“三位一體”生態(tài)體系撬動(dòng)用戶增長，斗魚Q2移動(dòng)端MAU增至6070萬

　　北京時(shí)間8月16日，“以電競為核心的多元化社區(qū)”斗魚(NASDAQ:DOYU)發(fā)布了2021年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，該季度斗魚移動(dòng)端MAU達(dá)6070萬，再創(chuàng)歷史新高;總營收達(dá)23.37億元，較第一季度環(huán)比增長8.6%;毛利潤從第一季度的2.6億增長至3.07億，環(huán)比增長17.8%，毛利率為13.1%。

　　得益于“直播+中視頻+社區(qū)”三位一體的業(yè)務(wù)生態(tài)，斗魚在直播之外為用戶提供了更多社區(qū)、視頻內(nèi)容，并聯(lián)合媒體、廠商形成了更完整的內(nèi)容生態(tài)。這助力平臺在市場上具有更大的內(nèi)容競爭優(yōu)勢，促使了移動(dòng)端用戶的進(jìn)一步增長。

　　同時(shí)，直播、視頻、圖文等內(nèi)容豐富度提高，進(jìn)一步增強(qiáng)了斗魚用戶的活躍度和粘性。該季度，斗魚平均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)720萬，較上一季度增長2.8%。

　　“三位一體”生態(tài)布局撬動(dòng)全新增長空間

　　一直以來，斗魚持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品功能創(chuàng)新，形成了“直播+中視頻+社區(qū)”三位一體的業(yè)務(wù)生態(tài)。隨著社區(qū)繁榮度進(jìn)一步提升，斗魚商業(yè)化潛力得到釋放。財(cái)報(bào)顯示，斗魚月均付費(fèi)用戶達(dá)720萬;營收達(dá)23.37億，環(huán)比增長8.6%;其中直播收入達(dá)21.78億，環(huán)比增長9.0%;毛利潤達(dá)3.07億，環(huán)比增長17.8%。

　　截至目前，斗魚已經(jīng)在直播之外擴(kuò)充了視頻、圖文、社區(qū)等功能，同時(shí)容納了UGC、PUGC、PGC(用戶、主播、官方)內(nèi)容，構(gòu)筑了完整內(nèi)容生態(tài)。第二季度，探索PGC內(nèi)容創(chuàng)新和加強(qiáng)與游戲廠商聯(lián)動(dòng)，是斗魚精細(xì)化運(yùn)營、沉淀用戶需求的兩大火力方向。

　　在擴(kuò)充PGC內(nèi)容方面，斗魚圍繞主播IP打造帶有“斗魚出品”標(biāo)簽的系列化、精品化的PGC內(nèi)容矩陣。第二季度，斗魚陸續(xù)上線了《葛大爺情報(bào)站S2》、《復(fù)盤者聯(lián)盟》、《火線犀利說》、《火線老炮兒——CF主播紀(jì)錄片》等賽事衍生節(jié)目，創(chuàng)新推出了網(wǎng)絡(luò)幽默微短劇《如果》、綜藝真人秀《長沙來死狗》等創(chuàng)新節(jié)目，完美的承接了賽事流量，極大的增強(qiáng)了粉絲粘性。更值得注意的是，PGC內(nèi)容除了作為直播內(nèi)容的多元化補(bǔ)充，也意味著平臺有望通過用戶付費(fèi)、版權(quán)IP、廣告等盈利方式，進(jìn)入內(nèi)容與商業(yè)化全方位造血的階段。

　　在社區(qū)運(yùn)營層面，斗魚仍堅(jiān)持以“游戲廠商、主播和視頻創(chuàng)作者、游戲玩家的需求關(guān)系”為切入點(diǎn)，游戲廠商、游戲媒體、視頻創(chuàng)作者構(gòu)建起個(gè)性化的運(yùn)營場景。在精細(xì)化運(yùn)營英雄聯(lián)盟、王者榮耀、絕地求生、和平精英、DOTA等爆款游戲內(nèi)容已取得先發(fā)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，本季度斗魚也積極引入眾多游戲廠商，追蹤不同游戲的生命周期，從測試階段和游戲廠商深度聯(lián)動(dòng)，營造游戲相關(guān)熱門話題，推出自制賽事、策劃面對面等活動(dòng)，提升社區(qū)活躍度和用戶粘性。

