世界顯示產業(yè)大會觀察：激光電視加速進入收獲期

　　在人類從物理世界進入賽博空間的“時代大遷徙”中，顯示界面扮演著愈發(fā)關鍵的角色，因為它們橋接兩個世界的能力無法被替代。新型顯示技術勃興的當下，激光顯示異軍突起，激光電視蓬勃發(fā)展。“2021世界顯示產業(yè)大會”期間公開的《2021中國激光電視發(fā)展報告》預計，2021全年，激光電視的出貨量將同比增長超80%。

　　同樣是在“2021世界顯示產業(yè)大會”上，海信激光電視100L9F，獲“2021世界顯示產業(yè)大會創(chuàng)新產品與應用”殊榮。該獎項圍繞新型顯示技術的技術領先性、市場競爭性、應用體驗性等指標，旨在對引領世界顯示產業(yè)風向標的創(chuàng)新產品與應用做出激勵�？梢钥吹�，獎項背后，海信帶隊的激光電視，在產品、產業(yè)、市場維度走向成熟，正加速進入收獲期。

　　產品成熟

　　其實，不僅是100L9F，海信激光電視近年來屢獲殊榮，這其中就包括全球三大國際消費電子展中重磅的“AWE艾普蘭金獎”、“CES全球年度顯示技術金獎”，以及“IFA用戶體驗金獎”。頻頻收入行業(yè)大獎，在于海信推動激光顯示技術和激光電視產品走向成熟，為自身打下的堅實基礎：

　　解像度從1080P到2K再到4K，亮度也持續(xù)優(yōu)化，將激光電視和高端液晶電視放在了同一水平線，憑借護眼特性，激光電視在觀看舒適度上更超越液晶電視;

　　光源從單色到雙色再到三色，海信激光電視率先實現(xiàn)了三色光源的產業(yè)化應用，近兩年推出的幾款產品更達到色彩頂級標準BT.2020的100%以上，在色彩展現(xiàn)上愈發(fā)接近自然水平;

　　尺寸方面，激光電視為大屏而生，順應大屏化消費浪潮，海信激光電視全面覆蓋75-150英寸，結合優(yōu)秀畫質，能夠帶來極強的觀影沉浸感。

　　以獲評“大會創(chuàng)新產品與應用”的100L9F為例，其采用全新三色引擎方案設計，以自主研發(fā)的主機、屏幕主動式消散斑技術，解決了困擾激光顯示技術走向應用的散斑問題，在相關領域取得的專利數(shù)量居全球第一;產品的屏前亮度達到410nit，色域達到205% BT.709，大屏護眼、節(jié)能省電等差異化特點突出，為用戶提供了前所未有的視聽娛樂體驗;進一步，100L9F激光電視搭載 HiTable智能交互系統(tǒng)，觀賽、觀影、游戲、健身樣樣精通，“軟硬兼施”，筑高競爭壁壘。

　　在以海信為代表的國內企業(yè)的努力下，包括芯片、光源、鏡頭、膜片在內的核心器件，都在加快國產化進程�？梢哉f，海信帶隊，激光電視這一新興電視品類，正走向成熟，成為電視行業(yè)突破增長天花板的機會，以及中國電視品牌全面超越日韓的機遇。

　　市場火熱

　　之所以說激光電視能夠成為中國電視品牌和顯示產業(yè)的機會，在于其差異化的產品和技術優(yōu)勢已經獲得了市場的檢驗和認可。

　　根據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)，2015年-2020年，激光電視的復合增長率高達213.8%，這樣的表現(xiàn)，不僅遠超整體處于發(fā)展平臺期的中國電視市場大盤，即便對比同時代的其它新型顯示技術，也無出其右。在海外，激光電視的表現(xiàn)同樣可觀，以海信激光電視為例，公開數(shù)據(jù)顯示，其自2020年6月份以來呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，截止2020年底，累計銷量同比增長326%。

