OLED電視今年出貨量670萬臺(tái)：LG和索尼成頭部玩家

　　OLED電視在2013年首次面世后，其雖然憑借超薄機(jī)身、超高的對(duì)比度以及優(yōu)異畫質(zhì)等性能得到業(yè)界廣泛關(guān)注。但是由于其制造成本過高，產(chǎn)能有限，導(dǎo)致OLED電視定價(jià)過高、銷量成長始終不給力。這讓次世代OLED電視始終在市場(chǎng)端沒有“掀起大風(fēng)大浪”。

　　不過，從2020年開始由于上游OLED盟主LGD在廣州的8.5代OLED產(chǎn)線的成功投產(chǎn)，為OLED面板的供應(yīng)提供了更強(qiáng)保障，而且在尺寸方面也有了更多元化的覆蓋擴(kuò)充。

　　據(jù)了解，從2021年6月起，增加產(chǎn)能至9萬片/月，加上韓國坡州工廠的產(chǎn)能，LGD的OLED面板月產(chǎn)能目前達(dá)到17萬片，這無疑將為OLED面板的產(chǎn)能提供極大的助力。

　　隨著OLED面板的產(chǎn)能提升，也為OLED面板尺寸的多元化提供更充足的“物理?xiàng)l件”。在OLED面板尺寸上，LGD在今年也帶來了更多的選擇，包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED面板。

　　產(chǎn)能供給豐富、面板尺寸也更加多元化，再加上去年開始液晶面板的價(jià)格連續(xù)13個(gè)月不斷的漲價(jià)，讓OLED面板的價(jià)格不斷縮小和液晶面板的價(jià)格差。

　　根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)數(shù)據(jù)顯示，截至到2021年5月，65"&55"120hz 4K OLED和LCD模組的價(jià)差從年初的2.1倍和1.9倍分別下降到1.8倍和1.7倍。

　　在面板供給的豐富多元化以及價(jià)格下探等多重刺激下，當(dāng)下彩電品牌對(duì)OLED電視的參與度的熱情更為積極。不僅OLED電視新品的數(shù)量在增長，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步強(qiáng)化，同時(shí)市場(chǎng)推廣力度在擴(kuò)大，從整體趨向來看，OLED電視市場(chǎng)迎來了加速增長，整體銷量規(guī)模正進(jìn)入一個(gè)嶄新的新節(jié)點(diǎn)。

　　據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2021年全球OLED電視出貨量為630萬臺(tái)，同比增長77%，到2022年出貨量將接近1000萬臺(tái)，同比增加51%，滲透率突破4%。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：隨著OLED面板供給在提升、價(jià)格在下滑，再加上品牌隊(duì)伍在壯大，三者相互促進(jìn)無疑會(huì)讓OLED電視在2021年進(jìn)入一個(gè)“起量”年。

　　品牌陣營在進(jìn)一步擴(kuò)大：主流品牌中只有極個(gè)別“反感”OLED，索尼和LG成“雙雄”

　　OLED電視廠商在2013年僅有LG電子一家，但隨后隨著日本、中國、歐洲廠商的不斷的加入，OLED電視的品牌陣容的“厚度”在不斷增加。尤其到去年，隨著小米、華為、夏普以及美國Vizio等企業(yè)宣布推出OLED電視之后，目前OLED電視品牌陣容高達(dá)19個(gè)品牌之多。

　　尤其在全球TOP10品牌之中，只有三星和TCL在對(duì)OLED電視不“感冒”。不過，這兩者當(dāng)中，三星對(duì)OLED電視態(tài)度不斷發(fā)生“變數(shù)”。不僅被接連曝出三星重點(diǎn)推出QD-OLED電視即將面世的消息，在今年一季度更是甚至被傳出，三星或?qū)⑾?ldquo;老對(duì)手”LG購買WOLED面板，準(zhǔn)備快速推出OLED電視。雖然這則消息隨后被否認(rèn)，但種種跡象表示，三星對(duì)OLED電視的態(tài)度還是相對(duì)“曖昧”。

　　從OLED陣容這個(gè)“牌面”來看，目前可謂是“兵強(qiáng)馬壯”的時(shí)候。不過，從具體各品牌占比這個(gè)角度，雖然有19個(gè)品牌在布局OLED電視。但從全球市場(chǎng)最終實(shí)際出貨量的成績(jī)單來看，只有LG和索尼相對(duì)優(yōu)勢(shì)巨大，成為當(dāng)之無愧的“頭部玩家”。

　　據(jù)TrendForce分析認(rèn)為，LG仍然將是今年全球市場(chǎng)的OLED霸主，預(yù)計(jì)出貨量占比會(huì)超5成;而索尼則以超2成以上占據(jù)第二;另外松下、夏普、東芝以及創(chuàng)維、海信、小米等也會(huì)有所值得期待。

