但是時(shí)間是越來(lái)越密集。

　　11月11日凌晨，趕著雙11尾款人的時(shí)間，蘋(píng)果又開(kāi)了一場(chǎng)返場(chǎng)發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)一共發(fā)布了3款產(chǎn)品：新款13英寸MacBook Air、新款13英寸MacBook Pro、新款Mac mini。雖然都是新款，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是沿用往年的模具。比如13英寸MacBook Pro并沒(méi)有用上新版的窄邊框設(shè)計(jì)，還是之前一樣的外觀設(shè)計(jì)。

　　對(duì)于一直重視產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這不是今年的第一次。9月的發(fā)布會(huì)重點(diǎn)是「9年后，蘋(píng)果再次將新一代A系芯片首發(fā)于iPad」。隨后，10月份的發(fā)布會(huì)重點(diǎn)是把已經(jīng)亮相的A14仿生芯片應(yīng)用于已經(jīng)曝光的差不多的iPhone 12系列產(chǎn)品上。

　　三場(chǎng)發(fā)布會(huì)，三個(gè)系列產(chǎn)品的換代升級(jí)，但是能夠感覺(jué)到提升幅度的只有芯片。

　　01C位主角M1芯片

　　為什么一款芯片可以占據(jù)C位，因?yàn)樗�有兩個(gè)首次，兩個(gè)最快：

　　首次以M開(kāi)頭，沒(méi)有延續(xù)iPhone的A系列開(kāi)頭，獨(dú)立成為AppleSilicon自研芯片的另一個(gè)系列;蘋(píng)果首款采用5納米制程打造的個(gè)人電腦芯片，封裝了驚人的160億個(gè)晶體管，其數(shù)量為Apple所有芯片之最。

　　CPU部分由4顆高性能核心和4顆低能耗核心組成，蘋(píng)果表示M1的高性能CPU核心是全球最快的CPU核心;蘋(píng)果號(hào)稱(chēng)M1擁有世界上最快的集成GPU。

　　不僅性能強(qiáng)大，速度快，蘋(píng)果作為超級(jí)本的開(kāi)創(chuàng)者，M1芯片還要處理好性能和能耗的平衡。

　　蘋(píng)果表示，M1的CPU在同等的耗電功率下能提供全球最高的性能。同樣是10W耗電功率，M1能提供2倍于最新其他筆記本芯片的性能。除了計(jì)算速度，在圖形處理能力上也很省電，10W功率下，性能是其他筆記本芯片的2倍。

　　現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的搭載此芯片的三款Mac產(chǎn)品也在一定程度上證明了此芯片的強(qiáng)大，比如在發(fā)布不是以性能著稱(chēng)的輕薄本MacBook Air時(shí)，蘋(píng)果直接表示比98%的PC都快。

　　CPU性能提升3.5倍，不管是剪視頻還是處理編輯圖片，甚至雙開(kāi)4K視頻剪輯也無(wú)壓力。不止能打還長(zhǎng)續(xù)航，網(wǎng)頁(yè)瀏覽15小時(shí)續(xù)航，播放視頻18小時(shí)，被稱(chēng)為史上續(xù)航最好的MacBook Air。這也意味著，用戶可以不帶充電器走一天，實(shí)現(xiàn)每天只要充一次電即可。

　　而以性能著稱(chēng)的MacBook Pro帶來(lái)的直接體現(xiàn)就是，在視頻剪輯軟件中全分辨率回播8K視頻不掉幀。另一款Mac mini相比上一代最高提升3倍，圖形性能提升6倍，機(jī)器學(xué)習(xí)性能提升15倍，可以處理更復(fù)雜的渲染任務(wù)，例如使用Unity設(shè)計(jì)游戲。

　　雖然發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)只是一款芯片，但是不可否認(rèn)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)對(duì)于蘋(píng)果和很多人來(lái)說(shuō)意義非凡。

　　02 換「芯」拋棄英特爾

　　此次，蘋(píng)果徹底拋棄Intel，這讓外界看到蘋(píng)果擺脫Intel限制，即將走向主流產(chǎn)品線的全自主管理之路。

　　歷史上，蘋(píng)果的Mac產(chǎn)品線進(jìn)行過(guò)多次換「芯」行動(dòng)。1994年—1996年期間，蘋(píng)果從摩托羅拉的68K處理器向AIM聯(lián)盟(蘋(píng)果、IBM、摩托羅拉)共同開(kāi)發(fā)的PowerPC處理器遷移，花費(fèi)數(shù)年時(shí)間。

