榮耀50以極致產(chǎn)品主義破局 高端市場或被重構(gòu)

　　在華為手機(jī)缺位的時候，高端手機(jī)市場可以用群魔亂舞來形容，這讓高端手機(jī)用戶幾乎陷入無機(jī)可買的境地。6月16日，榮耀50系列發(fā)布，希望用極致產(chǎn)品主義補(bǔ)位高端手機(jī)市場，引發(fā)廣泛熱議。

　　“榮耀接過了高端的接力棒”有業(yè)內(nèi)人士這樣評價榮耀50系列。那么，榮耀50系列為何有沖擊高端的實(shí)力?高端手機(jī)市場何去何從?

　　高端手機(jī)從不靠堆砌硬件

　　2021年1-4月，國內(nèi)手機(jī)市場新機(jī)發(fā)布量同比上升15.8%，其中4000元以上的高端機(jī)型占比達(dá)27%，然而2021年4月國內(nèi)手機(jī)出貨量同步下降34.1%�？梢钥闯觯�作為沖擊高端的手機(jī)，在經(jīng)過第一波的嘗鮮之后，真正的高端用戶并不買賬，無法得到市場的長線認(rèn)可。而華為和榮耀在上半年的缺席，讓高端手機(jī)市場出現(xiàn)了“空窗”。

　　首先，依靠簡單的硬件堆砌，很難從本質(zhì)上提升手機(jī)體驗(yàn)。從2021年3月開始，OPPO、小米等品牌相繼推出自己的高端產(chǎn)品，把手機(jī)價格提到了4500元-7000元之間。而此前這個價位段主要是華為Mate、P以及iPhone、三星的市場。

　　這些高端手機(jī)都使用高通驍龍888處理器，機(jī)身運(yùn)行內(nèi)存最高16G，機(jī)身容量最高512G。很多消費(fèi)者看了發(fā)布會后都表示：“好像是連續(xù)看了多場高通驍龍888芯片發(fā)布會。”的確，很多手機(jī)企業(yè)把高端理解為簡單的“高端配置”，把供應(yīng)鏈企業(yè)的技術(shù)當(dāng)成了自己的技術(shù)進(jìn)行宣傳，導(dǎo)致產(chǎn)品性能的嚴(yán)重同質(zhì)化。

　　而且由于著急搶首發(fā)，處理器的優(yōu)化并未做好，被很多用戶吐槽“發(fā)熱問題”。而一款成熟的高端手機(jī)，絕不是單靠堆砌供應(yīng)商的配件，需要通過自己的核心技術(shù)加持和持續(xù)的優(yōu)化，讓硬件發(fā)揮到最佳水平，從而提供獨(dú)一無二的差異化體驗(yàn)。比如，華為Mate和iPhone的成功，都是靠體驗(yàn)取勝，而非堆硬件和比參數(shù)。

　　其次，依靠營銷手段，無法迅速樹立高端形象。除了瘋狂堆砌硬件之外，一些手機(jī)品牌打造高端的辦法是請一些沉穩(wěn)的明星作為代言人，以及渲染一些短時間內(nèi)不成熟難以商用的PPT黑科技，以塑造高端品牌形象，這有點(diǎn)臨時抱佛腳的感覺。

　　企業(yè)的品牌形象一旦在消費(fèi)者心智空間里形成定位，就很難抹除和改變。高端用戶選擇品牌的時候，非常注重品牌的核心技術(shù)研發(fā)能力、產(chǎn)品的差異化體驗(yàn)，而這些都不是一蹴而就的，是長期的積累和沉淀。

　　榮耀50系列能否樹立高端標(biāo)桿?

　　高端手機(jī)市場確實(shí)太香!曾擁有16%份額的榮耀由于遭遇黑天鵝事件，遲遲沒有在手機(jī)市場推出高端產(chǎn)品，市場份額跌至低谷。如今榮耀50系列發(fā)布了，網(wǎng)友紛紛表示：“榮耀這是要接過高端手機(jī)的接力棒，高端用戶有救了!”那么，榮耀有沒有這個實(shí)力?

