中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)2020：游戲收入大幅增長(zhǎng)，精品出海乘風(fēng)破浪

　　日前，2020年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在廣州閉幕，據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)和中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，游戲用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)雖然放緩，但游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入大幅增加，而且自主研發(fā)游戲收益良好。

　　報(bào)告顯示，2020年，我國(guó)的游戲用戶(hù)規(guī)模為6.65億人，同比增長(zhǎng)3.7%，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為2786.87億元，同比增長(zhǎng)20.71%，增速同比提高13.05個(gè)百分點(diǎn)，回顧2018年和2019年較低的增長(zhǎng)率，今年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)可以說(shuō)重回快速增長(zhǎng)期。

　　其中，我國(guó)自主研發(fā)游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為2401.92億元，比2019年增加了506.78億元，同比增長(zhǎng)26.74%，自主研發(fā)游戲在我國(guó)游戲市場(chǎng)已經(jīng)占到了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)成為我國(guó)游戲市場(chǎng)的絕對(duì)主力，收入占比超過(guò)四分之三。

　　2020年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2096.76億元，比起2019年增加了515.65億元，同比增長(zhǎng)32.61%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.54億;與之對(duì)比，客戶(hù)端游戲市場(chǎng)在2020年的實(shí)際銷(xiāo)售收入為559.2億元，比起2019年減少了55.94億元，而網(wǎng)頁(yè)游戲收入僅為76.08億元，比2019年減少了22.61億元，下降幅度高達(dá)22.9%。

　　中國(guó)游戲市場(chǎng)收入占比

　　在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比還將繼續(xù)增長(zhǎng)，其他游戲類(lèi)型將持續(xù)萎縮。

　　報(bào)告還整理了中國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)游戲收入排名前100的產(chǎn)品，其中角色扮演類(lèi)游戲占比28%，卡牌類(lèi)游戲占比16%，策略類(lèi)游戲占比12%。從收入上來(lái)看，角色扮演類(lèi)游戲占比19.48%，多人在線(xiàn)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲占比15.28%，射擊類(lèi)游戲占比15.04%。

　　游戲精品化趨勢(shì)彰顯，“游戲出海”規(guī)模擴(kuò)大

　　電子游戲的發(fā)展，與硬件設(shè)備的發(fā)展息息相關(guān)，近十年來(lái)我國(guó)移動(dòng)游戲逐漸取代客戶(hù)端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲的趨勢(shì)，體現(xiàn)了智能手機(jī)的不斷普及和個(gè)人PC多年來(lái)的增長(zhǎng)停滯。不過(guò)隨著智能手機(jī)基本普及，我國(guó)電子游戲的用戶(hù)增長(zhǎng)也陷入停滯。

　　盛趣游戲(原盛大游戲)CEO謝斐在演講中稱(chēng)，近兩年來(lái)，網(wǎng)游行業(yè)展開(kāi)了新一輪的“價(jià)值博弈”——由“渠道為王”回歸到了“內(nèi)容為王”。“人口紅利逐漸消失的當(dāng)下，流量思維逐漸變得越來(lái)越式微，產(chǎn)品思維逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。”

　　除了商業(yè)層面的考慮，精品化游戲還能夠傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力。2020年的最后三個(gè)月，上海米哈游旗下的《原神》靠精美的內(nèi)容風(fēng)靡全世界，米哈游總裁劉偉在演講中表示，作為游戲人，這是“最好的時(shí)代”：“中國(guó)已經(jīng)擁有了六億多的用戶(hù)，這么龐大的游戲群體可以玩什么游戲，對(duì)于我們傳統(tǒng)文化的傳承非常重要。”

　　9月28日，《原神》全球上線(xiàn)，在美國(guó)、日本、韓國(guó)、德法等歐洲國(guó)家以及“一帶一路”諸國(guó)、泰國(guó)、越南等東南亞國(guó)家都取得了優(yōu)秀的成績(jī)。劉偉認(rèn)為，《原神》成功的一個(gè)重要原因在于，海外從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)有游戲團(tuán)隊(duì)用這樣的方式演繹中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

