財(cái)報(bào)疲軟，國(guó)貨崛起 阿迪達(dá)斯的慘日子才剛開始？

　　8月5日，運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯對(duì)外公布了其2021年二季度財(cái)報(bào)。

　　根據(jù)公布的業(yè)績(jī)顯示，阿迪達(dá)斯第二季度營(yíng)收為50.77億元，同比增長(zhǎng)超過50%。二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.43億元，高于市場(chǎng)預(yù)估的4.407億元。

　　結(jié)合一季度營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同樣高于市場(chǎng)預(yù)估的表現(xiàn)，可以說，在全球經(jīng)濟(jì)飽受疫情影響的負(fù)面情緒下，阿迪達(dá)斯的財(cái)報(bào)整體呈現(xiàn)出復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。

　　然而，在眾多上升數(shù)據(jù)中，有一項(xiàng)數(shù)據(jù)的下降格外引人關(guān)注。那就是阿迪達(dá)斯二季度在大中華地區(qū)的銷量下降了近16%，與北美地區(qū)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)形成了巨大反差，同時(shí)也是拖慢整個(gè)亞太地區(qū)銷量增速的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。

　　市場(chǎng)對(duì)于阿迪達(dá)斯的這一點(diǎn)也反應(yīng)劇烈。從公布財(cái)報(bào)以來(lái)，阿迪達(dá)斯的股價(jià)下跌了9.37%。

　　針對(duì)這一情況阿迪達(dá)斯CEO斯珀·羅斯解釋，中國(guó)的市場(chǎng)需求已偏向本土品牌，但他仍然對(duì)阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)表達(dá)了信心。

　　同時(shí)官方也將大中華地區(qū)銷量的羸弱歸咎于疫情原因?qū)е隆?/p>

　　而在今年5月的時(shí)候斯珀·羅斯同樣發(fā)表了預(yù)計(jì)今年中國(guó)市場(chǎng)將強(qiáng)勁增長(zhǎng)的相關(guān)言論，而單從二季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)看，情況恐怕不那么樂觀。

　　同樣遭遇挑戰(zhàn)的還有另一大運(yùn)動(dòng)品牌耐克，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年耐克在中國(guó)地區(qū)多渠道銷量都有所下滑。

　　而這些進(jìn)口品牌的在中國(guó)銷售受阻，與“新疆棉事件”不無(wú)關(guān)系。再加上東京奧運(yùn)熱以及河南洪災(zāi)國(guó)貨的捐款潮，使得國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌成功崛起。

　　除了河南洪災(zāi)捐款5000萬(wàn)物資的鴻星爾克深受國(guó)人追捧之外，包括安踏、李寧、特步等國(guó)產(chǎn)品牌今年紛紛發(fā)布了盈利預(yù)測(cè)的利好公告。

　　而據(jù)多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年安踏體育的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到15.4%，正在逐步縮小與阿迪達(dá)斯和耐克這兩個(gè)領(lǐng)先者之間的差距，而其他國(guó)貨品牌的市占率也呈現(xiàn)穩(wěn)中上升的趨勢(shì)。

　　不僅如此，國(guó)貨品牌在產(chǎn)品質(zhì)量與品牌營(yíng)銷策略上的不斷升級(jí)，也是逐步獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可的另一大原因。

　　在2021這個(gè)體育大年，傳統(tǒng)進(jìn)口運(yùn)動(dòng)品牌的失寵，給了國(guó)貨品牌更多表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。隨著安踏、李寧等國(guó)貨品牌不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，其資本市場(chǎng)表現(xiàn)也一路走高。

　　今年以來(lái)，李寧上漲了58.7%;安踏上漲了36.81%;最驚人的是361度，上漲了212.04%。而在這樣一個(gè)難得的體育大年，阿迪達(dá)斯的股價(jià)從年初至今，居然跌了0.2%。