彩電2020：小米電視繼續(xù)第一背后，多品牌叫苦連連

　　2021年剛過去十天，國內(nèi)行業(yè)知名數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)洛圖科技率先發(fā)布2020年度彩電產(chǎn)業(yè)相關(guān)品牌總結(jié)。

　　據(jù)洛圖科技《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告中顯示： 2020年，國內(nèi)市場本土品牌小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾、康佳、長虹等占據(jù)銷量TOP7，這7大品牌在2020年國內(nèi)本土市場全年出貨達到3969萬臺，同比減少10.7%。

　　因為疫情和需求不振，相比2019年多個品牌出貨量都有所下滑，但海爾確是例外——在去年TOP7出貨榜單中，海爾是唯一一家繼續(xù)保持增長的品牌，增長率為4.6%。

　　小米沖擊千萬臺未果，這背后真相是啥？

　　具體在出貨量排名中，小米(包括紅米)以近900萬臺的出貨量蟬聯(lián)榜首，連續(xù)第二年成為國內(nèi)市場第一，并保持對第二名擁有200萬臺的差別。

　　不過，雖然小米繼續(xù)坐穩(wěn)國內(nèi)第一的“位置”，但是沖擊千萬臺目標未果，這多少有點遺憾。如果按照洛圖科技這個數(shù)據(jù)，小米電視2020年相比去年有差不多10%以上的銷量下滑。

　　對于小米電視銷量同比下滑，有行業(yè)人士認為，這是國內(nèi)市場整體走向有關(guān)。在整個2020年，國內(nèi)彩電市場由于疫情和需求雙重抑制，導(dǎo)致整體出貨量在不斷下滑。此外，進入下半年后，上游液晶面板的價格不斷“上漲”，更是讓整個彩電終端產(chǎn)品單價不斷在“飆升”。

　　市場需求不振，再加上彩電單價“上漲”，這勢必會對“性價比”取勝的小米電視在銷量上形成一定的“抑制”。不過，在疫情常態(tài)化的2020年，小米電視雖然銷量有所下滑，但是依然取得900臺的銷量，并持續(xù)穩(wěn)居第一，這說明小米電視已經(jīng)在整個彩電行業(yè)深深的規(guī)劃了屬于自己的“實力版圖”。

　　對于小米電視連續(xù)兩年“坐穩(wěn)”國內(nèi)彩電市場榜首。洛圖科技認為，除了小米電視價格厚道的品性之外，還有小米電視生態(tài)構(gòu)建中占有明顯的優(yōu)勢，小米已建立相對完善的生態(tài)體系：從以手機為核心的個人及可穿戴生態(tài)，到以電視為主的智能家居生態(tài)，再到智能出行等多生態(tài)，小米已形成全場景、全設(shè)備互聯(lián)互通、無縫切換的智能硬件閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。

　　盡管海信、創(chuàng)維、TCL等直接對手也擁有自己的“智能生態(tài)”，但是小米在生態(tài)系統(tǒng)無疑更龐大、更完善，根據(jù)小米2020年中報顯示：截至2020年6月份，不包括手機和筆記本電腦，已連接到小米生態(tài)的IoT設(shè)備超過2.7億臺;小米已投資超過300家生態(tài)鏈公司;MIUI月活躍用戶超過3.4億人。龐大的用戶群中已有小米電視用戶，還有更多的潛在用戶，當小米其他智能硬件用戶打算購買電視時，小米品牌往往成為首選。

　　有行業(yè)人士告訴《視聽圈》：在當下彩電市場如此復(fù)雜困難的局面下，小米電視能夠以900萬臺保持國內(nèi)市場第一，這在某種程度上說足以顯示其在市場端的“受寵”程度，同時也彰顯出小米電視這份成績單“不易性”。

　　對于小米電視的明年市場走勢情況。洛圖科技認為，整體形勢不太明朗背景下，小米成長性繼續(xù)在海外市場和高端品質(zhì)端發(fā)力，而非國內(nèi)數(shù)量規(guī)模突破。國內(nèi)在進一步穩(wěn)固銷量的背景下，高質(zhì)量任務(wù)占比，恐將大幅提升。

　　海信和創(chuàng)維同時撞線“第二名”，海爾擠進前五

　　除了小米穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一之外，海信和創(chuàng)維這對國產(chǎn)“雙雄”則在第二名的位置上“緊緊糾纏”著。按照洛圖科技的數(shù)據(jù)，創(chuàng)維(含酷開)和海信(含VIDAA)以幾乎相同的710余萬臺出貨量尾隨其后。

　　而排名第四則是在全球彩電市場已經(jīng)排名第三的TCL，其在2020年在國內(nèi)市場出貨量為615萬臺，相比老對手海信、創(chuàng)維這兩者有100萬臺左右的差距。

　　TCL能在全球市場力壓海信、創(chuàng)維、小米擠進全球前三，為何在國內(nèi)“本土市場”始終很難“出頭”，這多少有點讓人“費解”。

　　海爾出貨408萬臺，成為Top7中唯一實現(xiàn)正增長的品牌，增長4.6%，排在第五。長虹和康佳分別下降22%和27.1%，出貨量維持在300萬臺上下，排名第六和第七。

