世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)觀察：激光電視加速進(jìn)入收獲期

　　在人類從物理世界進(jìn)入賽博空間的“時(shí)代大遷徙”中，顯示界面扮演著愈發(fā)關(guān)鍵的角色，因?yàn)樗鼈儤蚪觾蓚�(gè)世界的能力無法被替代。新型顯示技術(shù)勃興的當(dāng)下，激光顯示異軍突起，激光電視蓬勃發(fā)展。“2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)”期間公開的《2021中國激光電視發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，2021全年，激光電視的出貨量將同比增長超80%。

　　同樣是在“2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上，海信激光電視100L9F，獲“2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)創(chuàng)新產(chǎn)品與應(yīng)用”殊榮。該獎(jiǎng)項(xiàng)圍繞新型顯示技術(shù)的技術(shù)領(lǐng)先性、市場競爭性、應(yīng)用體驗(yàn)性等指標(biāo)，旨在對引領(lǐng)世界顯示產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的創(chuàng)新產(chǎn)品與應(yīng)用做出激勵(lì)�？梢钥吹�，獎(jiǎng)項(xiàng)背后，海信帶隊(duì)的激光電視，在產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、市場維度走向成熟，正加速進(jìn)入收獲期。

　　產(chǎn)品成熟

　　其實(shí)，不僅是100L9F，海信激光電視近年來屢獲殊榮，這其中就包括全球三大國際消費(fèi)電子展中重磅的“AWE艾普蘭金獎(jiǎng)”、“CES全球年度顯示技術(shù)金獎(jiǎng)”，以及“IFA用戶體驗(yàn)金獎(jiǎng)”。頻頻收入行業(yè)大獎(jiǎng)，在于海信推動(dòng)激光顯示技術(shù)和激光電視產(chǎn)品走向成熟，為自身打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)：

　　解像度從1080P到2K再到4K，亮度也持續(xù)優(yōu)化，將激光電視和高端液晶電視放在了同一水平線，憑借護(hù)眼特性，激光電視在觀看舒適度上更超越液晶電視;

　　光源從單色到雙色再到三色，海信激光電視率先實(shí)現(xiàn)了三色光源的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，近兩年推出的幾款產(chǎn)品更達(dá)到色彩頂級標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的100%以上，在色彩展現(xiàn)上愈發(fā)接近自然水平;

　　尺寸方面，激光電視為大屏而生，順應(yīng)大屏化消費(fèi)浪潮，海信激光電視全面覆蓋75-150英寸，結(jié)合優(yōu)秀畫質(zhì)，能夠帶來極強(qiáng)的觀影沉浸感。

　　以獲評“大會(huì)創(chuàng)新產(chǎn)品與應(yīng)用”的100L9F為例，其采用全新三色引擎方案設(shè)計(jì)，以自主研發(fā)的主機(jī)、屏幕主動(dòng)式消散斑技術(shù)，解決了困擾激光顯示技術(shù)走向應(yīng)用的散斑問題，在相關(guān)領(lǐng)域取得的專利數(shù)量居全球第一;產(chǎn)品的屏前亮度達(dá)到410nit，色域達(dá)到205% BT.709，大屏護(hù)眼、節(jié)能省電等差異化特點(diǎn)突出，為用戶提供了前所未有的視聽娛樂體驗(yàn);進(jìn)一步，100L9F激光電視搭載 HiTable智能交互系統(tǒng)，觀賽、觀影、游戲、健身樣樣精通，“軟硬兼施”，筑高競爭壁壘。

　　在以海信為代表的國內(nèi)企業(yè)的努力下，包括芯片、光源、鏡頭、膜片在內(nèi)的核心器件，都在加快國產(chǎn)化進(jìn)程。可以說，海信帶隊(duì)，激光電視這一新興電視品類，正走向成熟，成為電視行業(yè)突破增長天花板的機(jī)會(huì)，以及中國電視品牌全面超越日韓的機(jī)遇。

　　市場火熱

　　之所以說激光電視能夠成為中國電視品牌和顯示產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，在于其差異化的產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)獲得了市場的檢驗(yàn)和認(rèn)可。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年-2020年，激光電視的復(fù)合增長率高達(dá)213.8%，這樣的表現(xiàn)，不僅遠(yuǎn)超整體處于發(fā)展平臺期的中國電視市場大盤，即便對比同時(shí)代的其它新型顯示技術(shù)，也無出其右。在海外，激光電視的表現(xiàn)同樣可觀，以海信激光電視為例，公開數(shù)據(jù)顯示，其自2020年6月份以來呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，截止2020年底，累計(jì)銷量同比增長326%。

