中國游戲市場規(guī)模達到1850億元，三七互娛多元發(fā)展競爭力凸顯

　　中國移動游戲行業(yè)在疫情期間實現(xiàn)快速增長，2020年第三季度中國移動端游戲市場實際銷售收入達到508.5億元，表現(xiàn)亮眼。后疫情時期，如何抓住良好的勢頭繼續(xù)實現(xiàn)移動游戲市場擴張是當前行業(yè)關鍵問題。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020年中國移動游戲行業(yè)發(fā)展專題研究報告》主要針對游戲產業(yè)規(guī)模、增速、結構等方面進行市場解讀，同時對用戶游戲類型喜好，消費偏好等方便進行研究，最后作游戲產業(yè)未來趨勢預測。

　　2020年中國游戲市場規(guī)模同比增長11.4%，移動端成行業(yè)主賽道

　　在疫情影響最為嚴重的第一季度，中國在線文娛市場規(guī)模達到1480.4億元，相較2019年第四季度增長320.7億元。在線文娛整體發(fā)展加速的同時，作為重要細分領域的移動游戲市場在擴大，2020市場規(guī)模預計達到1850.3億元，較2019年增長11.4%。隨著網民線上娛樂逐漸往移動端遷移，以及終端設備性能提升，移動端已成為玩家游戲娛樂主要渠道;且各大游戲廠商發(fā)展重心也投入到移動游戲，移動端成為游戲行業(yè)最主要發(fā)展賽道。

　　移動用戶數量在疫情期間暴增，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據預測，2020年中國移動游戲用戶規(guī)�？傮w有望達到6.32億人，較去年同比增長7.8%。艾媒咨詢分析師認為，2020年中國移動游戲行業(yè)整體向好，疫情影響下線上文娛行業(yè)得到發(fā)展、5G背景下新游戲和傳播渠道進一步升級，共同推動行業(yè)覆蓋用戶群體增長。

　　以三七互娛為例，據企業(yè)2020年三季報顯示，公司前三季度營收112.9億元，同比增長18.09%，營收總額位居A股游戲公司前列;2017-2019年，企業(yè)營收復合增長率高達36%，遠超行業(yè)增速(13.5%)。截至目前，三七互娛已經研發(fā)出包括《永恒紀元》《精靈盛典：黎明》等在內的20余款游戲，自研產品總流水超500億。其自研并由37網游發(fā)行的3D魔幻手游《榮耀大天使》在1月6日正式上線后，隨即空降國內iOS游戲免費榜TOP2。

　　在其自研精品游戲取得亮眼成績的同時，三七互娛多元化進程也在提速。當前三七互娛手游在研項目已不僅局限于傳統(tǒng)的ARPG及MMORPG，近一半產品已拓展至卡牌、SLG、模擬經營以及女性向游戲等。企業(yè)未來將進一步放大精品游戲研運一體效能，將以“MMO+SLG”為核心 ，做“SRPG+卡牌MMO+模擬經營+女性向”等全線的拓展。

　　艾媒咨詢分析師認為，三七互娛堅持長線運營的理念，以“研運一體”的策略模式，在保持流量運營優(yōu)勢的基礎上，逐步打磨具備市場影響力和口碑的精品，借助云游戲將優(yōu)勢進一步放大;重視研發(fā)投入及人才培養(yǎng);同時，公司自主研發(fā)產品具有高產出、高成功率和長周期等特性，呈現(xiàn)“精品化、多元化”趨勢。

　　角色扮演類游戲吸金能力最強，云游戲將成游戲產業(yè)新增長點

　　游戲產業(yè)整體發(fā)展向好的背景下，相關產業(yè)鏈也在不斷完善發(fā)展。國內游戲業(yè)競爭格局逐步形成，部分企業(yè)尋求海外擴張，疫情使中國游戲出海發(fā)展競爭力相對增強。同時，疫情緣故，使移動電競線上渠道得以迅速發(fā)展，各地政府發(fā)布電競產業(yè)扶持政策。云游戲是中游戲產業(yè)關鍵詞之一， 2020年中國5G網絡建設進度加快，云游戲將依托5G有望得到快速發(fā)展，成為移動游戲行業(yè)新的增長點。

　　包括三七互娛在內的諸多游戲廠商，也在云游戲賽道搶占先機。2020年1月9日，三七互娛宣布與華為公司簽訂合作協(xié)議。雙方共同探索云游戲的發(fā)展方向。當前，三七互娛首款云游戲《永恒紀元》已上線，現(xiàn)階段正在努力構建更優(yōu)秀的云游戲體系，將專注于云游戲平臺的開發(fā)工作，以及游戲云版本的制作。

　　此外，三七互娛也在同步布局其他賽道。2020年年底，三七互娛完成對AG電子競技俱樂部的數千萬戰(zhàn)略投資。三七互娛董事長李逸飛表示，投資AG是公司邁入電子競技領域的第一步，未來公司以及投資的企業(yè)將與AG進行多維度的合作、聯(lián)動，為 電競產業(yè)的發(fā)展賦能，并將在電競游戲研發(fā)、電競戰(zhàn)隊組建、電競賽事贊助、電競新消費等領域加大探索力度，從而更深度地進入這一新興領域。

　　后疫時代移動游戲市場快速向海外擴張， 同步加強云端布局

　　游戲市場擴張方面，中國移動游戲行業(yè)在疫情期間實現(xiàn)快速增長，后疫情時期，其有望借助良好的勢頭繼續(xù)實現(xiàn)市場擴展。且目前移動游戲從推廣普及度、技術成熟性、產業(yè)鏈條配套性方面均有較好表現(xiàn)，市場增長也具備基礎。另一方面，海外移動游戲廠商受疫情影響恢復較慢，也是中國企業(yè)在海外增強影響力的良好機會。

　　游戲市場結構演變方面，云游戲具有實現(xiàn)多平臺多終端共享互聯(lián)的特點，能有效解決目前移動游戲受限于終端配置而無法展現(xiàn)更優(yōu)質性能作品的痛點，也成為游戲行業(yè)的重點發(fā)展方向。移動游戲企業(yè)對云端布局的重視程度將持續(xù)提升，也將加快云游戲的落地推廣。