手機(jī)、平板不香 蘋(píng)果又有新品：這次是游戲主機(jī)

　　1994年，那時(shí)的喬布斯已經(jīng)出走蘋(píng)果，為了挽救公司日益下滑的利潤(rùn)，蘋(píng)果聯(lián)合萬(wàn)代推出了一款游戲主機(jī)——Pippin，售價(jià)599美元，僅支持CD游戲。

　　不過(guò)，對(duì)于蘋(píng)果而言，Pippin就是一款失敗的產(chǎn)品，因?yàn)樵谄滗N售期間，總共賣(mài)出了42000臺(tái)。如果用一個(gè)詞來(lái)形容Pippin的銷量，沒(méi)有比慘淡更合適的了吧。正因如此，結(jié)果導(dǎo)致蘋(píng)果和萬(wàn)代損失了超過(guò)65億日元，甚至就連負(fù)責(zé)此項(xiàng)目的萬(wàn)代子公司也都解散了。

　　1997年喬布斯回歸后，立馬砍掉了Pippin的產(chǎn)品線。比較有趣的是，Pippin的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人是李開(kāi)復(fù)。

　　李開(kāi)復(fù)表示，Pippin失敗的理由有三點(diǎn)：1.當(dāng)時(shí)的游戲機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)被索尼、任天堂、世嘉等瓜分;2.蘋(píng)果只負(fù)責(zé)40人的薪水，其他經(jīng)費(fèi)全部由萬(wàn)代支出;3.游戲種類太少，益智教育類游戲居多，不是很符合游戲市場(chǎng)需求。

　　時(shí)過(guò)境遷，現(xiàn)在網(wǎng)上傳出了蘋(píng)果研發(fā)新游戲主機(jī)的消息。數(shù)碼爆料人Tron表示，蘋(píng)果準(zhǔn)備了一款類似于Switch的游戲機(jī)，將搭載全新的處理器，而不是蘋(píng)果M系列或A系列。此外，全新的處理器不但GPU性能很強(qiáng)，而且支持光線追蹤。

　　目前，蘋(píng)果正在與育碧進(jìn)行協(xié)商，目的是尋求更多游戲制作商，為自家游戲主機(jī)平臺(tái)推出新游戲。

　　蘋(píng)果這是要重整旗鼓?

　　既然蘋(píng)果之前就已經(jīng)嘗試進(jìn)入游戲主機(jī)市場(chǎng)，那么如今想要重整旗鼓也不是不可能。不過(guò)，想要在一個(gè)領(lǐng)域出人頭地，按照蘋(píng)果的一貫作風(fēng)，產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)做到最好，例如蘋(píng)果做手機(jī)，iPhone直接重新定義了什么是智能手機(jī);蘋(píng)果要做平板電腦，iPad至今為止在市場(chǎng)獨(dú)霸一方。

　　如果從商業(yè)的角度來(lái)看，蘋(píng)果重新推出游戲主機(jī)的可能性還是蠻大的。近些年，蘋(píng)果的產(chǎn)品在銷量上已經(jīng)達(dá)到了瓶頸，iPhone 12銷量大增，是因?yàn)榧尤肓?G網(wǎng)絡(luò)的支持，同時(shí)也是蘋(píng)果首款5G智能手機(jī)，而iPhone 11能夠在電商平臺(tái)奪得手機(jī)單品第一，則是因?yàn)樘O(píng)果降低了產(chǎn)品的售價(jià)，以及各大電商平臺(tái)的補(bǔ)貼活動(dòng)。

　　在iPhone 11推出之前，iPhone的銷量持續(xù)下滑，甚至讓蘋(píng)果跌破了萬(wàn)億市值。當(dāng)時(shí)，反而是AirPods為蘋(píng)果公司帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。Strategy Analystic數(shù)據(jù)顯示，2019年，AirPods銷量達(dá)到了6000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了100%的增長(zhǎng)。業(yè)界分析師表示，2020年，AirPods的收入將達(dá)到150億美元，這將超過(guò)iPad和Mac。

　　如果順著這個(gè)邏輯繼續(xù)推導(dǎo)的話，蘋(píng)果還需要繼續(xù)深挖其他設(shè)備領(lǐng)域，游戲主機(jī)可以說(shuō)是不錯(cuò)的選擇，畢竟蘋(píng)果之前已經(jīng)積累了一些經(jīng)驗(yàn)，再加上游戲主機(jī)的利潤(rùn)還是很客觀的。舉個(gè)例子，任天堂發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，游戲主機(jī)硬件收入達(dá)到了17000億日元，同比增長(zhǎng)34.4%，而數(shù)字內(nèi)容收入達(dá)到了3441億日元。

　　游戲生態(tài)方面，經(jīng)過(guò)了這么多年，iPhone、iPad、Mac積累了足夠多的精良游戲，蘋(píng)果的游戲生態(tài)也有了一定的規(guī)模。根據(jù)Newzoo分享的全球游戲市場(chǎng)報(bào)告，蘋(píng)果已經(jīng)成為全球第四大游戲公司，其原因在于移動(dòng)游戲的快速崛起以及App Store的抽成方式。

