65寸電視“有戲”再入2000元內(nèi)，彩電廠商為何又開打“低價”牌？

　　由于2021年上半年國內(nèi)彩電市場銷量“慘不忍睹”。多個行業(yè)機(jī)構(gòu)都紛紛表示，2021年全年指望規(guī)模上量已經(jīng)不太現(xiàn)實了。這一背景下，并非所有彩電企業(yè)都能指望高端突破吃飽!那些吃不飽的怎么辦?眼下，打價格戰(zhàn)，似乎又要重出江湖了!

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，國內(nèi)彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%。整個上半年不到1800萬臺，這可能是近10余年來的“歷史性的大慘”。

　　在整體大盤銷量不振的背景下，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾等本土“頭部七強(qiáng)”也在面臨著巨大的銷量“壓力”。洛圖科技數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年小米、海信、TCL、創(chuàng)維等本土前七位品牌的總出貨量之和為1464萬臺，同比減產(chǎn)16.1%。

　　要知道，從2017年以來小米電視取代樂視成為TOP7“頭部陣營”之后，這5年來，以上這7家品牌一直就牢牢占據(jù)前七的位置，而且他們的品牌集中程度越來越高，目前整體市場占比已經(jīng)超8成。

　　而今年上半年前7大品牌出貨創(chuàng)下了最低出貨總量和最大整體跌幅，也預(yù)示著今年整個市場在銷量規(guī)模上將陷入“冰點期”。洛圖科技預(yù)測認(rèn)為，由于上半年市場整體萎靡不振，2021年國內(nèi)本土市場的銷量規(guī)�？赡苤挥�3800萬臺左右，或?qū)⑹墙�十余年來首次不�?000萬臺。

　　行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示：今年上半年國內(nèi)彩電出貨量“一片大慘”。其主要原因是彩電行業(yè)正處于5年以來最典型的一次“漲價周期”。今年以來包括面板漲價、芯片短缺等因素，造成了彩電產(chǎn)品的單價不斷走高。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年彩電的均價為3332元，同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%，直接導(dǎo)致市場銷量自3月起，連續(xù)4個月出現(xiàn)11%-34%的大幅度下滑，可以說彩電終端產(chǎn)品價格上揚是極大的抑制了彩電市場的需求。

　　此外，目前國內(nèi)彩電市場容量高度飽和，換機(jī)動力偏弱，加之消費者購買力受限，導(dǎo)致彩電出貨量“進(jìn)一步萎靡”。

　　而進(jìn)入下半年后第一個月7月份，整個彩電市場形勢依然比較清淡和低迷。洛圖科技統(tǒng)計，上半年市場持續(xù)不振，導(dǎo)致多個彩電企業(yè)的庫存壓力在增大。某些主力品牌庫存平均在百萬臺左右，甚者在150萬臺以上，達(dá)到驚人的12周，無論是庫存物量和銷售周數(shù)，均可能是近年來的最高峰。

　　一位行業(yè)媒體人士表示，由于是高價采購的上游液晶面板和原材料而生產(chǎn)出來的“高價終端電視”，而現(xiàn)在面臨著這批“高價電視”賣不動。如此局面，更讓原本銷量壓力巨大的彩電企業(yè)或?qū)⒚媾R另外一種困境，“高價屯來的貨”還賣出去，這勢必會對整個企業(yè)的資金壓力產(chǎn)生更大的“麻煩”。

　　面臨如此大的“市場困境和麻煩”，彩電企業(yè)將如何去化解呢?洛圖科技預(yù)測認(rèn)為，從8月份開始，一些彩電企業(yè)或?qū)⒉坏貌辉俅?ldquo;祭起”價格戰(zhàn)，希望通過低價這張牌來喚醒市場的消費熱情，從而消化上半年的堆起來的庫存。

　　洛圖科技甚至認(rèn)為，接下來的價格戰(zhàn)其兇猛程度或?qū)⑷�面超過今年618的促銷價，有望靠近去年618的價格極限。這也意味著，接下來市面上有望出現(xiàn)65寸2000元的超低價機(jī)。

　　對于當(dāng)下彩電行業(yè)還處于“漲”聲之中，為何廠商們卻從8月份開始將重新開啟價格戰(zhàn)呢?有行業(yè)專家認(rèn)為，主要是因為沒有辦法。一方面，上游面板等資源價格確實已經(jīng)出現(xiàn)企穩(wěn)態(tài)勢，增加了企業(yè)價格戰(zhàn)的底氣;另一方面，庫存降不下來、周轉(zhuǎn)期過長，導(dǎo)致的一系列問題越發(fā)突出。

　　“企業(yè)需要流水，水流動才能活：現(xiàn)在就是流動性不足”。行業(yè)人士指出，特別是有些品牌力不強(qiáng)的廠商本想通過今年這一輪“漲價潮”從而來拉升高端產(chǎn)品的市場占比，但是最終的市場結(jié)果卻是反向的——高端沒有站住，整體銷量也下來了：高價面板和原材料堆積的終端產(chǎn)品成為一批庫存。“去庫存，不出血，是很難的”。尤其是在未來彩電業(yè)走勢可能“上游價格企穩(wěn)后，進(jìn)入下調(diào)周期”的背景下，主動去庫存的動力和 壓力都很大。

　　在降價去庫存和成本高位保利潤之間要做平衡。對于許多資金實力和品牌綜合實力還不夠強(qiáng)硬的品牌來說，先有效處理庫存是當(dāng)務(wù)之急。

　　在面臨如此艱難的局面下，而低價則是有效環(huán)節(jié)庫存不得已的選擇。所以，下半年彩電價格戰(zhàn)會重新到來嗎?我們拭目以待!