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    上半年家電市場(chǎng)恢復(fù)至疫情前水平:8K電視增五倍,小電仍在風(fēng)口

    2021年08月10日 14:54:08   來(lái)源:中國(guó)電子報(bào)

      8月9日,中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院(又稱“賽迪研究院”)發(fā)布了《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示,2021年上半年,我國(guó)家電市場(chǎng)加速回暖,零售額達(dá)4293億元,同比增長(zhǎng)16.3%;家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上遷移,電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率達(dá)53.65%;家電產(chǎn)品均價(jià)普遍提升,高端家電銷售熱度不減,有效促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在各種利好因素刺激下,中國(guó)家電市場(chǎng)快速回暖,基本恢復(fù)至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。

      市場(chǎng)零售額大幅增長(zhǎng)16.3%

      2021年上半年,我國(guó)家電市場(chǎng)繼續(xù)快速回暖,市場(chǎng)規(guī)模同比增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。《報(bào)告》顯示,今年上半年,我國(guó)家電市場(chǎng)零售額為4293億元,同比大幅增長(zhǎng)16.3%,體現(xiàn)出中國(guó)家電市場(chǎng)的巨大潛力和家電產(chǎn)業(yè)的能量。

      其中,彩電581億元,同比增長(zhǎng)15.8%;空調(diào)981億元,同比增長(zhǎng)6.5%;冰箱572億元,同比增長(zhǎng)20.4%;洗衣機(jī)386億元,同比增長(zhǎng)23.3%;廚電725億元,同比增長(zhǎng)27.6%;生活家電1048億元,增長(zhǎng)15.0%。除彩電和空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模略低于2019年之外,大部分家電品類超過(guò)了疫情前2019年同期水平。

      圖1 :2021年上半年家電市場(chǎng)各品類零售額情況

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      2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)說(shuō)明,我國(guó)地域廣、市場(chǎng)大、消費(fèi)層級(jí)豐富、購(gòu)買實(shí)力強(qiáng)等特點(diǎn),為家電市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展提供了土壤。“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體”的主基調(diào)下,擴(kuò)大內(nèi)需成為促進(jìn)內(nèi)循環(huán)的重要方向,政府出臺(tái)了一系列促進(jìn)消費(fèi)的舉措,“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)”被寫入《2021政府工作報(bào)告》。在各地政府的支持下,以舊換新、汰舊換新、家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等活動(dòng)層出不窮,牽引家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

      消費(fèi)呈現(xiàn)高端化、品質(zhì)化特征

      2021年上半年,除個(gè)別產(chǎn)品外,家電產(chǎn)品均價(jià)普遍上漲。大家電中,彩電價(jià)格漲幅最大,同比增幅接近35%;洗衣機(jī)價(jià)格增幅最小,同比上升約8.8%。家電產(chǎn)品漲價(jià)的主要原因,一方面是全球疫情導(dǎo)致重要原材料價(jià)格上升,芯片等核心部件緊缺;另一方面也是我國(guó)居民生活水平提升帶來(lái)“幸福的煩惱”,消費(fèi)者追逐更高品質(zhì)生活,愿意為質(zhì)高價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品買單,而企業(yè)也更傾向于主推利潤(rùn)豐厚的高端產(chǎn)品,多重因素帶動(dòng)了產(chǎn)品均價(jià)提升。

      圖2:2021年上半年部分家電產(chǎn)品全渠道零售均價(jià)及變化情況(單位:元)

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      隨著90后、Z世代逐漸加入家電消費(fèi)大軍,2021年上半年,我國(guó)家電市場(chǎng)從功能性消費(fèi)快速向品質(zhì)性消費(fèi)升級(jí)!秷(bào)告》顯示,2021年上半年,我國(guó)8K電視零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)500%;萬(wàn)元以上高端冰箱零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%;洗衣機(jī)市場(chǎng)主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征;廚電從功能型走向“顏值型”,與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