　　優(yōu)質(zhì)電競內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶規(guī)模創(chuàng)新高

　　在去年同期新冠疫情爆發(fā)帶來的業(yè)務(wù)迅猛擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，該季度斗魚用戶規(guī)模仍然保持有力增長。尤其是移動(dòng)端MAU增速明顯，從去年同期5840萬增長至6070萬。

　　用戶量創(chuàng)新高背后主要由高質(zhì)量的電競內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。首先，斗魚抓住了重大賽事的流量機(jī)會，吸引了更多新玩家和老用戶使用斗魚。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅第二季度斗魚就直播了LPL春季總決賽、LPL夏季賽、2021英雄聯(lián)盟季中冠軍賽、KPL春季賽總決賽等超過50場官方大型賽事活動(dòng)，自制了超過80場電競賽事。圍繞重點(diǎn)賽事，斗魚深度聯(lián)動(dòng)了游戲廠商與平臺上極具影響力的頂級主播，策劃了包括《斗魚解說臺》、《主播馬后炮》、《這場怎么說》、《江湖圓桌派》等數(shù)十檔精彩的自制衍生節(jié)目或活動(dòng)，極大地提高了賽事內(nèi)容的豐富度與可選擇性，牢牢把賽事流量鎖定在斗魚平臺。

　　其次，在與英雄聯(lián)盟、王者榮耀等頭部游戲廠商保持深化合作外，斗魚第二季度和更多中長尾游戲和新上線游戲建立了深度合作，從而豐富游戲內(nèi)容品類，全面覆蓋各種類型的游戲用戶。例如，圍繞新游戲永劫無間，斗魚從測試期就和游戲廠商展開聯(lián)合運(yùn)營，招募平臺頂級主播或潛力新星主播試玩并推廣游戲，舉辦永劫無間錦鯉杯全民精英賽提升用戶參與感等，在游戲開啟全球公測前，吸引了大批高質(zhì)量的游戲玩家來到斗魚平臺。

　　同時(shí)，為了滿足重度用戶更深層次的內(nèi)容需求，斗魚充分利用平臺頂級職業(yè)選手、游戲大神主播資源，為用戶推薦游戲銘文選配、裝備選配等攻略，通過視頻和圖文教學(xué)，進(jìn)一步提高了玩家的參與度。

　　持續(xù)加大研發(fā)投入，海外業(yè)務(wù)迅猛增長

　　一直以來，斗魚在技術(shù)研發(fā)方面，始終領(lǐng)跑同業(yè)。第二季度斗魚自研了AV1解碼技術(shù)，成為了國內(nèi)首家直播場景下支持AV1解碼的平臺。該技術(shù)的應(yīng)用，在保證無延遲效果前提下，使斗魚視頻播放畫質(zhì)得到大幅提升，同時(shí)為平臺節(jié)省帶寬成本提供了新的優(yōu)化方向。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，二季度斗魚帶寬費(fèi)用已由上季度的1.72億元，下降5.9%至1.62億元。

　　國內(nèi)業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長，斗魚也在持續(xù)增強(qiáng)海外市場的投入和探索。二季度，斗魚繼續(xù)加強(qiáng)對日本市場的發(fā)展，持續(xù)保持Mildom在產(chǎn)品功能和內(nèi)容品類的領(lǐng)先，并且平臺也通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶來了用戶量的持續(xù)快速提升。根據(jù)APP Annie最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Mildom平臺已經(jīng)成為日本主流的游戲視頻直播APP之一 。從未來戰(zhàn)略來看，斗魚將更加強(qiáng)化Mildom平臺的變現(xiàn)能力且進(jìn)一步穩(wěn)固在當(dāng)?shù)厥袌龅念I(lǐng)先地位，并期望未來在日本市場產(chǎn)生規(guī)�；�收益。

　　展望未來，斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰表示：“十分欣慰本季度核心運(yùn)營數(shù)據(jù)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，未來斗魚將一如既往的拓展在游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游的影響力，持續(xù)深耕直播、視頻、圖文內(nèi)容以及社區(qū)生態(tài)，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。”