家電品牌應(yīng)該如何爭取Z世代消費(fèi)群體？

　　如果你不知道Z世代是什么意思，那么你就OUT了;如果你是一個(gè)家電品牌，但不知道Z世代是什么意思，那么你很可能在接下來的市場競爭中被淘汰。

　　Z世代是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語，通常指的是1995—2009年間出生的一代人，他們在成長歷程中受到了數(shù)字信息技術(shù)、即時(shí)通信設(shè)備、智能手機(jī)產(chǎn)品等影響，對于世界的看法很不一樣，在家電消費(fèi)觀念上也有著很大的不同。在家電市場中，以95后和00后為代表的Z世代，也正在成為備受關(guān)注的主力消費(fèi)群體。

　　作為獨(dú)特的一代，Z世代消費(fèi)群體對于家電產(chǎn)品的要求產(chǎn)生了很大的變化，他們更關(guān)注產(chǎn)品的顏值、產(chǎn)品的品質(zhì)，功能的創(chuàng)新和體驗(yàn)的提升，過于傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品和營銷方式難以滿足他們高品質(zhì)要求。想要爭取到Z世代的年輕消費(fèi)群體，就需要家電廠商去了解Z世代的需求，了解Z世代的喜好。

　　為了迎合Z世代群體，這幾年的家電廠商也有很多動(dòng)作，這里列舉一二。

　　1、產(chǎn)品顏值化。想與年輕人打成一片，顏值很重要。據(jù)調(diào)查，“顏值”對于Z世代總是最直接的選擇因素，而外表時(shí)尚的設(shè)計(jì)也常常打動(dòng)Z世代的心。在這個(gè)顏值時(shí)代，高顏值的產(chǎn)品更能顯示出優(yōu)勢，可以說，在當(dāng)下的市場，顏值就是第一生產(chǎn)力，而家電廠商們也在努力轉(zhuǎn)變風(fēng)格，打破過去的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式，讓家電產(chǎn)品的外型更具新意，更具美感。

　　2、品牌年輕化。想要接近年輕人，就要讓品牌適應(yīng)年輕人的風(fēng)格，用熟悉的方式去擁抱Z世代，而選取年輕群體認(rèn)可的代言人就是一個(gè)很好的例子。近期，創(chuàng)維宣布實(shí)力派青年演員譚松韻成為創(chuàng)維電視A系列代言人，老板電器宣布許凱成為老板電器新廚房代言人，奧克斯空調(diào)宣布王一博成為品牌全球代言人，摩飛宣布王俊凱成為品牌代言人，都在不同程度刷新了Z世代對品牌的認(rèn)知，并進(jìn)一步貼近年輕群體。

　　3、營銷社交化。這些年來，社交氛圍越來越濃厚，社交式的品牌營銷也大行其道。年輕群體個(gè)性張揚(yáng)，喜歡彰顯自我，而品牌在營銷方面也應(yīng)轉(zhuǎn)變方式，多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，多借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)，多與年輕消費(fèi)者開展互動(dòng)，讓Z時(shí)代更多地參與到品牌的討論當(dāng)中來，讓他們產(chǎn)生對品牌的身份認(rèn)同感，甚至主動(dòng)成為品牌的營銷者。

　　有行業(yè)專家認(rèn)為，作為新生代消費(fèi)群，Z世代群體很大程度上左右著家電市場未來的發(fā)展方向，而如何爭取Z世代群體，是每一個(gè)家電品牌都將面對的課題。在這里，專家的建議是，家電品牌應(yīng)該嘗試著，和Z時(shí)代交朋友。