今年“618”洗地機(jī)器人同比增長643%

　　有人預(yù)言今年618，生活家電的市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)成為家電行業(yè)的領(lǐng)頭羊。也有人預(yù)言，今年的618家電品類和去年相比可能會(huì)增速放緩。

　　真相到底如何?數(shù)據(jù)是最有發(fā)言權(quán)的。

　　一是清潔電器整體表現(xiàn)超出預(yù)期。

　　與往年相比，今年消費(fèi)者將目光更多的投向了集實(shí)用性和科技感于一體的智能家居領(lǐng)域，高端大家電、廚電和智能小家電迎來開門紅，其中清潔電器作為后疫情階段最熱門的品類之一，大促首周迎來“開門紅”。

　　據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年22周(2021.5.24-2021.5.30)線上市場(chǎng)，吸塵器零售量同比增長超50%，零售額同比增長140.4%，其中掃地機(jī)器人增長領(lǐng)跑各品類。本周零售量、零售額同比分別增長126.3%和166.8%;手持推桿式次之，零售量、零售額同比分別增長68.7%和137.3%。

　　二是洗地機(jī)繼續(xù)“黑馬”角色，同比增長643%。

　　去年的“黑馬”品類洗地機(jī)繼續(xù)保持高增長態(tài)勢(shì)，本周線上零售量、零售額同比分別增長643.8%和594.7%。另外電動(dòng)蒸汽拖把也在“618”周迎來了高光時(shí)刻，線上零售量同比增長超過400%。

　　從各電商平臺(tái)反饋到的數(shù)據(jù)來看，許多品牌6月1日-6月9日期間銷售額就已達(dá)到甚至超越去年整個(gè)6月的水平。如：高端智能生活電器品牌添可“618”首日全網(wǎng)成交額破2.9億，對(duì)比去年同期增長1854%;在天貓平臺(tái)由肖戰(zhàn)代言的石頭科技品牌排名靠前，頁面價(jià)優(yōu)惠力度最高達(dá)800元，單品月成交達(dá)1.2萬筆;科沃斯新款T9 Power在京東平臺(tái)表現(xiàn)一鳴驚人，排名掃地機(jī)類目“618”首日新品銷售TOP1;而在蘇寧易購”61”寶寶節(jié)搶購的第一輪熱潮中，兩季及清潔電器也取得了開門紅的好成績。

　　根據(jù)生活電器悟空榜顯示，添可、科沃斯、戴森為6月1日全渠道銷售額Top3，商品銷量維度中除艾美特電風(fēng)扇 CA15-X28、TCL電風(fēng)扇TFS30-21FD5之外，添可芙萬洗地機(jī)FW25M-01、科沃斯地寶N9+和云鯨拖地機(jī)器人也排入前五。

　　三是差異化、精品成為今年618生活電器的主旋律。消費(fèi)升級(jí)背景下，用戶更關(guān)注產(chǎn)品的智能化程度。

　　值得注意的是與往年相比“推高賣新”成為今年“618”期間不少品牌和平臺(tái)的共同的選擇。大量差異化新品、精品成為廠商共同推廣的重點(diǎn)。

　　盡管特價(jià)促銷仍是大促的主旋律，但與低價(jià)相比，今年消費(fèi)者在選購商品時(shí)更加注重的是產(chǎn)品功能和差異化設(shè)計(jì)，在選擇清潔電器時(shí)也更傾向于購買清潔效果強(qiáng)大、智能化、人性化程度高的產(chǎn)品。而這一現(xiàn)象也帶動(dòng)了清潔電器平均單價(jià)的上升。

　　據(jù)線上數(shù)據(jù)顯示，2020年22周吸塵器整體市場(chǎng)均價(jià)為745元，而今年22周市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到1182元，較去年同期提升58.7%。主要品類中手持推桿式和掃地機(jī)器人均價(jià)較去年同期分別提升40.7%和17.9%，達(dá)到1452元和1983元。電動(dòng)蒸汽拖把和洗地機(jī)市場(chǎng)均價(jià)也維持在高位，22周均價(jià)分別為2639元和3266元。

　　四是新品牌風(fēng)頭正勁，老品牌優(yōu)勢(shì)明顯，生活電器行業(yè)總體表現(xiàn)優(yōu)于其他家電品類。

　　新品在本次大促中已經(jīng)開始擔(dān)當(dāng)主力。比如在掃地機(jī)器人市場(chǎng)，科沃斯年初上市的N9+和T9 Power兩款新品均已沖入線上年度累計(jì)暢銷榜前十。”618”首周科沃斯N9+以10.7%的市場(chǎng)份額排名第三，另一款T9 Power則以4.8%的份額位居第五。

　　去年大火的具有自動(dòng)清洗功能的云鯨掃拖一體機(jī)J1本周線上排名第六，零售額份額為4.2%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，科沃斯N9+本周市場(chǎng)均價(jià)為4360元，而云鯨J1均價(jià)為3699元，兩者價(jià)差超過650元。售價(jià)更高的科沃斯N9+之所以能夠超越云鯨J1除了大廠品牌的號(hào)召力之外，也與產(chǎn)品功能及技術(shù)的提升不無關(guān)系。

　　據(jù)了解，科沃斯此次新發(fā)售的N9+掃地機(jī)器人定位為品牌拖地旗艦產(chǎn)品，除了具有自動(dòng)清洗抹布功能之外，更是強(qiáng)調(diào)不用人工干預(yù)，做到全自動(dòng)人工智能化。

　　在手持推桿式市場(chǎng)，小狗新品T12 Pro Rinse和T12 Plus Rinse本周市場(chǎng)排名分居第四和第五位，而戴森于2021年4月推出V15 DetectTotal Clean 本周也躋身線上暢銷榜前十。

　　此外，新上市的添可FLOOR ONE 2.0和FLOOR ONE Slim在洗地機(jī)市場(chǎng)也有上佳表現(xiàn)。前者在污水桶、臟污管道、地刷底座、滾刷蓋等零件原材料中添加銀離子抗菌材質(zhì)，抗菌同時(shí)更抑菌。

　　獨(dú)創(chuàng)的電解水除菌模式，只需一桶清水，就可以在清潔時(shí)自制除菌液，環(huán)保且健康。FLOOR ONE Slim全新機(jī)身輕量化設(shè)計(jì)，全機(jī)重量降低至0.7KG，同時(shí)配備的隨手吸功能覆蓋更多清潔場(chǎng)景，讓家從上到下都干凈。