　　群智咨詢也表示，從今年全球OLED電視的市場(chǎng)走向來看，LGE和Sony這兩家品牌在頭部位置的優(yōu)勢(shì)也明顯。這兩家品牌無論從市場(chǎng)規(guī)模、以及產(chǎn)品線布局的覆蓋面、還有產(chǎn)品尺寸完整性以及市場(chǎng)營銷堅(jiān)決性等多個(gè)維度都在領(lǐng)先行業(yè)一大步。

　　LGE在OLED TV的產(chǎn)品線規(guī)劃中實(shí)現(xiàn)OLED所有電視尺寸全覆蓋，目前OLED電視產(chǎn)品有4大系列，分別為Z系列(超高端8KOLED頂級(jí)旗艦系列，涵蓋了77"和88"8K OLED 電視，為LGE最頂級(jí)的配置);G系列(4KOLED旗艦系列);C系列(4K OLED主力系列，今年特別新增83寸這個(gè)尺寸規(guī)格);A系列(4K OLED入門系列，全力沖擊市場(chǎng)規(guī)模)。

　　這四大產(chǎn)品線最為豐富，層次分明，不同系列的產(chǎn)品分別對(duì)標(biāo)中高端市場(chǎng)。LGE利用集團(tuán)對(duì)OLED TV面板供應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，通過豐富的產(chǎn)品布局，穩(wěn)固了其在OLED TV市場(chǎng)中領(lǐng)頭羊的位置，從OLED TV面世以來，在全球OLED TV市場(chǎng)占比超50%。

　　和LG相比，索尼在OLED電視產(chǎn)品陣容上沒有那么“強(qiáng)大”，今年只推出了A8和A9 2個(gè)系列。產(chǎn)品系列簡(jiǎn)潔，但是針對(duì)性強(qiáng)，聚焦用戶比較精準(zhǔn)。其中A9系列負(fù)責(zé)高端品質(zhì)用戶，A8系列負(fù)責(zé)市場(chǎng)沖量。

　　A9系列，配置4K OLED的旗艦機(jī)型，2021年推出的A90J，對(duì)OLED面板和尺寸結(jié)構(gòu)都進(jìn)行了升級(jí)：新增83”產(chǎn)品規(guī)格，同時(shí)采用了EVO面板技術(shù)，提升整機(jī)亮度。

　　A8系列，配置4K OLED的親民機(jī)型，2021年推出的A80J，對(duì)面板規(guī)格進(jìn)行了豐富：增加了77"產(chǎn)品規(guī)格，該機(jī)型對(duì)標(biāo)LGE的C1系列，踐行OLED技術(shù)親民路線，推動(dòng)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

　　相對(duì)LGE在OLED4大系列相比，索尼只瞄準(zhǔn)中高端這個(gè)區(qū)間段位，還沒有布局8K OLED超旗艦機(jī)型。對(duì)于索尼如此布局，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，沒有推出8K OLED電視，表面看來，在氣勢(shì)上有點(diǎn)“吃虧”。但實(shí)際上表明索尼更注重市場(chǎng)實(shí)用性，因?yàn)閷?shí)際應(yīng)用角度出發(fā)，A90J和A80J更符合大多數(shù)用戶的消費(fèi)心理需求，很好的卡位目前主流的應(yīng)用產(chǎn)品，這彰顯出索尼對(duì)市場(chǎng)端的理性。

　　同時(shí)，Sony憑借其在高端市場(chǎng)的帶貨能力，全球OLED TV市場(chǎng)占比穩(wěn)定在20%左右。另外，索尼相比LGE在全球市場(chǎng)OLED出貨量有點(diǎn)“落后”，但是中國市場(chǎng)索尼憑借品牌優(yōu)勢(shì)和高端形象，已經(jīng)成為OLED電視“一哥品牌”，牢牢壓制著LG。

　　后記：一位行業(yè)專家表示：目前全球OLED電視市場(chǎng)規(guī)模中，索尼和LG占據(jù)7成以上的份額。這從表面上看，顯示出索尼和LG在OLED市場(chǎng)當(dāng)中絕對(duì)統(tǒng)治力。但從另外一個(gè)角度來看，LG和索尼這兩家品牌太過于“壟斷”OLED電視市場(chǎng)，這也會(huì)大大的“傷害”其他品牌對(duì)OLED的參與熱情。特別是LG即是上游壟斷性供應(yīng)商，又是終端第一大品牌，這顯然不利于OLED電視的全面開花。

　　不過，隨著OLED電視真的成為“主流選擇”之一，相信會(huì)有更多面板企業(yè)入局這一次世代產(chǎn)品。行業(yè)分析認(rèn)為，全球千萬臺(tái)是一個(gè)門檻：隨著LG的韓國10.5代OLED線在明后年可能投產(chǎn)，以及三星OLED電視面板技術(shù)的穩(wěn)定推進(jìn)，OLED電視三年內(nèi)進(jìn)入“快速普及期”可以期待。