三大特征出現(xiàn) 激光顯示行業(yè)邁入下半場

　　“2021年將是激光顯示、激光電視發(fā)展的一個重要轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)!”這是進(jìn)入2021年以來，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界對“激光顯示”行業(yè)的基本判斷。

　　在經(jīng)歷了10余年的市場發(fā)展之后，究竟是什么樣的因素，促使著激光顯示從“襁褓”階段跨出，進(jìn)入市場發(fā)展的核心成長期，并會帶給相關(guān)行業(yè)企業(yè)多年超期布局的紅利呢?

　　三大特征齊出現(xiàn)，激光顯示步入新階段

　　激光顯示作為一門全新的“技術(shù)門類”，經(jīng)過多年發(fā)展，正在形成“更多品牌加盟”、“更寬廣市場拓展”、“更強(qiáng)供給格局”的新特征。

　　從品牌角度看，2020年底，三星正式發(fā)布激光投影電視主機(jī)產(chǎn)品，作為彩電圈的標(biāo)桿，三星的動作極具有方向性意義。進(jìn)入2021年，全球IT行業(yè)的兩位大佬，惠普和AOC前后入局激光電視產(chǎn)品線，進(jìn)一步推動了行業(yè)力量布局的壯大。

　　目前，激光顯示已經(jīng)形成海信等為代表的早期開拓者品牌陣營、愛普生等為代表的傳統(tǒng)投影產(chǎn)品陣營、長虹等為代表的傳統(tǒng)彩電品牌陣營、光峰為代表的激光顯示創(chuàng)新企業(yè)陣營、堅(jiān)果為代表的新型家投品牌陣營、惠普等代表的IT品牌陣營、三星和LG為代表的國際彩電巨頭陣營，以及生態(tài)圈上愛奇藝、騰訊等代表的內(nèi)容支持陣營等多方勢力。

　　這其中，2020年之后，國際市場、國際品牌的加力參與，與此前主要是激光顯示發(fā)源地、我國市場創(chuàng)新品牌的參與，形成了前后強(qiáng)烈的反差：激光顯示和激光電視等產(chǎn)品加速國際化，國際市場這一更大成長空間的打開，構(gòu)成了“行業(yè)進(jìn)入新階段”的另一個標(biāo)志。

　　同期，激光顯示供給格局也在發(fā)生嶄新的變化。比如，當(dāng)貝推出的類似LED智能投影的激光智能投影產(chǎn)品創(chuàng)新，海信、堅(jiān)果等推動的三原色RGB激光電視產(chǎn)品，海信即將在2021年推出的可卷曲激光電視產(chǎn)品等。尤其是在早期少數(shù)國際品牌壟斷的抗光幕市場，國內(nèi)光峰、菲斯特的先后突破，改變了產(chǎn)品的“供給格局”。早期市場，同樣處于國際少數(shù)企業(yè)壟斷的激光器產(chǎn)業(yè)鏈也迎來突破：中國科學(xué)院納米技術(shù)與納米仿生研究所研發(fā)出綠光半導(dǎo)體激光芯片;三安光電藍(lán)光激光二極管(Laser Diode) 良率持續(xù)改善，已經(jīng)進(jìn)入小規(guī)模試量產(chǎn)。2021年激光顯示的上下游供給形成了多元化產(chǎn)品、多元化場景、多元化競爭的更為強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈局面。

　　從品牌陣營、市場范圍、供給結(jié)構(gòu)等三個維度看，激光顯示、激光電視產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的變化，充分表明了兩點(diǎn)：1.市場對這一技術(shù)創(chuàng)新的強(qiáng)大信心，2.行業(yè)發(fā)展正在經(jīng)歷一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　面對這樣的行業(yè)節(jié)點(diǎn)，海信率先喊出“2021年激光電視全球翻番”的預(yù)言——在激光電視從國內(nèi)走向國際、從開創(chuàng)者主導(dǎo)走向多元品牌全面開花、從抗光幕等壟斷性供給短板明確存在到壟斷被打破，市場走向全面自由競爭……這樣的背景下，行業(yè)需求爆發(fā)必然指日可待。

　　創(chuàng)新才能贏得未來，激光顯示“潛”力無限

　　“顯示產(chǎn)業(yè)的未來方向之一就是‘大屏’!”尤其是家用彩電市場，2019年以來，國內(nèi)消費(fèi)市場65英寸及其以上彩電市場占比已經(jīng)翻番——市場表現(xiàn)出，中小尺寸需求萎縮，越是大屏銷量增長越快的趨勢。

