OLED電視今年出貨量670萬臺：LG和索尼成頭部玩家

　　OLED電視在2013年首次面世后，其雖然憑借超薄機身、超高的對比度以及優(yōu)異畫質(zhì)等性能得到業(yè)界廣泛關注。但是由于其制造成本過高，產(chǎn)能有限，導致OLED電視定價過高、銷量成長始終不給力。這讓次世代OLED電視始終在市場端沒有“掀起大風大浪”。

　　不過，從2020年開始由于上游OLED盟主LGD在廣州的8.5代OLED產(chǎn)線的成功投產(chǎn)，為OLED面板的供應提供了更強保障，而且在尺寸方面也有了更多元化的覆蓋擴充。

　　據(jù)了解，從2021年6月起，增加產(chǎn)能至9萬片/月，加上韓國坡州工廠的產(chǎn)能，LGD的OLED面板月產(chǎn)能目前達到17萬片，這無疑將為OLED面板的產(chǎn)能提供極大的助力。

　　隨著OLED面板的產(chǎn)能提升，也為OLED面板尺寸的多元化提供更充足的“物理條件”。在OLED面板尺寸上，LGD在今年也帶來了更多的選擇，包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED面板。

　　產(chǎn)能供給豐富、面板尺寸也更加多元化，再加上去年開始液晶面板的價格連續(xù)13個月不斷的漲價，讓OLED面板的價格不斷縮小和液晶面板的價格差。

　　根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)數(shù)據(jù)顯示，截至到2021年5月，65"&55"120hz 4K OLED和LCD模組的價差從年初的2.1倍和1.9倍分別下降到1.8倍和1.7倍。

　　在面板供給的豐富多元化以及價格下探等多重刺激下，當下彩電品牌對OLED電視的參與度的熱情更為積極。不僅OLED電視新品的數(shù)量在增長，產(chǎn)品競爭力進一步強化，同時市場推廣力度在擴大，從整體趨向來看，OLED電視市場迎來了加速增長，整體銷量規(guī)模正進入一個嶄新的新節(jié)點。

　　據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)預測，2021年全球OLED電視出貨量為630萬臺，同比增長77%，到2022年出貨量將接近1000萬臺，同比增加51%，滲透率突破4%。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：隨著OLED面板供給在提升、價格在下滑，再加上品牌隊伍在壯大，三者相互促進無疑會讓OLED電視在2021年進入一個“起量”年。

　　品牌陣營在進一步擴大：主流品牌中只有極個別“反感”OLED，索尼和LG成“雙雄”

　　OLED電視廠商在2013年僅有LG電子一家，但隨后隨著日本、中國、歐洲廠商的不斷的加入，OLED電視的品牌陣容的“厚度”在不斷增加。尤其到去年，隨著小米、華為、夏普以及美國Vizio等企業(yè)宣布推出OLED電視之后，目前OLED電視品牌陣容高達19個品牌之多。

　　尤其在全球TOP10品牌之中，只有三星和TCL在對OLED電視不“感冒”。不過，這兩者當中，三星對OLED電視態(tài)度不斷發(fā)生“變數(shù)”。不僅被接連曝出三星重點推出QD-OLED電視即將面世的消息，在今年一季度更是甚至被傳出，三星或?qū)⑾?ldquo;老對手”LG購買WOLED面板，準備快速推出OLED電視。雖然這則消息隨后被否認，但種種跡象表示，三星對OLED電視的態(tài)度還是相對“曖昧”。

　　從OLED陣容這個“牌面”來看，目前可謂是“兵強馬壯”的時候。不過，從具體各品牌占比這個角度，雖然有19個品牌在布局OLED電視。但從全球市場最終實際出貨量的成績單來看，只有LG和索尼相對優(yōu)勢巨大，成為當之無愧的“頭部玩家”。

　　據(jù)TrendForce分析認為，LG仍然將是今年全球市場的OLED霸主，預計出貨量占比會超5成;而索尼則以超2成以上占據(jù)第二;另外松下、夏普、東芝以及創(chuàng)維、海信、小米等也會有所值得期待。