　　2003年，在推出搭載PowerPCG5處理器的Mac時(shí)，喬布斯曾說(shuō)「在十二個(gè)月內(nèi)將PowerPC處理器的時(shí)鐘頻率提升至高達(dá)3GHz」，之后并沒(méi)有達(dá)到此性能，蘋(píng)果再次準(zhǔn)備換「芯」;2005年WWDC大會(huì)上，喬布斯宣布改用蘋(píng)果大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的Intel提供的x86處理器。

　　雖然一直用著Intel提供的x86處理器，但是15年來(lái)，沒(méi)有一臺(tái)Mac貼有標(biāo)志性的英特爾貼紙。相比其他PC廠商幾乎無(wú)一例外地選擇拿錢(qián)貼標(biāo)，可見(jiàn)蘋(píng)果自研芯片的決心由來(lái)已久。

　　作為全球第一家市值突破兩萬(wàn)億美元的公司，蘋(píng)果一直希望通過(guò)內(nèi)外兼修建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。比如幫助蘋(píng)果登上股價(jià)神壇的最大主力—蘋(píng)果手機(jī)，自10年前推出iPhone 4開(kāi)始，一直都在市場(chǎng)上以較高的售價(jià)，遙遙領(lǐng)先同行的性價(jià)比產(chǎn)品。這一切很大因素來(lái)自于蘋(píng)果自研芯片、搭載獨(dú)有的操作系統(tǒng)，從底層到頂層，建立用戶體驗(yàn)極佳的手機(jī)生態(tài)。也正因此，它成為了友商難以逾越的高山。

　　M1芯片的發(fā)布，意味著「Mac是目前蘋(píng)果主流產(chǎn)品線中，唯一一個(gè)軟件和芯片不是由自己掌控的產(chǎn)品」，此次換「芯」完成以后也將成為歷史。

　　作為被蘋(píng)果拋棄的英特爾，據(jù)MercuryResearch報(bào)告顯示，2020年第三季度x86處理器桌面市場(chǎng)，英特爾占比81.3%，AMD占比18.6%。雖然看起來(lái)優(yōu)勢(shì)明顯，但是其擠牙膏似的產(chǎn)品研發(fā)已然難以為繼地表最強(qiáng)IDM半導(dǎo)體公司稱(chēng)號(hào)。

　　回望歷史，2006年英特爾推出「酷�！瓜盗刑幚砥鳎�短短5年從50%的市場(chǎng)占有率拉高到76%。之后，AMD市場(chǎng)占有率一路下滑，一度跌到10%以下。

　　但是在2008年推出酷睿i系列以后，一直到2017年，9年間更新了7代，但是每一代只比上一代同頻提升3%-5%，堪稱(chēng)精準(zhǔn)擠牙膏。直到2017年，AMD推出「銳龍」系列，英特爾感到威脅，「酷睿i」系列才開(kāi)始大幅度提升，被消費(fèi)者稱(chēng)為：「intel技術(shù)是有，只是看它想不想擠�！�

　　但是可能擠牙膏擠久了，技術(shù)上intel也沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了。根據(jù)「AI前線」媒體8月份報(bào)道，英特爾因?yàn)?nm技術(shù)進(jìn)度較目標(biāo)落后12個(gè)月，決定將芯片制造外包給臺(tái)積電。彭博社評(píng)論稱(chēng)，此舉預(yù)示著一個(gè)由英特爾公司主導(dǎo)世界半導(dǎo)體行業(yè)時(shí)代的終結(jié)。

　　相較于英特爾目前最高的10nm制程工藝，此次蘋(píng)果推出的M1芯片采用5nm制程工藝。芯片不再成為制約的同時(shí)，Mac也成了能挑戰(zhàn)Windows統(tǒng)治地位不可忽視的力量。

　　03 手機(jī)生態(tài)帶PC？

　　蘋(píng)果手機(jī)的普及度，一定程度上可以印證貴從來(lái)不是蘋(píng)果產(chǎn)品的缺點(diǎn)。一直以來(lái)，蘋(píng)果電腦普及度主要受兩方面原因影響：一個(gè)是使用習(xí)慣，對(duì)于第一次接觸電腦就使用Windows系統(tǒng)的人來(lái)說(shuō)，Mac的操作習(xí)慣大部分相反，需要一定的學(xué)習(xí)成本。較高的學(xué)習(xí)成本，甚至讓市場(chǎng)上很多人買(mǎi)完Mac再裝一個(gè)Windows雙系統(tǒng)使用，同時(shí)也讓很多人因?yàn)椴涣?xí)慣會(huì)選擇放棄蘋(píng)果電腦。