　　在這樣的背景下，以百英寸大屏見長的激光顯示將作為第四代電視技術(shù)，補(bǔ)足傳統(tǒng)液晶電視、OLED電視在百英寸及其以上市場“無法覆蓋”的短板：因此，業(yè)內(nèi)始終認(rèn)為，激光顯示的前途是光明——即便只占據(jù)全球彩電2.3億臺銷量的少數(shù)高端需求，例如3-5%的份額，那也將意味著500-1000萬的巨大市場。

　　但是，以上良好的預(yù)期，并非激光顯示的“全部實(shí)力”。據(jù)悉，海信已經(jīng)在研發(fā)“全卷曲”的激光電視產(chǎn)品——一次性解決大屏電視機(jī)在家居應(yīng)用中“搬運(yùn)與安裝不便”、“巨大的黑色屏幕嚴(yán)重影響居家美學(xué)”、“大屏電視占據(jù)過大居家空間，無法在臥室等場景安裝”等“當(dāng)代大屏”應(yīng)用的主要痛點(diǎn)。

　　同時，激光顯示正在快速進(jìn)入RGB三原色時代。采用三原色激光顯示，是目前顯示技術(shù)中最容易實(shí)現(xiàn)“高等級色域”覆蓋的技術(shù)門類。而對于顯示畫面色彩的追求，是大屏沉浸式體驗(yàn)的題中之義。激光顯示通過色彩優(yōu)勢，重新定義彩電視覺體驗(yàn)的新境界，必然成為在“大和高清”之后的另一個時尚標(biāo)準(zhǔn)。

　　“液晶電視，OLED電視更多探討‘現(xiàn)在有什么’;激光顯示則瞄準(zhǔn)‘未來有什么’”，行業(yè)專家認(rèn)為，這就是激光電視被認(rèn)為是即“平板電視”技術(shù)之后的下一代產(chǎn)品的關(guān)鍵所在：即激光電視還處于創(chuàng)新的“早期”，其未來潛力有多大，需要時間去不斷證明。也只有不斷前進(jìn)的產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷提供給消費(fèi)者嶄新的應(yīng)用價值，激光電視才能實(shí)現(xiàn)“市場落地的不斷增長”。

　　行業(yè)共識之下，激光顯示航船穩(wěn)步前行

　　“海信用7年時間，讓激光顯示從概念變成了工程產(chǎn)品;然后又用了7年時間，讓激光顯示技術(shù)，以激光電視的形態(tài)實(shí)現(xiàn)了商品化�，F(xiàn)在，在第三個7年的起點(diǎn)上，海信看到激光顯示已經(jīng)不是海信孤軍奮戰(zhàn)，而是集團(tuán)沖鋒”，這是海信對激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的總結(jié)。

　　激光電視、激光顯示已經(jīng)構(gòu)建起全球性的共識。這從三星、LG、惠普、愛普生、AOC等品牌的動作就足以證明。作為行業(yè)開創(chuàng)者，海信在此時更是提出“共享、共建、共發(fā)展”的行業(yè)理念。

　　“眾人拾柴火焰高”。激光顯示的航船需要海信這樣的“舵手”，但是也需要更多的“水手”。行業(yè)欣欣向榮，一定是“百花爭艷”。在2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會“激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作主題論壇”上，海信電子信息集團(tuán)副總裁高玉嶺指出：“下一個七年，激光電視將進(jìn)入全球普及新階段，中國企業(yè)將在全球普及激光電視的過程中開啟新的征程。”

　　包括縱向產(chǎn)業(yè)鏈的橫向突破、終端產(chǎn)品體驗(yàn)的持續(xù)創(chuàng)新、橫向產(chǎn)品品牌參與性的廣泛加強(qiáng)，一個激光顯示大發(fā)展的春天正在來臨。目前海信在激光顯示領(lǐng)域就已累計(jì)申請國內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國外專利授權(quán)55項(xiàng)，是行業(yè)實(shí)實(shí)在在的領(lǐng)頭羊。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年第一季度，海信激光電視再次迎來高速增長，海外銷量同比漲幅超9倍。剛剛結(jié)束的一年一度的618大促， 6月1日至6月18日，海信激光電視線上銷售量同比增長465%……以海信為代表，激光顯示走向成熟、激光電視走入千家萬戶的步伐在不斷加快。