　　根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《2021中國激光電視發(fā)展報(bào)告》， 2021年一季度，激光電視出貨4.7萬臺，與同期比增長54%;與常態(tài)年份2019年一季度比較，增長21%。另有數(shù)據(jù)顯示，一季度，海信激光電視在海外的銷量，同比漲幅超9倍。

　　綜上，激光電視市場的火熱程度已經(jīng)可見一斑。接下來，三個(gè)維度帶來的積極影響，有望推動(dòng)激光電視的市場表現(xiàn)再上一個(gè)新臺階：

　　一是，高檔公寓、別墅配套比例持續(xù)增長。就此，75英寸及以上大屏和超大屏電視產(chǎn)品需求比重不斷上浮。根據(jù)洛圖科技的預(yù)測，未來5年，激光電視占比預(yù)計(jì)將達(dá)20%，滲透率將超15%，未來3年市場需求超100萬臺。

　　二是，產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)品能力上的持續(xù)創(chuàng)新。從數(shù)字化生存的大環(huán)境看，5G、AI、IoT，為整個(gè)家居家電大板塊，帶來了煥新動(dòng)能，也推動(dòng)著激光電視在功能設(shè)計(jì)和應(yīng)用服務(wù)上的迭代，同時(shí)，用戶對于產(chǎn)品形態(tài)、實(shí)際體驗(yàn)有新的訴求，這是激光電視拓展市場的機(jī)會(huì)。以海信激光電視為例，就成功研制了可卷曲、屏幕發(fā)聲等全新形態(tài)的產(chǎn)品，包括主機(jī)在內(nèi)，也在嘗試創(chuàng)新。

　　三是，激光電視價(jià)格“門檻”的持續(xù)降低。此前，激光電視“普及”的主要難點(diǎn)，在于價(jià)格，雖然對比同尺寸高端液晶及OLED有明顯優(yōu)勢，但“親民”屬性仍待提高。根據(jù)《2021中國激光電視發(fā)展報(bào)告》，2016年激光電視均價(jià)約4萬元/臺;2017年均價(jià)約3萬元/臺;2018年之后激光電視均價(jià)下降至2萬元以內(nèi);今年一季度，售價(jià)在1-2萬元的激光電視占比達(dá)到了69.9%。

　　實(shí)際上，激光電視本身形成了多價(jià)格區(qū)間覆蓋的更完整的體系，隨著核心器件國產(chǎn)化的加速，以及更多終端品牌的參與，成本減法與規(guī)模加法共同作用，“普及”的“門檻”就會(huì)進(jìn)一步降低。

　　產(chǎn)業(yè)蓬勃

　　當(dāng)然，看激光電視，要看當(dāng)下，更要看未來，除產(chǎn)品成熟、市場火熱不斷釋放利好之外，更持續(xù)的動(dòng)能，在于整個(gè)激光顯示產(chǎn)業(yè)愈發(fā)蓬勃，越來越多的大顯示行業(yè)企業(yè)已經(jīng)參與進(jìn)來，上下游的鏈條銜接更為緊密。

　　先看直接面對消費(fèi)市場的終端品牌：除了領(lǐng)隊(duì)的海信之外，國內(nèi)的長虹、光峰、極米、小米，以及海外的三星、索尼、LG等知名品牌都參與其中，可以看到的是，在終端領(lǐng)域，激光電視的布局，基本已經(jīng)成為主流顯示行業(yè)企業(yè)的共識。

　　再看產(chǎn)業(yè)鏈路的完善和強(qiáng)化：2020年8月，中國視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《中國激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，近20年來，中國大陸激光顯示領(lǐng)域?qū)＠�申請量已�?jīng)超過海外，成為全球最多。

　　以海信為例，截至2021年4月，其在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請國內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國外專利授權(quán)55項(xiàng)。

　　同時(shí)，越來越多的研發(fā)、設(shè)計(jì)、內(nèi)容等廠商加入到了激光顯示產(chǎn)業(yè)的“軍團(tuán)作戰(zhàn)”中來，包括光峰科技、芯視元、三安光電等在內(nèi)的中國企業(yè)布局激光顯示上下游�？梢哉f，在海信等企業(yè)的推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)鏈條得以不斷強(qiáng)化。

　　隨著5G與IoT技術(shù)的廣泛應(yīng)用，“屏聯(lián)萬物”將成為新的發(fā)展趨勢，而激光電視，以差異化體驗(yàn)為基礎(chǔ)，在產(chǎn)品、市場、產(chǎn)業(yè)三大引擎的滿負(fù)荷推進(jìn)下，必然加速進(jìn)入收獲期。