三個(gè)多月前,蘋果官宣“取消配送iPhone 12充電器和耳機(jī)”的消息遭到大量消費(fèi)者吐槽,iPhone12的銷量卻在“一片罵聲”中“節(jié)節(jié)高升”。
1日28日,蘋果發(fā)布的2021財(cái)年第一季度(10月到12月)財(cái)報(bào)顯示,iPhone營收同比增長17%。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示,iPhone12系列市場需求強(qiáng)勁,在新購買iPhone的客戶當(dāng)中,iPhone12系列占比達(dá)98%。
“不隨機(jī)配送充電器”非但沒有影響iPhone的銷量,還引得小米、三星、魅族等眾多手機(jī)廠商的效仿。各家的理由也如出一轍——為了環(huán)保。
但1月29日,小米正式發(fā)布隔空充電技術(shù),提供了一種新的“解題思路”。據(jù)介紹,小米隔空充電技術(shù)核心在于空間定位和隔空能量傳輸,可以實(shí)現(xiàn)數(shù)米半徑內(nèi)單設(shè)備遠(yuǎn)距離充電、多設(shè)備同時(shí)充電,甚至異物遮擋也不降低充電效率。
和充電器說“拜拜”只是第一步,無線充電時(shí)代已經(jīng)開始向人們揮舞著雙手。
真假環(huán)保?
作為整個(gè)手機(jī)行業(yè)“跟風(fēng)”的對象,蘋果有時(shí)候并不是個(gè)“好榜樣”。
早在2020年5月,天風(fēng)證券蘋果分析師郭明錤就預(yù)測,蘋果可能在新款iPhone銷售中取消隨機(jī)附贈(zèng)的有線耳機(jī),以便帶動(dòng)慘淡的AirPods 2銷售量。
2020年10月底,蘋果環(huán)境、政策和社會(huì)倡議副總裁Lisa Jackson在iPhone12發(fā)布會(huì)上表示,今后蘋果手機(jī)包裝盒中將只配備USB-C閃電數(shù)據(jù)線,此前的“標(biāo)配”USB電源適配器和耳機(jī)將不復(fù)存在。
關(guān)鍵配件的缺失遭到大量網(wǎng)友的吐槽。有資深果粉大呼“很失望,蘋果是不是想錢想瘋了”,還模仿蘋果的語氣嘲諷道,“我們是有數(shù)據(jù)線的哦,什么?你沒有USB電源適配器。好的,這是我們官網(wǎng)的購買鏈接”。
對此,蘋果有著自己的解釋。Lisa Jackson以“環(huán)保”為核心,給出了三點(diǎn)理由。
一,減少碳排放。去掉電源適配器和耳機(jī)后,蘋果包裝盒尺寸隨之縮小,可以節(jié)省材料,同樣的運(yùn)輸條件下,能比之前多運(yùn)輸70%的手機(jī)。這一變化每年將減少碳排放200多萬噸,相當(dāng)于在路面上減少45萬臺汽車。
二,避免浪費(fèi)。由于手機(jī)快速的更新?lián)Q代頻率,目前消費(fèi)者手中已經(jīng)擁有過多重復(fù)的配件。據(jù)蘋果統(tǒng)計(jì),全球共有數(shù)十億個(gè)第三方品牌充電器、20億個(gè)蘋果充電器、以及7億個(gè)Lightning接口耳機(jī)。
三,提升用戶體驗(yàn)。此前隨機(jī)配送的USB-A電源適配器只能傳輸5W的電力,而USB-C閃電充電線則與12W、30W甚至96W的適配器兼容,為用戶提供快充體驗(yàn)。
“蘋果不再配送充電器”一事,迅速引起連鎖反應(yīng)。
老對手三星立即發(fā)推“站隊(duì)”:“三星Galaxy會(huì)給你想要的一切,比如最基本的充電器、最好的相機(jī)、電池......”配圖則是一張三星快充充電器,頗具挑釁意味。
但沒過多久,這條推特就被三星刪除。同時(shí),有三星取消附贈(zèng)Galaxy S21系列的充電器和耳機(jī)的消息傳出。三星給出的理由是“減少累積未使用的配件,避免浪費(fèi),為下一代留下更好的家園”,與蘋果大同小異,讓網(wǎng)友們直呼“打臉”。
隨后的“跟進(jìn)者”是小米,理由也是響應(yīng)科技環(huán)保號召。但與三星和蘋果不同,小米將“環(huán)保”的決定權(quán)交到了用戶手中——小米11提供有無充電器的兩種版本,售價(jià)相同,由用戶自行選擇。
緊接著,魅族也加入這一陣營。1月26日,工信部入網(wǎng)信息顯示,魅族旗下代號為M181Q和M191Q的兩款手機(jī)已經(jīng)通過3C認(rèn)證,充電器一欄則明確表示“不配電源適配器銷售”。有消息人士稱,這兩款新機(jī)是魅族18與魅族18Pro。
目前看來,取消隨機(jī)贈(zèng)送的充電器將是手機(jī)行業(yè)大勢所趨。
節(jié)省成本?