　　根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《2021中國激光電視發(fā)展報告》， 2021年一季度，激光電視出貨4.7萬臺，與同期比增長54%;與常態(tài)年份2019年一季度比較，增長21%。另有數(shù)據(jù)顯示，一季度，海信激光電視在海外的銷量，同比漲幅超9倍。

　　綜上，激光電視市場的火熱程度已經可見一斑。接下來，三個維度帶來的積極影響，有望推動激光電視的市場表現(xiàn)再上一個新臺階：

　　一是，高檔公寓、別墅配套比例持續(xù)增長。就此，75英寸及以上大屏和超大屏電視產品需求比重不斷上浮。根據(jù)洛圖科技的預測，未來5年，激光電視占比預計將達20%，滲透率將超15%，未來3年市場需求超100萬臺。

　　二是，產品形態(tài)和產品能力上的持續(xù)創(chuàng)新。從數(shù)字化生存的大環(huán)境看，5G、AI、IoT，為整個家居家電大板塊，帶來了煥新動能，也推動著激光電視在功能設計和應用服務上的迭代，同時，用戶對于產品形態(tài)、實際體驗有新的訴求，這是激光電視拓展市場的機會。以海信激光電視為例，就成功研制了可卷曲、屏幕發(fā)聲等全新形態(tài)的產品，包括主機在內，也在嘗試創(chuàng)新。

　　三是，激光電視價格“門檻”的持續(xù)降低。此前，激光電視“普及”的主要難點，在于價格，雖然對比同尺寸高端液晶及OLED有明顯優(yōu)勢，但“親民”屬性仍待提高。根據(jù)《2021中國激光電視發(fā)展報告》，2016年激光電視均價約4萬元/臺;2017年均價約3萬元/臺;2018年之后激光電視均價下降至2萬元以內;今年一季度，售價在1-2萬元的激光電視占比達到了69.9%。

　　實際上，激光電視本身形成了多價格區(qū)間覆蓋的更完整的體系，隨著核心器件國產化的加速，以及更多終端品牌的參與，成本減法與規(guī)模加法共同作用，“普及”的“門檻”就會進一步降低。

　　產業(yè)蓬勃

　　當然，看激光電視，要看當下，更要看未來，除產品成熟、市場火熱不斷釋放利好之外，更持續(xù)的動能，在于整個激光顯示產業(yè)愈發(fā)蓬勃，越來越多的大顯示行業(yè)企業(yè)已經參與進來，上下游的鏈條銜接更為緊密。

　　先看直接面對消費市場的終端品牌：除了領隊的海信之外，國內的長虹、光峰、極米、小米，以及海外的三星、索尼、LG等知名品牌都參與其中，可以看到的是，在終端領域，激光電視的布局，基本已經成為主流顯示行業(yè)企業(yè)的共識。

　　再看產業(yè)鏈路的完善和強化：2020年8月，中國視像行業(yè)協(xié)會激光電視產業(yè)分會發(fā)布的《中國激光電視產業(yè)白皮書》顯示，近20年來，中國大陸激光顯示領域專利申請量已經超過海外，成為全球最多。

　　以海信為例，截至2021年4月，其在激光顯示領域已累計申請國內外專利1366項，授權531項，其中國外專利授權55項。

　　同時，越來越多的研發(fā)、設計、內容等廠商加入到了激光顯示產業(yè)的“軍團作戰(zhàn)”中來，包括光峰科技、芯視元、三安光電等在內的中國企業(yè)布局激光顯示上下游。可以說，在海信等企業(yè)的推動下，產業(yè)鏈條得以不斷強化。

　　隨著5G與IoT技術的廣泛應用，“屏聯(lián)萬物”將成為新的發(fā)展趨勢，而激光電視，以差異化體驗為基礎，在產品、市場、產業(yè)三大引擎的滿負荷推進下，必然加速進入收獲期。