　　排名第五“不顯山不露水”的海爾，其在2020年出貨達到408萬臺。不僅憑此成績力壓長虹和康佳兩個“老牌力量”，成功挺進前五，更是成為TOP7品牌唯一保持正增長的品牌，這無疑值得業(yè)界去“思考”。

　　據(jù)海爾方面解釋，海爾電視能夠在逆境中取得“漂亮成績”，主要是當前消費需求轉(zhuǎn)變和海爾電視專注場景品牌轉(zhuǎn)型密不可分。

　　海爾智家發(fā)布全球首個場景品牌“三翼鳥”后，海爾電視加快了轉(zhuǎn)型的腳步，推出的三翼鳥智慧客廳場景顛覆了傳統(tǒng)客廳模式，打造出了跨界、跨品類、跨服務(wù)的無邊界的生態(tài)平臺，讓海爾電視成為智慧家庭的入口，可實現(xiàn)場景的個性化定制和全屋互聯(lián)。

　　長虹和康佳這對曾經(jīng)的“老牌力量”，則在這兩年市場當中，明顯有點后勁不足，不僅品牌標簽不夠明顯，品牌聲量在下滑，而且他們在市場端的銷量繼續(xù)下滑。在2020年，這對“難兄難弟”只有300萬臺左右的出貨量，其中長虹同比下降22%，康佳則是同比下降達到27.1%，是TOP7品牌中，下滑最為嚴重的兩大品牌。

　　索尼以百萬臺出貨量占據(jù)第八，華為、榮耀等新勢力還需要努力

　　洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾、長虹、康佳這七大國產(chǎn)品牌基本上占據(jù)國內(nèi)本土市場的“大盤”，差不多占據(jù)7~8成的份額。

　　而剩下的3成不到的份額，則是由索尼、三星、LG、夏普、飛利浦等外資;華為、榮耀、樂視、PPTV、OPPO等互聯(lián)網(wǎng)品牌在“廝殺”。

　　在這個市場區(qū)間中，索尼以108萬臺的出貨量占據(jù)第八，穩(wěn)穩(wěn)的成為外資品牌在中國市場的“頭把交椅”。

　　如果按照這個銷量這和2019年在中國市場的銷量相差不大，在去年市場如此萎靡情況下，索尼還能保持銷量不下滑，這足以證明其在中國市場的“認可程度”。

　　一位行業(yè)媒體人士向《視聽圈》透露：索尼電視這一百萬臺左右的銷量，從規(guī)模數(shù)字上看確實“不顯然”，但是考慮到其在高端市場的優(yōu)勢，索尼的均價要同比市場高出2~3倍，因此索尼電視這一百臺的銷售額和利潤應(yīng)該值得許多品牌“仰慕”。

　　除了以上8位品牌出貨量達到百萬臺以上之外，剩下在市場里常見的品牌飛利浦、夏普、PPTV、風行、華為、榮耀、松下等品牌出貨均不足百萬臺。

　　這其中還有在去年市場中發(fā)力比較猛的華為、榮耀這兩“新勢力品牌”。在去年華為、榮耀雖然在市場端已經(jīng)做了很多努力，包括在產(chǎn)品端和IOT生態(tài)也做了針對性的布局。但是因為其畢竟在彩電圈還屬于“新勢力”，去年只是進入彩電行業(yè)第二個年頭，再加上價格定位相對比較“保守”，因此在市場接受度還需要“有待淬煉”。同時，2020年9月份以來，華為進一步遭遇美國政府打壓，整體上極大的影響了其下半年彩電市場的戰(zhàn)略節(jié)奏。目前，榮耀品牌已經(jīng)獨立出華為體系。12月底，華為剛剛緊急補充了榮耀離開后的產(chǎn)品線缺口。

　　不過，隨著明年5G、8K、AI+IoT等技術(shù)的不斷完善，大屏彩電的應(yīng)用體驗智慧化升級，改善了此前“受眾高速流失”的趨勢，有望將更多的消費者從移動端拉回到彩電上。而在5G+AI+IoT這個熱度上，華為、榮耀、小米、OPPO等智能手機先鋒品牌會有更多的“主導(dǎo)應(yīng)用”機會，這在某種程度上會給他們帶來更多的市場契機。

　　除了華為、榮耀等手機智慧概念和5G+品牌之外，這一批品牌當中的其他品牌如果在今年不去做針對性調(diào)整和布局，有可能在中國市場面臨更加“危險”的地位。

　　“弱勢下的大分化”這是2020年彩電行業(yè)品牌格局的基本寫照：前三甲的份額集中度更高、后位品牌的市場占比進一步下滑的同時，新品牌還在加入，彩電市場品牌之爭的5G時代“多事之秋”不可避免。這樣的行業(yè)大格局下，成績再好也是過去，不值得驕傲;成績不好則可能遭遇更大滑鐵盧，構(gòu)成生存危機，不可不察。“這已經(jīng)不僅僅是優(yōu)勝劣汰、而且包括了新陳代謝”，彩電業(yè)準備好迎接更大的變革了嗎?