財報疲軟，國貨崛起 阿迪達斯的慘日子才剛開始？

　　8月5日，運動品牌巨頭阿迪達斯對外公布了其2021年二季度財報。

　　根據(jù)公布的業(yè)績顯示，阿迪達斯第二季度營收為50.77億元，同比增長超過50%。二季度營業(yè)利潤為5.43億元，高于市場預(yù)估的4.407億元。

　　結(jié)合一季度營收和營業(yè)利潤同樣高于市場預(yù)估的表現(xiàn)，可以說，在全球經(jīng)濟飽受疫情影響的負面情緒下，阿迪達斯的財報整體呈現(xiàn)出復(fù)蘇的態(tài)勢。

　　然而，在眾多上升數(shù)據(jù)中，有一項數(shù)據(jù)的下降格外引人關(guān)注。那就是阿迪達斯二季度在大中華地區(qū)的銷量下降了近16%，與北美地區(qū)的強勁增長形成了巨大反差，同時也是拖慢整個亞太地區(qū)銷量增速的“罪魁禍首”。

　　市場對于阿迪達斯的這一點也反應(yīng)劇烈。從公布財報以來，阿迪達斯的股價下跌了9.37%。

　　針對這一情況阿迪達斯CEO斯珀·羅斯解釋，中國的市場需求已偏向本土品牌，但他仍然對阿迪達斯在中國市場表達了信心。

　　同時官方也將大中華地區(qū)銷量的羸弱歸咎于疫情原因?qū)е隆?/p>

　　而在今年5月的時候斯珀·羅斯同樣發(fā)表了預(yù)計今年中國市場將強勁增長的相關(guān)言論，而單從二季度財報表現(xiàn)來看，情況恐怕不那么樂觀。

　　同樣遭遇挑戰(zhàn)的還有另一大運動品牌耐克，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年耐克在中國地區(qū)多渠道銷量都有所下滑。

　　而這些進口品牌的在中國銷售受阻，與“新疆棉事件”不無關(guān)系。再加上東京奧運熱以及河南洪災(zāi)國貨的捐款潮，使得國貨運動品牌成功崛起。

　　除了河南洪災(zāi)捐款5000萬物資的鴻星爾克深受國人追捧之外，包括安踏、李寧、特步等國產(chǎn)品牌今年紛紛發(fā)布了盈利預(yù)測的利好公告。

　　而據(jù)多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年安踏體育的市場占有率已經(jīng)達到15.4%，正在逐步縮小與阿迪達斯和耐克這兩個領(lǐng)先者之間的差距，而其他國貨品牌的市占率也呈現(xiàn)穩(wěn)中上升的趨勢。

　　不僅如此，國貨品牌在產(chǎn)品質(zhì)量與品牌營銷策略上的不斷升級，也是逐步獲得國內(nèi)消費者認可的另一大原因。

　　在2021這個體育大年，傳統(tǒng)進口運動品牌的失寵，給了國貨品牌更多表現(xiàn)的機會。隨著安踏、李寧等國貨品牌不斷提升品牌競爭力，其資本市場表現(xiàn)也一路走高。

　　今年以來，李寧上漲了58.7%;安踏上漲了36.81%;最驚人的是361度，上漲了212.04%。而在這樣一個難得的體育大年，阿迪達斯的股價從年初至今，居然跌了0.2%。