相較于原因,外界更關(guān)心結(jié)果。
其實(shí)幾年前,kindle也以“環(huán)保”為由不再隨機(jī)配送電源適配器。但不同的是,kindle使用的是傳統(tǒng)的USB-A接口,即便不隨機(jī)配送電源適配器,大多數(shù)用戶家中也能找到合適的替代品。
而這一批宣布“不再標(biāo)配充電器”的新手機(jī),配備的都是USB-C充電線。“很多用戶家里并沒有與此相配的電源適配器,需要另行購買。”有業(yè)內(nèi)人士指出。
這也是大多數(shù)消費(fèi)者質(zhì)疑的核心。
“以前蘋果的標(biāo)配都是USB-A電源適配器,家里積攢的充電線也是這個(gè)接口的。但現(xiàn)在想要為新機(jī)充電還要購買新的USB-C電源適配器,這是在變相‘賣充電器’嗎?”用戶林燕抱怨道,“而且新的充電器也需要包裝盒,這算哪門子環(huán)保?”
更有憤怒的網(wǎng)友表示:“買手機(jī)不帶充電頭,猶如買房子不帶門,買電飯煲不帶內(nèi)膽。”
實(shí)際上,2016年之后的新款Mac筆記本的電源適配器都與USB-C充電線相配,對這類用戶而言,這項(xiàng)改變的沖擊力度并不是很大。但對于剩下的用戶來說,想要使用這根USB-C充電線,確實(shí)需要額外購買相應(yīng)的電源適配器。
目前蘋果20W USB-C電源適配器售價(jià)149元,小米氮化鎵GaN 55W Type-C充電器售價(jià)99元、120W售價(jià)249元,很多用戶開始認(rèn)為,手機(jī)廠商取消充電器是為了賺取更多利潤。
但就蘋果手機(jī)來說,這部分成本已經(jīng)被企業(yè)從產(chǎn)品售價(jià)中減去。
一位業(yè)內(nèi)人士指出:“iPhone12采用高通5G方案,配備了更先進(jìn)的OLED屏幕、5nm制程A14芯片,成本是大大增加的。”按照慣例,漲價(jià)才是正常操作。
但與iPhone11相比,iPhone12的售價(jià)甚至不升反降。iPhone 12 mini與iPhone 11以同樣價(jià)格起售,iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro MAX系列比11降價(jià)至少200元。
市場研究機(jī)構(gòu)IHS Markit統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,包含5V1A、耳機(jī)、包裝等在內(nèi)的iPhone配件總成本只有7.25美元(46.8元)。蘋果將這部分成本減去,用價(jià)格更高的USB-C充電線和更優(yōu)秀的性能代替,并非只想單純賺取電源適配器的利潤。
而就小米而言,從高調(diào)推出隔空充電的舉動(dòng)來看,取消充電器更像是一種試水和鋪墊。
1月29日,雷軍在個(gè)人公眾號中大秀小米充電技術(shù),無論是80W的無線秒充還是隔空充電,都讓網(wǎng)友們眼前一亮。據(jù)介紹,該技術(shù)是通過內(nèi)置相位干涉天線對手機(jī)進(jìn)行空間定位,通過波束成形將毫米波定向發(fā)射給手機(jī),手機(jī)通過微型信標(biāo)天線接收實(shí)現(xiàn)充電。
新的潮流?
