你的七夕考試“及格”了嗎 解讀金山文檔的社群傳播秘籍

　　七夕剛剛過(guò)去，各大品牌的借勢(shì)營(yíng)銷又“火”了一把。相信不少人都在朋友圈或是微信群里看到過(guò)這樣一份考卷——《超過(guò)60分才有資格過(guò)七夕，敢試試嗎?》，這份由金山文檔創(chuàng)建的七夕測(cè)試，只包含了10道題目，卻吸引眾多網(wǎng)友爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，它究竟有什么魔力?

　　寓教于樂(lè)，硬核考試與傳統(tǒng)文化相結(jié)合

　　就網(wǎng)友曬出的考試成績(jī)來(lái)看，超過(guò)60分的寥寥無(wú)幾，大多數(shù)集中在30、40分，作為一張滿分100分的試卷，可以說(shuō)是非常“硬核”了，筆者親自測(cè)試過(guò)之后也發(fā)現(xiàn)，題目確實(shí)非常難。

　　以第一題為例，“包含七夕節(jié)在內(nèi)，一年共有多少個(gè)情人節(jié)?”，相信大多人的第一反應(yīng)都是“兩個(gè)”，即七夕節(jié)和2月情人節(jié)，但正確答案是“14個(gè)”。通過(guò)這種極端反常識(shí)的問(wèn)題，金山文檔一上來(lái)就抓住了網(wǎng)友的注意力。

　　除此之外，科普類問(wèn)題出現(xiàn)的頻率也很高，比如“和七夕節(jié)同屬于‘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)日’的是?”、“以下哪一個(gè)國(guó)家也過(guò)七夕節(jié)?”，在巧妙結(jié)合七夕節(jié)熱點(diǎn)的情況下，通過(guò)金山表單自帶的“答案解析”功能，讓網(wǎng)友在查看考試成績(jī)的同時(shí)，可以同時(shí)學(xué)習(xí)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，以及對(duì)世界各國(guó)的文化輸出情況。這種寓教于樂(lè)的屬性，著實(shí)讓整份試卷的含金量提高了不少。

　　摒棄營(yíng)銷套路，打開(kāi)話題的鑰匙

　　經(jīng)常刷朋友圈的網(wǎng)友會(huì)發(fā)現(xiàn)，測(cè)試類活動(dòng)非常容易出爆款，根本原因是人和人在不太熟悉的狀態(tài)下，測(cè)試題是一種更加溫和的溝通方式，它不會(huì)涉及到隱私和個(gè)人話題，互相分享也會(huì)很自然，很容易拉近彼此的距離。

　　與許多心理測(cè)試類H5不同，金山文檔這次的操作可以稱得上是一股清流。首先，測(cè)試形式?jīng)]有采用H5，只有一個(gè)試題二維碼，打消了網(wǎng)友對(duì)“營(yíng)銷類H5”的顧慮;之后，精心挑選題目，用優(yōu)質(zhì)的知識(shí)激發(fā)出網(wǎng)友分享和轉(zhuǎn)發(fā)的意愿;最后，結(jié)合這次考試的標(biāo)題——“超過(guò)60分才有資格過(guò)七夕”，讓網(wǎng)友體會(huì)出分前后的巨大落差，完美貼合七夕的熱點(diǎn)，無(wú)論網(wǎng)友是不是單身，都有了分享的理由。

　　目前，很多社群營(yíng)銷活動(dòng)都是基于微信來(lái)做的，但看的多了，網(wǎng)友們也會(huì)“審美疲勞”。對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)，想通過(guò)營(yíng)銷類H5獲得更高的用戶好感度，對(duì)創(chuàng)意的要求會(huì)越來(lái)越高。摒棄原有的營(yíng)銷套路，切實(shí)輸出網(wǎng)友感興趣的內(nèi)容，真正抓住用戶心智，金山文檔交出了一份另類的“答卷”。

　　好產(chǎn)品應(yīng)該被看見(jiàn)

　　“金山文檔”這個(gè)名字，網(wǎng)友們并不陌生。作為金山辦公旗下一款云端協(xié)作辦公產(chǎn)品，2020年，金山文檔及其相關(guān)協(xié)作產(chǎn)品在疫情期間，用戶數(shù)快速增長(zhǎng)，疫情期間創(chuàng)下了2.38億月活的成績(jī)。

　　在河南水災(zāi)期間，金山文檔第一時(shí)間上線了“河南暴雨互助模板”，全力助力政府與社會(huì)各界抗洪救災(zāi);一個(gè)名為“信息統(tǒng)計(jì)組”的微信群從最初的40人發(fā)展至滿員，利用金山文檔在線協(xié)作平臺(tái)經(jīng)手超過(guò)2萬(wàn)條求助信息;有三位志愿者，通過(guò)建立金山文檔，對(duì)災(zāi)情信息進(jìn)行分區(qū)匯總，在5天內(nèi)完成全部“人員錄入與核實(shí)”。

　　類似的故事還有很多，在筆者看來(lái)，金山文檔這次“出圈”，離不開(kāi)自身產(chǎn)品的強(qiáng)大。這次七夕傳播，使用的正是金山文檔的“表單”功能，無(wú)需繁瑣的H5，簡(jiǎn)單易上手，這樣的功能誰(shuí)不愛(ài)呢?金山文檔還有日歷、待辦、文件收集助手等功能，自上線以來(lái)，以優(yōu)秀的體驗(yàn)、強(qiáng)大的協(xié)作能力，深受用戶喜愛(ài)與認(rèn)可。

　　好產(chǎn)品值得被看見(jiàn)，不知道金山文檔的下一次出圈，又會(huì)通過(guò)怎樣的方式呢?