      在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高級(jí)化,產(chǎn)品功能高端化的同時(shí),健康和智能成為家電市場(chǎng)的高頻詞,適應(yīng)新應(yīng)用場(chǎng)景的新產(chǎn)品滿足了多元化需求!秷(bào)告》顯示,今年上半年,個(gè)人護(hù)理類和美容健康類生活家電保持高速增長(zhǎng),線上個(gè)護(hù)類產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)18%,其中電動(dòng)牙刷、美容儀、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、按摩器的零售額分別增長(zhǎng)了21%、30%、36.9%、23.3%%、25.9%。滿足母嬰用品洗滌特殊需求的迷你母嬰洗衣機(jī)、適合美妝產(chǎn)品存儲(chǔ)的美妝冰箱、利用超聲波等技術(shù)清洗蔬菜水果的果蔬凈食機(jī)、帶有溫度調(diào)節(jié)功能的智能寵物窩等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。

      家電市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)滲透率繼續(xù)攀升

      新冠肺炎疫情深刻改變了人們的消費(fèi)方式,也對(duì)線上線下家電銷售比例產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,家電消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)已經(jīng)難以逆轉(zhuǎn)。2021年上半年,全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%,比上年同期的25.2%少了1.5個(gè)百分點(diǎn),但家電市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)滲透率繼續(xù)攀升。

      《報(bào)告》顯示,2021年上半年,我國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額2303億元,比上年同期增長(zhǎng)20.4%,增速超過(guò)全國(guó)網(wǎng)購(gòu)平均水平。在上半年4293億元零售額中,線上渠道貢獻(xiàn)率占53.65%,達(dá)2303億元,家電網(wǎng)購(gòu)滲透率比上年提升了1.8個(gè)百分點(diǎn)。在線上渠道快速發(fā)展的同時(shí),線下零售渠道復(fù)蘇明顯。2021年上半年,線下渠道家電零售額為1990億元,比上年同期增長(zhǎng)11.9%,但遠(yuǎn)未回到2019年同期水平。

      圖3:近五年網(wǎng)購(gòu)占整體家電市場(chǎng)比重情況

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      《報(bào)告》指出,2021年上半年,各電商巨頭均以下沉市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)布局,下沉市場(chǎng)的用戶增長(zhǎng)成為新用戶增長(zhǎng)的重要來(lái)源。以京東為例,一季度下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)的新用戶占比首次超過(guò)80%。隨著電商平臺(tái)向線下市場(chǎng)下沉、家電品牌企業(yè)對(duì)線下市場(chǎng)投入增加,線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟,對(duì)線下家電市場(chǎng)復(fù)蘇起到了重要作用。

      下半年家電市場(chǎng)繼續(xù)看好

      《報(bào)告》認(rèn)為,2021年下半年,家電市場(chǎng)將維持穩(wěn)中有升、穩(wěn)中提質(zhì)的總基調(diào)。從市場(chǎng)規(guī)?,全年恢復(fù)到2019年水平?jīng)]有太大懸念。原材料短缺問(wèn)題會(huì)在下半年有所減緩,企業(yè)將擁有更大的空間進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。裝修市場(chǎng)逐漸恢復(fù),下半年家電市場(chǎng)零售量的增幅要好于上半年。

      從產(chǎn)品品類看,2021年下半年,彩電和空調(diào)因需求減少將承壓;冰洗、廚衛(wèi)電器將穩(wěn)定增長(zhǎng);生活家電、廚房小家電短期內(nèi)保持收縮狀態(tài),清潔電器、個(gè)護(hù)電器、家庭醫(yī)療電器、寵物電器等處于增長(zhǎng)風(fēng)口。

      從家電渠道看,線上線下協(xié)同的渠道模式將進(jìn)一步影響家電市場(chǎng)。2021年下半年,隨著線上渠道在更多城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)布設(shè)線下網(wǎng)點(diǎn),并進(jìn)一步推動(dòng)線下家電品質(zhì)消費(fèi),家電市場(chǎng)將形成一套行之有效的全渠道運(yùn)轉(zhuǎn)模式。

      從城鄉(xiāng)銷售情況看,下沉市場(chǎng)是未來(lái)幾年家電市場(chǎng)的主力渠道,鄉(xiāng)村家電消費(fèi)的增幅依然會(huì)超過(guò)城鎮(zhèn)家電消費(fèi)。

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