雖然網(wǎng)絡(luò)上“罵聲一片”,但吐槽歸吐槽,“是否送充電器”這件事并不能成為用戶做出購買手機(jī)決策的關(guān)鍵依據(jù)。在競爭激烈、更新?lián)Q代迅速的手機(jī)行業(yè),性能才是大多數(shù)消費(fèi)者考量產(chǎn)品的核心因素。
“我買手機(jī)肯定第一就看系統(tǒng)。”一位果粉表示,“系統(tǒng)這個(gè)東西一旦習(xí)慣了就很難改變了。”
這也是iPhone暢銷全球的重要原因,憑借iOS系統(tǒng)的流暢度和科技感,蘋果收割了一大批果粉。即便這家公司成為第一家明確表示取消充電器的手機(jī)廠商,依舊受到消費(fèi)者的喜愛。
蘋果財(cái)報(bào)顯示,iPhone在剛剛過去的一個(gè)季度營收655.97億美元,同比增長17%,環(huán)比更是大增近150%。如此亮眼的表現(xiàn)源于iPhone12系列強(qiáng)勁的市場需求,蘋果表示,有98%的iPhone新用戶都會(huì)選擇iPhone12系列。消費(fèi)者用腳投票——罵歸罵,絲毫不耽誤實(shí)際購買。
蘋果開啟“買手機(jī)不送充電器”序幕的背后,是手機(jī)配件即將發(fā)生的一次徹底更新迭代。
iPhone12以前,蘋果手機(jī)標(biāo)配的充電器都是5V1A,這款充電器隨iPhone 3GS的推出而出現(xiàn),至今已超過十歲,被網(wǎng)友戲稱為“祖?zhèn)鞯奈宸话?rdquo;。5V1A的最大輸出功率只有5W,這個(gè)充電速度在十年前尚可,在如今卻顯得慢得可憐。
“我從iPhone8開始就用PD快充了,充電速度非?臁”一位果粉說道,“但我同事都不知道還可以用這種充電器,他們都在用原裝的‘五伏一安’,我安利快充充電器,但他們不敢用,擔(dān)心非原裝充電器會(huì)對電池造成損害。”
這也是大多數(shù)蘋果用戶的現(xiàn)狀,要么不知道、要么不敢用。2017年發(fā)布的iPhone8,就已支持7.5W無線充電標(biāo)準(zhǔn)和USB DCP、APPLE 2.4A、USB PD快充三種充電協(xié)議,但仍標(biāo)配5V1A充電器。直至2019年,iPhone11 pro才配備了18W充電器和USB-C充電線。再到2020年,iPhone12只配備USB-C充電線。
2020年6月就有消息顯示,蘋果將大幅生產(chǎn)20W充電器,并逐漸結(jié)束5W、12W、18W充電器的生產(chǎn)。如今,蘋果官網(wǎng)只剩20W充電器在售。
很多用戶是在原有充電器被迭代后,才“被迫”選擇快充。而一旦享受了快充的便利,用戶就很難再忍受5V1A的充電速度了。
除了支持快充之外,USB-C充電線的用途也更加廣泛,除新款iPhone,還適用于Mac、iPad等電子產(chǎn)品。再看小米,11系列提供的氮化鎵GaN充電器不僅支持手機(jī)充電,高功率版本還能為筆記本電腦充電。兼容多平臺和多設(shè)備的充電器,正在成為行業(yè)一大發(fā)展趨勢。
另一個(gè)趨勢是無線化。iPhone12發(fā)布會(huì)上,蘋果還推出了MagSafe充電器,售價(jià)為329元,支持15W無線充電,能夠?yàn)閕Phone和Apple Watch同時(shí)充電。目前在蘋果官網(wǎng)中,MagSafe相關(guān)產(chǎn)品的展示位置已經(jīng)排在無線耳機(jī)前面了。
不過在這一點(diǎn)上,小米走在了更前面。這次發(fā)布的隔空充電已率先在小米11上實(shí)現(xiàn),不僅將應(yīng)用于智能手表、手環(huán)等穿戴設(shè)備,未來客廳,包括音箱、臺燈等小型智能家居產(chǎn)品,都可以實(shí)現(xiàn)無線供電設(shè)計(jì)。
結(jié)語
猶記得蘋果在2016年推出iPhone7時(shí)宣布取消3.5mm耳機(jī)孔,一邊是網(wǎng)民對蘋果“無法邊聽歌邊充電”的聲討,一邊是其他手機(jī)廠商的迅速效仿。目前的狀況與當(dāng)時(shí)何其相似。
取消耳機(jī)孔后,蘋果通過銷售TWS耳機(jī)獲得巨額利潤,也大幅推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。2020年蘋果可穿戴設(shè)備收入超過300億美金,TWS耳機(jī)在其中起了重要作用。
如今蘋果帶頭取消附贈(zèng)充電器,小米在展示80W無線充電技術(shù)外又發(fā)布了隔空充電技術(shù),一切趨勢都在指向無線充電這一新的藍(lán)海;蛟S我們可以期待下,支持多平臺的無線充電器將很快誕生。
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