京東二次元濃度超標(biāo)！首度為洛天依作歌

　　隨著2019年央視新聞?wù)�式入駐B站，主流新聞媒體在二次元扎堆的B站開設(shè)賬號(hào)已成為新風(fēng)潮，共青團(tuán)中央成為坐擁百萬粉絲的大UP主。

　　官方媒體擁抱年輕人早已不是話題，但為什么要選擇B站?其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，想擁抱Z世代，從擁抱他們的愛好開始。熱血?jiǎng)勇�、電玩、小說交織而成AGCN，是Z世代特有的歸屬之地。與此同時(shí)，二次元也成為新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量。

　　所以今年，決意和Z世代成為Soulmate的京東，要從二次元找到進(jìn)入Z世代的入口。5月26日，京東攜手二次元虛擬偶像洛天依實(shí)現(xiàn)跨次元聯(lián)動(dòng)，推出洛天依2021全新單曲《熱愛萬種》并上線MV。單曲同步投放抖音TOPV，開啟抖音挑戰(zhàn)賽，音樂視頻平臺(tái)全面打榜，陣仗不輸三次元實(shí)力歌手打單。第一波單曲熱潮也正式拉開了超級(jí)IP盛典的帷幕，這一盛典是京東618為年輕群體打造的IP集合會(huì)場(chǎng)，超級(jí)IP與諸多人氣品牌在此集結(jié)，滿足了Z世代對(duì)IP消費(fèi)的狂熱渴望。

　　以“用歌聲傳遞感動(dòng)與幸福”為設(shè)定的洛天依在《熱愛萬種》的單曲中，依然為二次元粉制造著瑰麗的夢(mèng)境。單曲MV演繹了一個(gè)關(guān)于「熱愛」與「夢(mèng)境」的故事，一條是洛天依的夢(mèng)境，夢(mèng)里她與熱愛的事物一一相遇：追夢(mèng)路上的音樂、聚光燈下的舞臺(tái)、小女生偏愛的美食等等;另一條故事線則以京東平臺(tái)的各式好物為呼應(yīng)，喻意我們所熱愛的東西，都能在京東找到，由此傳遞其品牌主張 “不負(fù)每一份熱愛”。

　　這首歌的歌詞更以浪漫的場(chǎng)景制造“熱愛”的別樣情緒。“在經(jīng)過，在陷落，別無措，全都擁有。”“多期待，熱愛延伸到夢(mèng)外。不需要彩排，這多精彩”洛天依自帶電音與空靈的嗓音注入異次元的陌生感。聽完不禁感嘆：“是二次元的味道!”

　　選擇與洛天依合作，足以看出京東太懂得如何把握年輕一輩的脈門。

　　首先是她的強(qiáng)大號(hào)召力。從B站以洛天依為標(biāo)簽產(chǎn)生的海量?jī)?nèi)容就能看出，洛天依這款知名IP早已成為二次元世界流通的普遍符號(hào)。通過這位已經(jīng)破圈的人氣偶像，京東更容易與Z世代建立親和力，順利進(jìn)入圈層。

　　但能達(dá)成京東618對(duì)Z世代的天然吸引，絕不止靠IP知名度。要獲取年輕人的關(guān)注，就要學(xué)會(huì)與其共鳴。喜愛洛天依的二次元愛好者，萌上的絕非只有顏值，而是IP給予年輕人為興趣去創(chuàng)造的權(quán)利。無論性別、身份，都能通過洛天依實(shí)現(xiàn)音樂、動(dòng)畫、服裝等各種同人創(chuàng)作。三次元的偶像或許粉絲很難左右，但二次元的洛天依，其生命力就是無數(shù)的UGC創(chuàng)作。

　　沒有束縛，能勇敢為自己所熱愛的事物付出，既是二次元賦予Z世代的“超能力”，也是Z世代賦予IP的特別之處。而這樣的精神內(nèi)核與“不負(fù)每一份熱愛”的京東不謀而合。從為洛天依出單曲到各大動(dòng)漫IP即將登場(chǎng)，京東618致力打破與年輕一輩的溝通屏障，讓他們感知到，京東懂你的每一份熱愛，也更懂你。這份共鳴，自然的斬獲了Z世代的好感。

　　那么，接下來還有多少超級(jí)IP持續(xù)涌入，能讓年輕用戶驚呼：“京東也太潮了吧!”。在京東IP合作品牌日，或許能揭曉答案。據(jù)悉，鬼滅之刃、初音未來、小黃人、樂高等坐擁頂流之位的IP都將和人氣品牌攜手，在京東618期間現(xiàn)身。

　　這次京東618，有Z世代最鐘情的IP入局，或許能實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)雙向奔赴。