　　另一方面，早期Windows較高的市場(chǎng)份額，使得很多創(chuàng)業(yè)公司早期的開(kāi)發(fā)重心主要集中在Windows版本，MacOS的應(yīng)用生態(tài)沒(méi)有建立起來(lái)。只有硬件，沒(méi)有豐富的軟件生態(tài)，也讓很多人購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果筆記本時(shí)會(huì)顧慮。但是對(duì)于如今推出了M1芯片的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，或許這兩個(gè)問(wèn)題可以通過(guò)較高市場(chǎng)普及度的手機(jī)來(lái)解決。

　　除了發(fā)布M1芯片外，在發(fā)布會(huì)上還發(fā)布了一款針對(duì)此芯片量身定制的操作系統(tǒng)macOS BigSur，蘋(píng)果宣布，該系統(tǒng)將于美國(guó)時(shí)間11月12日發(fā)布。此系統(tǒng)可以最大程度地釋放M1的潛力，實(shí)現(xiàn)如iPhone和iPad瞬間點(diǎn)亮屏幕一般的操作，將搭載M1芯片的電腦實(shí)現(xiàn)從睡眠中瞬間喚醒。應(yīng)用打開(kāi)速度明顯提升，Safari流暢度提升1.9倍，系統(tǒng)過(guò)渡動(dòng)畫(huà)如iPhone般順滑。這意味著對(duì)于習(xí)慣了iPhone和iPad操作習(xí)慣的手機(jī)用戶，也可以很快適應(yīng)Mac。

　　另外，由于iOS和iPadOS的應(yīng)用均基于ARM平臺(tái)開(kāi)發(fā)，理論上這些應(yīng)用都可以在搭載了M1芯片的蘋(píng)果電腦中運(yùn)行。通過(guò)macOS BigSur系統(tǒng)的兼容適配，就像桌面級(jí)應(yīng)用一樣給它們加上菜單，讓窗口支持縮放，支持鼠標(biāo)和觸控板等等。當(dāng)然要獲得最佳體驗(yàn)，尤其是UI界面上，還是需要進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整的。

　　雖然這些硬件遷移過(guò)程中，對(duì)于軟件的兼容適配動(dòng)作，蘋(píng)果以前換芯的時(shí)候也做過(guò)。但是不同的是，那個(gè)時(shí)候是PC時(shí)代，蘋(píng)果沒(méi)有普及度之高的手機(jī)生態(tài)，操作習(xí)慣也還是以Windows桌面級(jí)應(yīng)用為主。

　　在移動(dòng)時(shí)代，蘋(píng)果以犧牲英特爾乃至整個(gè)X86陣營(yíng)為代價(jià)，完全打通iOS、iPadOS、macOS三者生態(tài)，從移動(dòng)端到桌面端應(yīng)用生態(tài)互通。同時(shí)，BigSur系統(tǒng)在搭載M1芯片的Mac設(shè)備上，也支持通過(guò)Rosetta2以虛擬化的方式運(yùn)行傳統(tǒng)x86應(yīng)用，甚至號(hào)稱(chēng)部分x86應(yīng)用在虛擬化狀態(tài)下的性能，比原生狀態(tài)還要高!

　　這一次，或許是因?yàn)樽孕�，搭載了M1處理器的蘋(píng)果電腦不再支持BootCamp，即無(wú)法安裝Windows。

　　根據(jù)媒體報(bào)道，蘋(píng)果要求供應(yīng)商明年2月前生產(chǎn)250萬(wàn)臺(tái)采用自研CPU的MacBook筆記本電腦，這也是采用自研芯片的MacBook的首筆生產(chǎn)訂單。此外蘋(píng)果還準(zhǔn)備在明年第二季度推出更多采用自研芯片的MacBook機(jī)型，進(jìn)一步取代英特爾處理器。蘋(píng)果稱(chēng)，公司計(jì)劃在兩年內(nèi)徹底棄用英特爾的標(biāo)準(zhǔn)CPU，但是可能野心不止于此。

　　正如發(fā)布會(huì)開(kāi)始，蘋(píng)果CEO庫(kù)克介紹到Mac產(chǎn)品線時(shí)所說(shuō)的那樣：「50%的用戶是Mac新用戶，該產(chǎn)品線的發(fā)展頭很足�！�

　　另外，根據(jù)statcounter信息顯示：2020年10月，全球范圍macOS的市場(chǎng)份額是17.65%;中國(guó)占比偏低，為6.73%;歐洲占比則高達(dá)19.19%;美國(guó)占比更是超過(guò)四分之一，達(dá)到了驚人的28.39%。一個(gè)有意思的細(xì)節(jié)是，2015年初，在微軟的Windows10發(fā)布會(huì)上有過(guò)這樣一幕，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的筆記本電腦，幾乎清一色地都亮著蘋(píng)果logo。

　　打通了iPhone、iPad、Mac生態(tài)的蘋(píng)果，或許能夠吸引更多的中國(guó)消費(fèi)者。