家電品牌應該如何爭取Z世代消費群體？

　　如果你不知道Z世代是什么意思，那么你就OUT了;如果你是一個家電品牌，但不知道Z世代是什么意思，那么你很可能在接下來的市場競爭中被淘汰。

　　Z世代是一個網(wǎng)絡流行語，通常指的是1995—2009年間出生的一代人，他們在成長歷程中受到了數(shù)字信息技術、即時通信設備、智能手機產(chǎn)品等影響，對于世界的看法很不一樣，在家電消費觀念上也有著很大的不同。在家電市場中，以95后和00后為代表的Z世代，也正在成為備受關注的主力消費群體。

　　作為獨特的一代，Z世代消費群體對于家電產(chǎn)品的要求產(chǎn)生了很大的變化，他們更關注產(chǎn)品的顏值、產(chǎn)品的品質(zhì)，功能的創(chuàng)新和體驗的提升，過于傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品和營銷方式難以滿足他們高品質(zhì)要求。想要爭取到Z世代的年輕消費群體，就需要家電廠商去了解Z世代的需求，了解Z世代的喜好。

　　為了迎合Z世代群體，這幾年的家電廠商也有很多動作，這里列舉一二。

　　1、產(chǎn)品顏值化。想與年輕人打成一片，顏值很重要。據(jù)調(diào)查，“顏值”對于Z世代總是最直接的選擇因素，而外表時尚的設計也常常打動Z世代的心。在這個顏值時代，高顏值的產(chǎn)品更能顯示出優(yōu)勢，可以說，在當下的市場，顏值就是第一生產(chǎn)力，而家電廠商們也在努力轉變風格，打破過去的傳統(tǒng)設計方式，讓家電產(chǎn)品的外型更具新意，更具美感。

　　2、品牌年輕化。想要接近年輕人，就要讓品牌適應年輕人的風格，用熟悉的方式去擁抱Z世代，而選取年輕群體認可的代言人就是一個很好的例子。近期，創(chuàng)維宣布實力派青年演員譚松韻成為創(chuàng)維電視A系列代言人，老板電器宣布許凱成為老板電器新廚房代言人，奧克斯空調(diào)宣布王一博成為品牌全球代言人，摩飛宣布王俊凱成為品牌代言人，都在不同程度刷新了Z世代對品牌的認知，并進一步貼近年輕群體。

　　3、營銷社交化。這些年來，社交氛圍越來越濃厚，社交式的品牌營銷也大行其道。年輕群體個性張揚，喜歡彰顯自我，而品牌在營銷方面也應轉變方式，多關注網(wǎng)絡熱點，多借助網(wǎng)絡平臺和新媒體平臺，多與年輕消費者開展互動，讓Z時代更多地參與到品牌的討論當中來，讓他們產(chǎn)生對品牌的身份認同感，甚至主動成為品牌的營銷者。

　　有行業(yè)專家認為，作為新生代消費群，Z世代群體很大程度上左右著家電市場未來的發(fā)展方向，而如何爭取Z世代群體，是每一個家電品牌都將面對的課題。在這里，專家的建議是，家電品牌應該嘗試著，和Z時代交朋友。