擁抱Z世代,是如今市場(chǎng)上誰(shuí)也無(wú)法避開(kāi)的趨勢(shì)。但如何讓Z世代接納你的擁抱,卻是眾多品牌始終摸不透的難題。沒(méi)有哪一代會(huì)像Z世代一樣,以興趣構(gòu)筑起高高的社交壁壘。沒(méi)有“通關(guān)密碼”的品牌,很難進(jìn)入Z世代的世界。
那么,Z世代的“通關(guān)密碼”是什么?有一項(xiàng)標(biāo)簽必定不能漏掉,那就是——二次元。根據(jù)B站會(huì)員購(gòu)與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù),2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)的規(guī)模將突破90億元。一個(gè)從動(dòng)漫衍生出的產(chǎn)品也能創(chuàng)造廣闊市場(chǎng),足以看到二次元粉絲的熱愛(ài)對(duì)現(xiàn)實(shí)能產(chǎn)生多大影響。
得動(dòng)漫者,或能得Z世代。
5月29日,京東發(fā)布《超燃集結(jié) 為熱愛(ài)加番》的超燃TVC,對(duì)話沉浸在二次元世界的Z世代們,也給京東618超燃熱愛(ài)季再引發(fā)一波聲浪。那些在逆境中繼續(xù)戰(zhàn)斗的“少年”,那些依舊懷揣夢(mèng)想的“少女”,在京東的鏡頭下,煥發(fā)出屬于這個(gè)世代獨(dú)有的色彩。
TVC以日常為視角,卻巧妙描繪了一個(gè)二次元粉絲眼中的生活。擋住去路不是旋轉(zhuǎn)門,而是異次元的結(jié)界;長(zhǎng)在額頭上的不是青春痘,而是超能力反噬。那些在常人眼里索然無(wú)所的片段,卻是每一個(gè)中二少年少女多姿多彩的“冒險(xiǎn)”。
所謂“中二”,在現(xiàn)實(shí)世界或許是帶有脫節(jié)的貶義。但對(duì)于一個(gè)老二次元來(lái)說(shuō),這并非貶損,反而是榮譽(yù)的勛章。因?yàn)檫@足以說(shuō)明他們依舊保存著熱血、沖動(dòng)和夢(mèng)想。
大方展現(xiàn)中二這一面,是這支TVC的精髓所在。京東精準(zhǔn)理解到“中二”背后的價(jià)值,用Z世代的語(yǔ)言,去講述“熱愛(ài)”的命題。它讓大眾看到,二次元粉絲并非是大眾口中逃避現(xiàn)實(shí)的弱者,相反,他們?cè)谝宰约旱姆绞饺釔?ài)生活,擁抱逆境。動(dòng)漫教會(huì)了他們堅(jiān)強(qiáng)、拼搏、包容,而他們貫徹進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
這份破壁的溝通,建立在理解與信任的基礎(chǔ)上,吸引力渾然天成。
更有趣的是,TVC中不止有年輕人,也有中年人的故事。在廁所里,當(dāng)兩個(gè)員工旁若無(wú)人的嘲笑起另一位同事時(shí),被嘲笑者本人卻坐在隔間,獨(dú)自消化這心酸的一幕。沒(méi)有怒火,沒(méi)有眼淚,他只是抬起手,說(shuō)了一句:“該死,這個(gè)身體還是不適應(yīng)啊。”上演一出“靈魂穿越”的動(dòng)漫橋段。還沒(méi)從二次元畢業(yè)的大叔,用這樣的方式給自己打氣。
由此可見(jiàn),這支TVC面向的不只是Z世代,更是那批被二次元文化深刻影響的人,那些不在逆境中沉淪,對(duì)生活擁有無(wú)限熱愛(ài)的人。
沒(méi)有將二次元梗的混亂堆砌,京東拍出的是一支看似沒(méi)有二次元,實(shí)則處處是二次元的視頻。即使像動(dòng)漫主角那樣的超群能力是虛假的,但被治愈的溫暖,與逆境斗爭(zhēng)的感動(dòng),追逐夢(mèng)想的快樂(lè)都是真實(shí)的。這種雖無(wú)法親身經(jīng)歷,卻已經(jīng)親身體會(huì)的感動(dòng)在視頻中體現(xiàn)到極致。通過(guò)這支TVC,讓熱愛(ài)二次元的人們感知到,京東懂你的每一份熱愛(ài),也更懂你。
中二的盡頭是熱愛(ài),而熱愛(ài)的路上始終有京東。京東618超燃熱愛(ài)季的大幕已經(jīng)拉開(kāi),屬于二次元的驚喜正在路上。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
近日,德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)成功斬獲兩項(xiàng)“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),有力證明了其在全球市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。
近日,中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2024)隆重開(kāi)幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無(wú)人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來(lái)都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開(kāi)“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
由世界人工智能大會(huì)組委會(huì)、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會(huì)共同指導(dǎo),由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合上海人工智能實(shí)驗(yàn)室、上海臨港經(jīng)濟(jì)發(fā)展(集團(tuán))有限公司、開(kāi)放原子開(kāi)源基金會(huì)主辦的“2024全球開(kāi)發(fā)者先鋒大會(huì)”,將于2024年3月23日至24日舉辦。