繼特斯拉Model 3之后,號稱“萬物皆可拼”的拼多多又將售價超千萬的勞斯萊斯幻影擺上貨架。
未來汽車日報在拼多多APP上發(fā)現(xiàn),名為“托海汽車官方旗艦店”的店鋪正在售賣勞斯萊斯幻影EWB。據(jù)店鋪介紹,這款車選裝了包括流星車頂、真皮方向盤、木質(zhì)儀表盤/木質(zhì)中控臺、電動升降歡慶女神、車載藍牙、后排娛樂、后車門內(nèi)置雨傘、后排冰箱及酒柜等諸多豪華配置,配置后的價格為1068萬元,但拼多多在平臺上提供122萬元的現(xiàn)金補貼,因此活動價為946萬元(包含消費稅)。
根據(jù)規(guī)則,用戶支付99999元的線上訂金后即可發(fā)起拼單,線上訂金可抵扣車款,尾款還需支付936萬零1元,以及稅費、保險、上牌和運輸?shù)荣M用。至今,已經(jīng)有超過10萬的網(wǎng)友加入“想拼”隊伍。
一石激起千層浪。不少網(wǎng)友對此展開討論,“補貼122萬,拼多多與勞斯萊斯真是大手筆”、“我發(fā)現(xiàn)了一秒賺100萬的商機”。同時,也有網(wǎng)友對此感到擔憂:“售價千萬的勞斯萊斯定金僅需10萬,這會不會太草率了?”
托海汽車官方旗艦店方面告訴未來汽車日報(ID:auto-time),本次122萬元補貼由拼多多平臺提供,托海汽車供應現(xiàn)車。由于商品特殊,需要拼單成功的消費者進行現(xiàn)場驗車支付尾款,成功購車可報銷往返機票(頭等艙)。
該事件的迅速發(fā)酵也引起了勞斯萊斯的注意。12月16日晚間,勞斯萊斯官方回應稱,已關(guān)注到這一消息,該行為是拼多多平臺和商家的個人行為,與勞斯萊斯汽車品牌無關(guān)。但勞斯萊斯也表示:“在不傷害消費者利益和勞斯萊斯品牌形象的前提下,我們愿意看到電商平臺和第三方商家針對產(chǎn)品銷售和宣傳的不同嘗試”。
拼多多所售勞斯萊斯幻影EWB內(nèi)飾 來源:拼多多APP
一輛車補貼超百萬現(xiàn)金,拼多多是在賠本賺吆喝嗎?并非如此。業(yè)內(nèi)金融分析師對未來汽車日報分析稱:“利潤的產(chǎn)出在于規(guī)模和高效。在線上平臺的優(yōu)勢下,拼多多可以短時間將大規(guī)模訂單聚集,加快商品流通速度,拉低銷售成本。”
拼多多模式主要是砍掉供應流轉(zhuǎn)鏈條的品牌環(huán)節(jié),將平臺端的訂單直接對接到工廠端。拼多多戰(zhàn)略副總裁九鼎曾表示,拼多多在農(nóng)產(chǎn)品、百貨等領(lǐng)域通過深入源頭重塑供應鏈模式,縮減流通環(huán)節(jié),以供需直連的方式為消費者帶來高性價比的商品。
在補貼售賣勞斯萊斯前,拼多多已經(jīng)成為不少車企的線上銷售渠道。早在2019年,拼多多就創(chuàng)下了18秒賣出400輛五菱宏光、1分鐘售罄387輛奇瑞汽車的記錄。在今年“雙12”前夕,拼多多舉辦了科沃茲整車“萬人團”活動,在拼多多百億補貼下,拼多多24小時總計成功售出201輛雪佛蘭科沃茲車型,銷售額超千萬元。
“拼多多線上賣車的貨源主要來自于廠商和經(jīng)銷商,廠商和經(jīng)銷商一方提供讓利,拼多多提供補貼,最終讓消費者受益。”拼多多相關(guān)負責人對未來汽車日報解釋道。但其線上賣車之路并非一帆風順。
今年7月,拼多多平臺宜買車汽車旗艦店推出了2019款特斯拉Model 3萬人團購活動,并宣稱“萬人團價¥251800”。但特斯拉并不吃這一套,其以“干擾特斯拉定價權(quán),擾亂直營賣車模式”為由拒絕向車主交付車輛。
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