一季度彩電行業(yè)量跌價(jià)升 大屏及高端產(chǎn)品受歡迎

　　在一片漲價(jià)聲中，彩電行業(yè)一季度的數(shù)據(jù)出爐了，與預(yù)想的差不多，量跌價(jià)升。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)彩電銷量為990萬臺，對比2020年一季度下滑0.6%，對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元，對比2020年一季度增長30.9%。同時(shí)，彩電也是大家電中，唯一對比同期銷量還在下滑的品類。

　　當(dāng)然，我國彩電行業(yè)出現(xiàn)銷量下滑的現(xiàn)象其實(shí)也在預(yù)料中。首先，我國彩電行業(yè)已經(jīng)邁入存量時(shí)代，不僅需求增長乏力，而且過去幾年透支的市場需求帶來的效果逐漸顯現(xiàn);其次，液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲導(dǎo)致終端售價(jià)上漲，消費(fèi)者短時(shí)間難以接受，多數(shù)持幣觀望;最后，彩電行業(yè)處在技術(shù)更替的關(guān)鍵時(shí)期，創(chuàng)新顯示技術(shù)更新驅(qū)動(dòng)力欠缺。

　　綜合以上因素，我國彩電行業(yè)一季度的成績其實(shí)也在預(yù)料中。雖然一季度的表現(xiàn)不盡人意，但是整個(gè)彩電市場的發(fā)展?fàn)顟B(tài)持續(xù)向好，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　大屏化趨勢

　　在液晶面板持續(xù)長達(dá)10個(gè)月的漲價(jià)過程中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向75+升級，大屏漲幅與實(shí)踐相對滯后。其中39、40英寸均價(jià)自618滯后已連續(xù)9月環(huán)比上漲，32、50、55英寸也僅在大促期間均價(jià)才有些許將阿基。鐘祥尺寸漲價(jià)迅猛，而75+大屏均價(jià)環(huán)比走低，漲幅出現(xiàn)明顯滯后，形成相對價(jià)格優(yōu)勢，帶動(dòng)尺寸結(jié)構(gòu)向75+升級。

　　在第一季度彩電成績的細(xì)分統(tǒng)計(jì)中，60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸產(chǎn)品等幾個(gè)細(xì)分段，銷售規(guī)模幾乎全部翻番——這是在2020年第一季度，這幾個(gè)尺寸段都表現(xiàn)了很高增長率的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)的高增長。65英寸產(chǎn)品銷量也再次增長3成，市場占比從15%左右，上升到近20%。

　　大尺寸是彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢，大尺寸液晶面板價(jià)格上漲相對滯后，而且漲幅相對較小，液晶面板價(jià)格的不斷上漲加速了大尺寸電視的增長，在這個(gè)空檔期間，花同樣的錢，消費(fèi)者肯定選擇更大尺寸的產(chǎn)品。

　　高端產(chǎn)品熱銷

　　價(jià)格結(jié)構(gòu)由低端向上跳檔，萬元以上高端市場成倍增長。彩電市場整體價(jià)格結(jié)構(gòu)向上調(diào)整，2千元以下價(jià)格段對比同期大幅減少23%，結(jié)構(gòu)份額主要流向2~4千元中低端價(jià)格段。萬元以上高端市場結(jié)構(gòu)占比實(shí)現(xiàn)成倍增長，未來發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

　　液晶面板導(dǎo)致彩電價(jià)格大幅上漲，上漲的售價(jià)與過去產(chǎn)生預(yù)期上的差異，消費(fèi)者積極性并不高，或持幣觀望的態(tài)度。這樣的形勢下，為新技術(shù)帶來機(jī)會，正是看中這一點(diǎn)，彩電品牌也都在紛紛加速品質(zhì)化、高端化布局。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)分析，液晶電視價(jià)格不斷上漲，OLED、激光、QLED、8K等產(chǎn)品價(jià)格逆勢下行，兩兩對比之下形成相對價(jià)格吸引力，間接推動(dòng)高端市場的增長。

　　雖然一季度彩電行業(yè)的成績并不理想，但是受全球市場熱銷的影響，對于在彩電行業(yè)擁有齊全產(chǎn)業(yè)鏈和話語權(quán)的我國，前景依然非常廣闊。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年全年彩電市場規(guī)模4308萬臺，對比2020年減少3.2%，銷額1336醫(yī)院，對比2020年增長10.5%，預(yù)期低迷。