百達(dá)屋創(chuàng)始人鄭南雁將出任開元董事長，押注IT+IP

　　4月16日晚間，開元酒店公告稱，公司將于5月24日正式從港交所退市。由鷗翎投資(Ocean Link)設(shè)立的要約人將以每股18.15港元現(xiàn)金收購開元酒店相應(yīng)股票，出資方包括鷗翎投資和紅杉中國。

　　據(jù)悉，開元酒店退市后，鷗翎投資合伙人、新消費公司百達(dá)屋創(chuàng)始人鄭南雁將出任開元酒店的董事長兼總裁。屆時，鄭南雁將直接分管開元中端酒店和會員、IT和品牌等重要職能。同時，開元相關(guān)組織架構(gòu)和匯報關(guān)系也將進(jìn)行調(diào)整，以利于鄭南雁聚焦在戰(zhàn)略發(fā)展等核心業(yè)務(wù)方面開展工作。

　　鄭南雁曾創(chuàng)辦7天連鎖酒店、多品牌酒店集團(tuán)“鉑濤酒店集團(tuán)”，后攜手梁建章、張弛等共同創(chuàng)立鷗翎投資�，F(xiàn)在，鄭南雁還是百達(dá)屋集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長。百達(dá)屋專注精品生活方式品牌的研發(fā)和打造，是一個集消費者洞察、IP孵化、數(shù)據(jù)分析、經(jīng)營分析于一體的線下消費體驗公司。

　　在鄭南雁的創(chuàng)業(yè)生涯中，他深諳中端酒店品牌的運作之道。在運營鉑濤集團(tuán)期間，鄭南雁一度推出28個中端品牌。其中，鄭南雁的核心理念就是“品牌先行”。2020年，鄭南雁以百達(dá)屋創(chuàng)始人身份提出“小眾共鳴”的理念。這一主張認(rèn)為，消費需求已由功能需求向情感需求轉(zhuǎn)變，已由物質(zhì)追求升級到精神滿足，對產(chǎn)品的要求已經(jīng)從千人一面到小眾共鳴。

　　而隨著消費細(xì)分的進(jìn)一步深化，要找到小眾需求的共鳴點，背后則需要大量的數(shù)據(jù)和IT實力作為支撐。這意味著，鄭南雁在入主開元后，會員和IT既會成為開元酒店尋求突圍的利器，又可以給百達(dá)屋帶來較大的協(xié)同效應(yīng)。

　　據(jù)悉，開元商祺會會員規(guī)模在2019年上半年已突破1000萬，隨著用戶個性化需求擴(kuò)大、運營在線化升級等趨勢的到來，會員和IT將是影響酒店品牌落地和加速擴(kuò)張的關(guān)鍵。

　　4月16日晚上，鄭南雁在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)鷗翎投資的公告時寫了這幾個關(guān)鍵詞：“百達(dá)屋+開元+龍騰+胡桃里+魔方+……”或許一個全新的生活方式平臺正在成型。

　　其中，開元、百達(dá)屋旗下品牌等產(chǎn)品將成為核心，鄭南雁、鷗翎投資及其 LP 攜程，都將參與到其中來。因此，鄭南雁直接接手開元的會員、IT等職能，其背后本質(zhì)是要打造一個鏈接人-貨-場的數(shù)字中臺。

　　屆時，品牌之間的流量輸送和會員權(quán)益的進(jìn)一步打通，理論上將有利于提高用戶對于品牌的粘性，活躍大流量池。此外，品牌之間的空間協(xié)同也將得到強(qiáng)化。這些因素?zé)o疑將給百達(dá)屋帶來更大的加持和助力。