　　另外，蘋(píng)果在2019年春季新品發(fā)布會(huì)上推出了游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade。蘋(píng)果表示，Apple Arcade將聯(lián)合世界著名游戲制作發(fā)行商、數(shù)十家游戲工作室一起，共同推動(dòng)這項(xiàng)服務(wù)的發(fā)展。

　　現(xiàn)在的蘋(píng)果，如果想要推出一款游戲主機(jī)，相比之前的Pippin，無(wú)論是產(chǎn)品定位還是游戲生態(tài)，都好太多了，從這一角度來(lái)看，蘋(píng)果算是已經(jīng)成功了一半。可以肯定的是，即便蘋(píng)果推出游戲主機(jī)，也不會(huì)是像Xbox、PS那樣傳統(tǒng)形態(tài)的產(chǎn)品，AirPods Max就是一個(gè)典型的案例。

　　蘋(píng)果需要做好什么準(zhǔn)備?

　　不過(guò)有一說(shuō)一，游戲主機(jī)本質(zhì)上就是游戲平臺(tái)。如果蘋(píng)果想要重新進(jìn)入游戲主機(jī)市場(chǎng)，并建立一個(gè)新的游戲平臺(tái)的話，可能需要滿足以下4個(gè)條件：

　　1.足夠的投入資金，作為參考，微軟在初代Xbox上投入了30億美金，要知道那可是20年前的美金，不是現(xiàn)在通貨膨脹后的美金，當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果市值也才100億美金，幾乎可以買(mǎi)下三分之一個(gè)蘋(píng)果公司了。但是資金對(duì)于現(xiàn)在的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，基本上可以說(shuō)是雞毛蒜皮的小事，畢竟蘋(píng)果目前是全球市值最高的公司。

　　2.與第三方游戲制作商搞好關(guān)系，游戲玩的是內(nèi)容不是硬件，哪怕蘋(píng)果推出一款可以吊打PS5和Xbox Series X的游戲主機(jī)，沒(méi)有好的游戲支撐，依舊會(huì)成為失敗品。索尼的PlayStaion就是靠第三方廠商發(fā)家致富的，蘋(píng)果為了做出差異化的產(chǎn)品，應(yīng)該不會(huì)像微軟那樣做兼容性，如果蘋(píng)果不去拉攏第三方游戲廠商，那么好的游戲可能就會(huì)被其他平臺(tái)搶走，除非蘋(píng)果像EPIC那樣搞獨(dú)占。

　　3.扶持第一方游戲，索尼、微軟和任天堂這御三家都有質(zhì)量過(guò)硬的第一方獨(dú)占，例任天堂的馬里奧、寶可夢(mèng)等，幾大金字招牌席卷各大游戲銷量榜單。如果蘋(píng)果沒(méi)有自己的第一方游戲，單靠第三方游戲也是不行的，因?yàn)槠渌�游戲平臺(tái)也會(huì)上架。

　　4.價(jià)格戰(zhàn)，為什么市面上會(huì)出現(xiàn)游戲主機(jī)，就是因?yàn)閮r(jià)格比電腦要便宜不少，雖然硬件弱了點(diǎn)，但是很多3A游戲都會(huì)對(duì)游戲主機(jī)平臺(tái)進(jìn)行專門(mén)的優(yōu)化。目前，最新的次世代主機(jī)定價(jià)都在600美元以內(nèi)，如果蘋(píng)果一上來(lái)就推出900美元的游戲主機(jī)，在沒(méi)有獨(dú)占游戲的情況下，最終結(jié)果可想而知。

　　總結(jié)

　　就目前來(lái)看，蘋(píng)果錯(cuò)過(guò)了20年前的游戲主機(jī)大亂斗的時(shí)期，微軟、索尼和任天堂已經(jīng)在游戲主機(jī)市場(chǎng)形成了三足鼎立的局面，蘋(píng)果想要單刀直入，可以說(shuō)是難上加難。

　　就拿微軟來(lái)說(shuō)吧，最后一個(gè)殺入游戲主機(jī)市場(chǎng)的玩家，同時(shí)也是最舍得砸錢(qián)的那一個(gè)。雖然現(xiàn)在蘋(píng)果市值最高，不差投入資金，但是論砸錢(qián)的豪氣，微軟也不弱。而索尼是玩信仰的好手，第一方和第三方的游戲雙向發(fā)展，再加上背靠整個(gè)日本游戲的游戲資源，只要日本游戲行業(yè)沒(méi)有沒(méi)落，PlayStaion系列就會(huì)屹立不倒。

　　至于任天堂，單憑第一方游戲就能在游戲主機(jī)市場(chǎng)混的風(fēng)生水起的怪物，游戲圈公認(rèn)的大魔王(任天堂TM就是世界主宰)。

　　如果蘋(píng)果想要重新進(jìn)軍游戲主機(jī)市場(chǎng)，難免會(huì)與御三家進(jìn)行正面抗衡，以蘋(píng)果目前的實(shí)力來(lái)看，很難在短時(shí)間內(nèi)在游戲主機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。盡管蘋(píng)果之前推出了Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)，但是游戲陣容還不足以與御三家相抗衡。