　　《原神》中大量融入了中國(guó)風(fēng)的表達(dá)，包括蘇式的園林、徽式的水鄉(xiāng)，還有華語(yǔ)電影里面的蘆葦?shù)�，這些華語(yǔ)電影中的傳統(tǒng)元素不僅受到中國(guó)玩家的喜歡，也被全球的玩家認(rèn)為是非常新鮮的內(nèi)容。比如《原神》中很多名字都是用中國(guó)漢字拼音命名的，許多外國(guó)的玩家為此特意查找中文來(lái)了解名字背后的意義，游戲中的角色僵尸七七，就與中國(guó)傳統(tǒng)文化中“頭七”的習(xí)俗相關(guān)，這是以往國(guó)產(chǎn)游戲出海難以做到的。

　　在上市30天之后，《原神》全球手游收入達(dá)到了2.45億美元，一舉超越了騰訊的《王者榮耀》，位列全球第一，其中海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)近1.63億美元，占到其總收入的三分之二，證明了傳承優(yōu)秀文化與商業(yè)并不沖突，甚至可以相輔相成。

　　2020年底，《原神》相繼被評(píng)選為Google Play香港年度最佳游戲和App Store年度精選游戲，并作為國(guó)產(chǎn)游戲首次入圍TGA，獲得兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的提名，成為國(guó)產(chǎn)游戲出海的優(yōu)秀榜樣。

　　近幾年來(lái)，我國(guó)自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海規(guī)模逐年攀升，海外影響力、海外市場(chǎng)份額、全球用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，涌現(xiàn)出了《原神》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》《阿瓦隆之王》等精品游戲，出海的范圍從港澳臺(tái)地區(qū)、東南亞地區(qū)為主逐步轉(zhuǎn)向全球，游戲廠(chǎng)商在發(fā)力美國(guó)、日本、韓國(guó)以及歐洲等成熟市場(chǎng)的同時(shí)，也在積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場(chǎng)。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君就在演講中表示：“游戲‘走出去’依然是頭部企業(yè)的重要戰(zhàn)略選擇，也是中小企業(yè)尋求突破的重要手段。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入154.50億美元，同比增長(zhǎng)33.25%，增速較去年同比提高12.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　具體來(lái)看，我國(guó)自主研發(fā)的移動(dòng)游戲在海外市場(chǎng)主要的游戲類(lèi)型是策略類(lèi)、射擊類(lèi)和角色扮演類(lèi)，收入占比分別為37.18%，17.97%和11.35%，而海外收入主要來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)，日本市場(chǎng)和韓國(guó)市場(chǎng)，分別貢獻(xiàn)了27.55%、23.91%和8.81%，占到了游戲出�？偸杖氲�60.27%。

　　新技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)

　　在產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，云游戲成為經(jīng)常被提起的一個(gè)詞，科技對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的改造再也無(wú)人質(zhì)疑，大廠(chǎng)們最擔(dān)心的就是被新技術(shù)拋下，畢竟在游戲行業(yè)，一個(gè)爆款可能就代表一個(gè)時(shí)代。

　　5G有可能成為繼智能手機(jī)之后，又一深刻改變游戲行業(yè)的技術(shù)，并以云游戲、VR游戲等形式表現(xiàn)出來(lái)。目前，中國(guó)移動(dòng)已建成全球規(guī)模最大的5G SA網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)通5G基站超過(guò)38.5萬(wàn)個(gè)，提前完成今年全年目標(biāo);發(fā)展5G終端用戶(hù)超9000萬(wàn)戶(hù)、5G套餐用戶(hù)超1.3億戶(hù)。

　　而云游戲作為5G“殺手級(jí)”應(yīng)用，具備“全高清、超流暢、強(qiáng)互動(dòng)、多屏顯”等特點(diǎn)。在云游戲場(chǎng)景下，游戲并不在玩家游戲終端，而是在云端服務(wù)器中運(yùn)行，并由云端服務(wù)器將游戲內(nèi)容渲染成視頻音頻流，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸給用戶(hù)游戲終端，因此云游戲 具備“云端運(yùn)行、無(wú)需下載、即點(diǎn)即玩、跨屏?xí)惩?rdquo;等新特性。

　　《中國(guó)云游戲行業(yè)前瞻報(bào)告》曾預(yù)計(jì)，到2026年中國(guó)5G全面建成時(shí)，云游戲在國(guó)內(nèi)的滲透率將達(dá)到50%，規(guī)模高達(dá)3000億元。目前百億市值以上的企業(yè)，布局了云游戲業(yè)務(wù)的占比高達(dá)35.1%。

