vivo聚光計劃第四場落下帷幕聚焦金融電商行業(yè)營銷討論

2021年06月04日 15:52:55 來源：中文科技資訊

　　近日，vivo營銷聚光計劃第四場沙龍活動在北京成功落地，來自vivo、哇棒移動傳媒以及橙心優(yōu)選的多位行業(yè)營銷專家齊聚一堂。本次沙龍活動的主題是針對金融電商行業(yè)的營銷討論，各位營銷專家分別結(jié)合自己的行業(yè)背景和營銷經(jīng)驗，提出了自己針對行業(yè)營銷的獨到見解和看法。沙龍現(xiàn)場氣氛熱烈，專家們的精彩分享將活動氣氛一次次推向高潮。

　　碎片化時代如何把握用戶心智?

　　隨著科技的快速發(fā)展，用戶的注意力被逐漸分散成多個碎片。因此，碎片化時代如何把握用戶心智，獲得持續(xù)穩(wěn)定的流量成為了營銷人需要重點關(guān)注的問題。在本次沙龍活動的現(xiàn)場，vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷認為，手機是值得特殊關(guān)注的具備長效營銷價值的產(chǎn)品，因為其是用戶通往移動互聯(lián)網(wǎng)的必經(jīng)入口。作為知名的手機品牌，vivo也依托手機智能終端構(gòu)建了全天候、全場景、全鏈路的全域超級流量池，在品牌和用戶之間建立了持續(xù)性連接，創(chuàng)造了許多的價值。

　　(vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷)

　　線上線下，同步把握

　　在線上，vivo自有流量發(fā)展形勢喜人，有超過10款月活過億的原生APP，讓用戶與近萬家媒體可以直接通過vivo終端進行交流，日活近1.1億;在萬物互通互融的時代，vivo更是支持超過1800款loT智能設(shè)備和超過500款智能車型，可以讓流量充分曝光。而在線下，vivo同樣擁有非常豐富的門店網(wǎng)絡(luò)，全國1-5線城市分布著超過25萬家的vivo分店，概念店、旗艦店、體驗中心、專賣店等等，vivo用實體門店進一步拉近了品牌與用戶之間的距離，與其建立了更深度的連接，大大促進了vivo營銷之外的流量增長。

　　營銷專家積極探討

　　隨著孫雷拋出碎片化時代增加流量的思路，vivo金融電商行業(yè)的獨家代理——哇棒移動傳媒集團COO杜純純也從代理的服務(wù)運營理念出發(fā)提出了DOES模型。杜純純認為，只有充分考慮客戶訴求，堅持以客戶為中心，才能促進媒體與代理的深度聯(lián)合，進一步帶來更好的投放回報。對此，哇棒移動傳媒集團運營部總經(jīng)理朱麗娜也認為，面對客戶需求多元化發(fā)展的新現(xiàn)狀，應(yīng)該從剖析產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推敲營銷策略、形成系統(tǒng)化服務(wù)幾方面形成閉合循環(huán)式營銷，以期全方位滿足廣告主的營銷訴求。

　　(哇棒移動傳媒集團COO杜純純)

　　同時，vivo互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)運營負責(zé)人范曉冰和vivo互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)運營負責(zé)人崔琦也針對金融和電商行業(yè)的用戶特征分享了各自的觀點，引發(fā)了現(xiàn)場營銷人的積極討論。除此以外，新電商廣告主橙心優(yōu)選市場營銷專家丁建瑋也從APP上線、推廣探索和放量突破三個階段與vivo渠道的合作經(jīng)驗出發(fā)，分享了自己對“新場景”下用戶增長模式的認識，肯定了vivo手機終端構(gòu)建具有完善的營銷產(chǎn)品和數(shù)據(jù)服務(wù)，展示了其將與vivo進行深度營銷合作，共建營銷美好未來的決心。