得益于健康家電持續(xù)升溫和消費升級,中國清潔電器進入快速發(fā)展期,下半年掃地機器人和洗地機或?qū)⑹潜l(fā)點。
從清潔電器的迭代速度和設(shè)計風(fēng)格看,由于中國清潔電器有巨大的應(yīng)用市場,因此未來空間將會進一步放量。
隨著現(xiàn)代生活水平的不斷提高,各種智能高效的清潔家電開始“入侵”到消費者生活的方方面面。
為了不再需要在每個房間插拔電源,無繩吸塵器出現(xiàn)了;為了不再彎腰掃地,掃地機器人出現(xiàn)了;為了不再擰拖把,洗地機出現(xiàn)了……這些清潔電器在家居清潔中各顯神通,為家居清潔帶來了諸多便利。
相比較歐美等西方國家來說,清潔電器市場在中國起步較晚,真正讓各種清潔家電進入到大眾視野的,除了日益迭代的產(chǎn)品外,更多的是源于去年疫情爆發(fā)催生出來的對清潔成果的高需求、高標準。
據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2020年全年清潔電器市場銷額184.8億元,同比增長36%。2021年第一季度清潔電器市場零售規(guī)模62.4億元,同比增長40.6%。奧維云網(wǎng)測算數(shù)據(jù)顯示,2021年第二季度清潔電器零售額將達到65.7億元,同比增長24.8%。
洗地機優(yōu)于掃地機器人
據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2020年掃地機器人銷額77.1億元,同比增長25%,而洗地機的銷額雖然只有11.5億元,但同比增長了1885%,近19倍。2021年第一季度線上洗地機在清潔電器中的銷額占比達到12.6%,更是同比增長了10倍多。
奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部研究經(jīng)理劉洪濤表示,今年下半年,掃地機器人和洗地機將會是爆發(fā)點。但兩者相較而言,洗地機行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢要整體優(yōu)于掃地機器人行業(yè)。
從增長速度看,洗地機作為一個僅發(fā)展一年的新興品類,產(chǎn)品本身的優(yōu)勢在清潔家電中足夠明顯,市場前景廣闊。洗地機通過數(shù)字無刷馬達、智能控制系統(tǒng)等多種高科技為用戶帶來智慧家庭清潔解決方案,很好地抓住了當前消費者對于清潔的全部需求點:干凈、除菌、方便、智能。
洗地機可以看作是吸塵器和拖把的結(jié)合體。只需要一臺洗地機就能夠同時完成地面清潔和拖地這兩件事,同時具有強勁的吸除功能,無論是對于干垃圾還是濕垃圾都具有明顯的去污效果。相比較無繩吸塵器、掃地機器人等清潔產(chǎn)品,洗地機產(chǎn)品能夠更好地滿足日常家中衛(wèi)生清潔需求。
反觀掃地機器人行業(yè),作為一個相對來講更為成熟的行業(yè),下一步的發(fā)展更多是偏向于結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)品高端化的發(fā)展。發(fā)展空間相對來講比較狹小,不具備洗地機擴展市場的優(yōu)勢。
營銷和產(chǎn)品是清潔電器的主要競爭手段
但是不能就此否定掃地機器人和無繩吸塵器的發(fā)展能力。就目前來講,清潔電器的市場還是由掃地機器人、無繩吸塵器、洗地機“三駕馬車”拉動增長的。因此,在中國的清潔電器市場,品牌之間還是存在激烈的競爭。
劉洪濤對藍科技表示,“能夠在國內(nèi)清潔家電市場中脫穎而出的品牌,一定是在產(chǎn)品和營銷兩方面做得不錯的品牌。”
在掃地機器人行業(yè)中,科沃斯一騎絕塵;在無繩吸塵器中,戴森讓人望其項背;在洗地機行業(yè)中,20多家企業(yè)“爭奇斗艷”……這些能夠在市場上活下來的品牌,無一不是在營銷和產(chǎn)品上下了足夠大的功夫。
科沃斯擁有完整的產(chǎn)品線,目前已形成清晰而豐富的產(chǎn)品線,主要分為服務(wù)機器人和清潔類小家電;在銷售模式上,也具有線上、線下等多元化的銷售體系。戴森在售的14款吸塵器,吸力、續(xù)航力、凈重、價格和性能也是各不相同,差異化地滿足了不同家庭的需求。而且,無論是科沃斯還是戴森,都抓住年輕一代消費群體的購買心理,真正解決了消費者使用過程中的痛點。
清潔電器中國品牌占主導(dǎo)
奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部研究經(jīng)理劉洪濤表示,全球清潔家電的發(fā)展還是要看中國品牌的。對世界清潔電器行業(yè)來說,市場上八成以上的電器都是由中國出口出去的,而國內(nèi)的清潔家電市場也是由國產(chǎn)品牌在主導(dǎo),單從產(chǎn)品來講,國外的與國產(chǎn)的沒有可比性。
盡管戴森依舊在無繩吸塵器里“名聲大噪”,但受到高度競爭的影響,戴森銷售正在放緩。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度無繩吸塵器份額里,戴森占比已經(jīng)下降了7.1%,各大國產(chǎn)品牌的占比卻紛紛上升。目前,國產(chǎn)品牌正在集中發(fā)力,已經(jīng)形成了對戴森的合圍之勢。
未來全球清潔電器行業(yè)中,中國品牌的優(yōu)勢將會愈發(fā)明顯。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。