　　顏值擔(dān)當(dāng)，延續(xù)了榮耀數(shù)字系列的美學(xué)設(shè)計標(biāo)桿定位。榮耀8魅海藍(lán)，榮耀9海鷗灰，榮耀10極光色，榮耀20冰島幻境，榮耀30大LOGO設(shè)計等都曾引領(lǐng)行業(yè)設(shè)計風(fēng)潮。榮耀50系列的正面邊緣黑框更窄，視覺效果更好;背面采用標(biāo)志性雙鏡+戒環(huán)設(shè)計，配合浪漫且夢幻的初雪水晶配色，中框采用完美對稱設(shè)計，再次引領(lǐng)手機(jī)設(shè)計趨勢。

　　底層創(chuàng)新和差異化技術(shù)夯實(shí)高端基礎(chǔ)。此前，榮耀手機(jī)之所以能夠擁有區(qū)別于友商的出色體驗(yàn)，因?yàn)轺梓胄酒�與榮耀一系列底層黑科技的完美融合。5月19日，榮耀宣布與高通達(dá)成戰(zhàn)略合作，榮耀50系列首發(fā)高通驍龍778G 5G芯片。

　　榮耀CEO趙明曾在接受采訪時表示，榮耀要與合作伙伴做深度的耦合，而不是簡單的合作，而是互相賦能相互牽引。據(jù)說為了將榮耀的GPU Turbo X、Link Turbo等黑科技融入高通驍龍與高通778G，雙方的工程師加班加點(diǎn)數(shù)月，密切合作，最終完成優(yōu)化。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，他更是表示：“SOC決定著手機(jī)性能的底限，而技術(shù)團(tuán)隊和技術(shù)優(yōu)化實(shí)力決定著性能的上限。”

　　實(shí)測數(shù)據(jù)表示，榮耀50系列在運(yùn)行《和平精英》《原神》等游戲的過程中，平均幀率超越友商使用驍龍888芯片的表現(xiàn)，而且在游戲過程中切換信號時延遲更低，體驗(yàn)更好。

　　此外榮耀50系列還搭載了單電芯技術(shù)的100W超級快充，不僅充電速度更快，而且相比于雙電芯快充方案，單電芯快充不僅速度同樣快，而且更加輕薄，也更加耐用。在用戶不會注意到，但切實(shí)影響到用戶使用體驗(yàn)、使用權(quán)益的底層技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新。

　　獨(dú)立后的榮耀，喚醒自身潛在高端基因。榮耀CEO趙明曾在接受媒體采訪時表示，獨(dú)立“給了榮耀獨(dú)自面向市場，更好發(fā)展、放飛自我的機(jī)會”，也是“站在華為肩膀上繼續(xù)出發(fā)的機(jī)會”。

　　眾所周知，在曾經(jīng)榮耀與華為的雙品牌戰(zhàn)略中，華為因?yàn)橹鞔蛏虅?wù)風(fēng)，具有天然親近高端認(rèn)知的優(yōu)勢，而很多用戶并不清楚的是，榮耀其實(shí)一直才是華為終端各種最新技術(shù)的首發(fā)者。獨(dú)立后，也有眾多華為芯片、軟件等核心技術(shù)的研發(fā)團(tuán)隊加入了新榮耀團(tuán)隊。可以說，榮耀與華為的分手，既給了榮耀上探的空間，又給了榮耀換新自身高端基因的機(jī)會。

　　獨(dú)立后的榮耀，不僅僅獲得華為的祝福，而且拍照、通訊、系統(tǒng)算法、AI等最先進(jìn)技術(shù)，都遷移到新榮耀，這讓榮耀有打造高端的底氣。正如趙明所言，榮耀有實(shí)力打造屬于自己的Mate和P系列。據(jù)悉，在榮耀50系列發(fā)布后，榮耀高端旗艦Magic系列也將搭載高通高端芯片上市。

　　因此，核心技術(shù)加持的榮耀有實(shí)力成為高端手機(jī)市場的標(biāo)桿,對此我們也將拭目以待。

　　結(jié)語

　　依靠堆砌硬件和營銷手段難以滿足高端用戶需求。榮耀50系列并非一款簡單搭載高通驍龍芯片的手機(jī)，而是經(jīng)過榮耀處理器、通信、影像等核心技術(shù)加持的，擁有獨(dú)一無二體驗(yàn)的高端產(chǎn)品。所以，榮耀50系列對于亟待換機(jī)的高端用戶來說，無疑是一場及時雨。

　　毋庸置疑，未來高端機(jī)市場仍然會競爭激烈，唯有技術(shù)創(chuàng)新才是高端市場的通行證。