　　群智咨詢也表示，從今年全球OLED電視的市場走向來看，LGE和Sony這兩家品牌在頭部位置的優(yōu)勢也明顯。這兩家品牌無論從市場規(guī)模、以及產(chǎn)品線布局的覆蓋面、還有產(chǎn)品尺寸完整性以及市場營銷堅決性等多個維度都在領先行業(yè)一大步。

　　LGE在OLED TV的產(chǎn)品線規(guī)劃中實現(xiàn)OLED所有電視尺寸全覆蓋，目前OLED電視產(chǎn)品有4大系列，分別為Z系列(超高端8KOLED頂級旗艦系列，涵蓋了77"和88"8K OLED 電視，為LGE最頂級的配置);G系列(4KOLED旗艦系列);C系列(4K OLED主力系列，今年特別新增83寸這個尺寸規(guī)格);A系列(4K OLED入門系列，全力沖擊市場規(guī)模)。

　　這四大產(chǎn)品線最為豐富，層次分明，不同系列的產(chǎn)品分別對標中高端市場。LGE利用集團對OLED TV面板供應的優(yōu)勢，通過豐富的產(chǎn)品布局，穩(wěn)固了其在OLED TV市場中領頭羊的位置，從OLED TV面世以來，在全球OLED TV市場占比超50%。

　　和LG相比，索尼在OLED電視產(chǎn)品陣容上沒有那么“強大”，今年只推出了A8和A9 2個系列。產(chǎn)品系列簡潔，但是針對性強，聚焦用戶比較精準。其中A9系列負責高端品質(zhì)用戶，A8系列負責市場沖量。

　　A9系列，配置4K OLED的旗艦機型，2021年推出的A90J，對OLED面板和尺寸結(jié)構(gòu)都進行了升級：新增83”產(chǎn)品規(guī)格，同時采用了EVO面板技術，提升整機亮度。

　　A8系列，配置4K OLED的親民機型，2021年推出的A80J，對面板規(guī)格進行了豐富：增加了77"產(chǎn)品規(guī)格，該機型對標LGE的C1系列，踐行OLED技術親民路線，推動擴大市場規(guī)模。

　　相對LGE在OLED4大系列相比，索尼只瞄準中高端這個區(qū)間段位，還沒有布局8K OLED超旗艦機型。對于索尼如此布局，有行業(yè)人士分析認為，沒有推出8K OLED電視，表面看來，在氣勢上有點“吃虧”。但實際上表明索尼更注重市場實用性，因為實際應用角度出發(fā)，A90J和A80J更符合大多數(shù)用戶的消費心理需求，很好的卡位目前主流的應用產(chǎn)品，這彰顯出索尼對市場端的理性。

　　同時，Sony憑借其在高端市場的帶貨能力，全球OLED TV市場占比穩(wěn)定在20%左右。另外，索尼相比LGE在全球市場OLED出貨量有點“落后”，但是中國市場索尼憑借品牌優(yōu)勢和高端形象，已經(jīng)成為OLED電視“一哥品牌”，牢牢壓制著LG。

　　后記：一位行業(yè)專家表示：目前全球OLED電視市場規(guī)模中，索尼和LG占據(jù)7成以上的份額。這從表面上看，顯示出索尼和LG在OLED市場當中絕對統(tǒng)治力。但從另外一個角度來看，LG和索尼這兩家品牌太過于“壟斷”OLED電視市場，這也會大大的“傷害”其他品牌對OLED的參與熱情。特別是LG即是上游壟斷性供應商，又是終端第一大品牌，這顯然不利于OLED電視的全面開花。

　　不過，隨著OLED電視真的成為“主流選擇”之一，相信會有更多面板企業(yè)入局這一次世代產(chǎn)品。行業(yè)分析認為，全球千萬臺是一個門檻：隨著LG的韓國10.5代OLED線在明后年可能投產(chǎn)，以及三星OLED電視面板技術的穩(wěn)定推進，OLED電視三年內(nèi)進入“快速普及期”可以期待。