　　謝斐表示，“在5G尚未全面商業(yè)化的2020年，包括盛趣游戲在內(nèi)，已有許多游戲公司以不同的形式開(kāi)始了勇敢的嘗試，潛心研發(fā)原生云游戲，以適配多屏的云場(chǎng)景來(lái)設(shè)計(jì)全新的游戲玩法;尋找優(yōu)秀的科研人員去攻堅(jiān)云端的技術(shù)難題等。在有些人還在猶豫云游戲是否會(huì)成為主流、糾結(jié)何時(shí)才能真正落地的時(shí)候，大家已經(jīng)開(kāi)始了從組織、產(chǎn)品、技術(shù)到平臺(tái)等各個(gè)方面的布局。”

　　據(jù)了解，盛趣游戲陸續(xù)同咪咕聯(lián)合成立了云游戲工作室，也同騰訊云開(kāi)展了戰(zhàn)略合作。咪咕互娛是中國(guó)移動(dòng)的全資子公司，也是中國(guó)移動(dòng)在游戲數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的唯一運(yùn)營(yíng)實(shí)體，早去年6月25日就推出了5G云游戲產(chǎn)品“咪咕快游”，目前全平臺(tái)月活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)，日活躍用戶(hù)峰值超過(guò)500萬(wàn)。咪咕互娛CEO馮林介紹，咪咕互娛在今年新增135件云游戲發(fā)明專(zhuān)利，發(fā)布了超過(guò)10項(xiàng)行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)參與編寫(xiě)了2部云游戲產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)。

　　完美世界在今年7月份發(fā)布的新產(chǎn)品《新神魔大陸》手游，其第一次實(shí)現(xiàn)以H5形式覆蓋安卓、iOS渠道，中國(guó)5G商業(yè)化之后首款正式發(fā)行運(yùn)營(yíng)的云游戲產(chǎn)品。完美世界CEO蕭泓在演講中談到，完美世界早在2017年就開(kāi)始涉足5G的研發(fā)，從而第一個(gè)打破了國(guó)內(nèi)云游戲發(fā)行零經(jīng)驗(yàn)、零案例的記錄。雖然云游戲的營(yíng)收能力還有待觀(guān)望，但這一市場(chǎng)無(wú)疑潛力豐富。

　　而5G還為游戲產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)——電子競(jìng)技，帶來(lái)了更多的想象力。

　　2020年，中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1365.57億元，比2019年增加了418.3億元，同比增長(zhǎng)44.16%，遠(yuǎn)超電子游戲的各個(gè)品類(lèi)。與此同時(shí)，中國(guó)電子競(jìng)技游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.88億人，同比增長(zhǎng)9.65%，用戶(hù)數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　過(guò)去一年多以來(lái)，以騰訊為首的各大廠(chǎng)商，包括上海等各大城市，都在發(fā)力電競(jìng)這一新的蛋糕。

　　在12月16日，亞奧理事會(huì)第39次全體代表大會(huì)上，電子競(jìng)技和正式獲準(zhǔn)列入杭州亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目，對(duì)這個(gè)快速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是又一利好。

　　而在政策支持的同時(shí)，整個(gè)游戲行業(yè)的制度建設(shè)也在不斷加強(qiáng)，本次大會(huì)還有一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，就是保護(hù)未成年人，除了有主題分論壇外，在多個(gè)演講中也都有政府官員和企業(yè)高管提到了這個(gè)話(huà)題。

　　去年年底，國(guó)家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，2020年10月，我國(guó)《未成年人保護(hù)法》的修訂為游戲行業(yè)發(fā)展提出了新的要求，加強(qiáng)未成年人的保護(hù)工作是全社會(huì)必須履行的社會(huì)責(zé)任和基本義務(wù)，在“社會(huì)效益為先”的重要原則推動(dòng)下，《網(wǎng)絡(luò)游戲適齡提示》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已基本完成，騰訊、網(wǎng)易、完美世界等各游戲廠(chǎng)商也都積極參與和響應(yīng)新的政策，體現(xiàn)了全行業(yè)貫徹落實(shí)《未成年人保護(hù)法》的共識(shí)。

　　騰訊集團(tuán)副總裁袁民在他的演講最后總結(jié)道：“我們正站在一個(gè)跨時(shí)代的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，未來(lái)已來(lái)并有無(wú)限可能，正期待我們攜手去發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、開(kāi)拓和運(yùn)用。在這個(gè)激動(dòng)人心的進(jìn)程中，游戲產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)高質(zhì)量的發(fā)展,我們這一代企業(yè)，乃至我們這一代人，將會(huì)迎來(lái)高質(zhì)量的發(fā)展。”