中國(guó)OLED電視市場(chǎng)普及提速

　　近日，彩電廠商紛紛發(fā)力推出最新的OLED電視，創(chuàng)維發(fā)布65英寸可變形OLED電視，康佳推出APHAEA OLED電視系列，索尼也在上海舉辦Sony Expo，并發(fā)布83英寸OLED電視新品。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，受新冠肺炎疫情沖擊，消費(fèi)者更加青睞更環(huán)保的OLED電視。據(jù)悉，疫情使看電視、居家辦公與網(wǎng)絡(luò)教育增加，護(hù)眼健康成為選擇電視的新標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)眼睛有害的藍(lán)光排放量為業(yè)界最低、無(wú)屏閃現(xiàn)象的OLED電視成為消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)。

　　最近OLED電視的價(jià)格已逼近LCD電視價(jià)格。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)銷(xiāo)售均價(jià)在2021年第一季度同比下降了10.6%。2020年上半年至今，液晶電視面板價(jià)格持續(xù)上漲，使得液晶電視整機(jī)價(jià)格大幅度上漲。實(shí)際上，最近康佳發(fā)布的55英寸OLED電視售價(jià)為5999元，與同尺寸的LCD電視相比僅僅相差300元。業(yè)界人士分析稱(chēng)，同樣價(jià)格，與LCD電視相比，護(hù)眼舒適的OLED電視的差異化價(jià)值更明顯，普及速度在加快。

　　據(jù)悉，OLED電視每個(gè)像素自發(fā)光，無(wú)需背光源，引起眼部疲勞、對(duì)眼睛有害的藍(lán)光排放量為業(yè)界最低，僅為L(zhǎng)CD電視(液晶電視)的50%。同時(shí)，與LCD電視(液晶電視)不同，OLED電視沒(méi)有容易引起眼部不舒適的屏閃現(xiàn)象。據(jù)悉，OLED電視面板曾分別榮獲國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)UL和TUV Rheinland的"低藍(lán)光排放量"與"無(wú)屏閃"認(rèn)證。同時(shí)也在認(rèn)證機(jī)構(gòu)Eye safe的檢測(cè)過(guò)程中，認(rèn)證為藍(lán)光排放量業(yè)界最低，榮獲Eye safe健康護(hù)眼認(rèn)證。

　　OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)推出以來(lái)，作為高端產(chǎn)品的差異化價(jià)值得到了中國(guó)消費(fèi)者廣泛認(rèn)同。近一年多以來(lái)，OLED電視價(jià)格更親民，已經(jīng)接近LCD電視。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年至今，液晶電視面板價(jià)格持續(xù)上漲，使得液晶電視整機(jī)價(jià)格大幅度上漲。今年4月LCD電視價(jià)格與3月相比，32英寸上漲10.4%，55英寸上升6.4%。

　　與此同時(shí)，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)銷(xiāo)售均價(jià)在2021年第一季度同比下降了10.6%。業(yè)界人士表示，LCD電視面板價(jià)格的不斷上漲與OLED電視面板價(jià)格的下降趨勢(shì)將影響OLED電視的銷(xiāo)量。群智咨詢(xún)預(yù)計(jì)，2021年全球OLED電視出貨規(guī)模將達(dá)到615萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)71.8%，預(yù)計(jì)到2022年出貨規(guī)模將達(dá)到850萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.2%。

　　據(jù)業(yè)界人士分析，隨著OLED電視需求的增加，全球唯一的OLED電視面板廠商--LG Display將從中受益。LG Display在今年第一季度的財(cái)報(bào)上曾表示："第一季度的財(cái)報(bào)中最有意義的部分是OLED電視銷(xiāo)售的業(yè)績(jī)，受新冠肺炎疫情影響，生活方式發(fā)生了變化。OLED電視的原有差異化價(jià)值得到了客戶(hù)與最終消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。"

　　目前LG Display位于中國(guó)廣州的OLED電視面板工廠月產(chǎn)能為6萬(wàn)片(玻璃面板)，廣州工廠產(chǎn)能與韓國(guó)坡州工廠的8萬(wàn)片月產(chǎn)能合起來(lái)，目前每月OLED電視面板產(chǎn)能達(dá)到14萬(wàn)片(玻璃基板)。

　　同時(shí)，LG Display今年將新增42英寸與83英寸OLED電視面板，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線。另外，LG Display在最近的SID(Society for information Display，國(guó)際信息顯示學(xué)會(huì))上公開(kāi)了發(fā)光效率提升20%的83英寸次世代OLED面板，對(duì)比度與色彩表現(xiàn)能力進(jìn)一步得到提高。業(yè)界人士表示，OLED電視面板產(chǎn)能的提升，產(chǎn)品線的多樣化與技術(shù)升級(jí)，將進(jìn)一步提升OLED電視在次世代電視市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　即將到來(lái)的6·18(中國(guó)電商大促節(jié)日)，是家電產(chǎn)品黃金促銷(xiāo)期。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著更多廠商推出新的OLED電視，以及OLED電視價(jià)格的進(jìn)一步親民，6·18將成為OLED電視銷(xiāo)量增加的良機(jī)。