5月20日,京東618,18周年慶啟動發(fā)布會舉行。京東對外公布了本次京東618的內(nèi)容生態(tài)布局——京東將以直播、短視頻、大圖文為“三駕馬車”打造出全新的內(nèi)容生態(tài)。從公布的內(nèi)容中可以看出,京東618除了在直播方面繼續(xù)發(fā)力外,短視頻和圖文的布局也極具亮點,已經(jīng)成為京東內(nèi)容生態(tài)中兩大重要布局,而短視頻更是成為全新內(nèi)容生態(tài)中極其重要的一環(huán)。
短視頻+圖文重點發(fā)力 明星私藏專業(yè)導(dǎo)購讓爆品好物出圈
短視頻成為京東618的重要發(fā)力點毋庸置疑。整個京東618期間,京東短視頻內(nèi)容板塊將推出“專業(yè)種草”全民趴。屆時,將有超過100余品牌官方話題,票選出全民種草好物,讓用戶一秒就知道提前該買什么;還將邀請到100+位超級明星加入,發(fā)布私藏甄選好物,作為好物領(lǐng)航者的他們必將帶來更多驚喜;同時,本次京東618還邀請了100余專業(yè)垂直達(dá)人成為你的私人導(dǎo)購,建立起專業(yè)的導(dǎo)購場景,讓“專業(yè)種草”給消費者的購買體驗升級。
作為全新京東內(nèi)容生態(tài)的另一利器——圖文板塊,京東依舊是將專業(yè)種草與興趣社區(qū)相結(jié)合,讓消費者在京東實現(xiàn)邊看、邊逛、邊玩的消費需求。本次京東618將邀請1000+專業(yè)種草官成團,分享有質(zhì)量的好內(nèi)容,曬單分享好物,消費者即創(chuàng)造者,為更多的消費者提供更多好看、好玩、專業(yè)的內(nèi)容。此外,圖文板塊還將在京東618期間重點打造興趣部落,讓數(shù)碼、美家、美食部落、運動、萌寵的個性化愛好得到滿足,在京東找到“同路人”。
短視頻銜接直播與圖文 讓消費者邊看邊買
京東內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人張國偉表示,“直播是大樹、短視頻是叢林、圖文是草原,在京東的大內(nèi)容生態(tài)里,三者高效聯(lián)動,綜合協(xié)同,將為消費者提供價值內(nèi)容、興趣社區(qū)以及決策建議,讓消費者可以在沉浸式購物體驗中邊看、邊買、邊玩”。
據(jù)了解,今年的京東618將帶來更豐富的短視頻形式和內(nèi)容。 短視頻的優(yōu)勢在于可以銜接直播和圖文,一方面為直播做延展,通過短而快的視頻更高效地為用戶提供內(nèi)容價值,另一方面可以連接圖文,與圖文內(nèi)容做轉(zhuǎn)化和融合,為用戶提供更直觀有趣的內(nèi)容。
短視頻可以從精品化、趣味化、專業(yè)化幾個維度提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為消費者帶來有趣、專業(yè)的內(nèi)容。短視頻是Z世代非常喜愛的觀看和種草方式,可以極大程度和極高效地滿足他們邊看、邊玩、邊買的需求,也是京東內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán),同時也是京東進一步提升用戶體驗的重要方式。
讓熱愛不止于消費,京東618希望讓更多消費者的熱愛被看見,讓更多消費者發(fā)現(xiàn)和享受生活的樂趣。
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