手機(jī)在消失嗎？

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透到我們的生產(chǎn)、銷售、工作、生活等各個(gè)方面，作為互聯(lián)網(wǎng)的載體，電腦和手機(jī)也隨之飛速發(fā)展。

　　現(xiàn)今生活中，手機(jī)對(duì)我們的重要性不言而喻。從牙牙學(xué)語(yǔ)的小孩到步履蹣跚的老年人都會(huì)使用手機(jī)，而現(xiàn)在的年輕人們更是手機(jī)不離手。

　　但世界上沒(méi)有一項(xiàng)技術(shù)是長(zhǎng)盛不衰的。對(duì)于科技產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一直不斷的更新?lián)Q代，才使得我們的生活水平不斷提高。

　　那么，手機(jī)也會(huì)有一天被其他產(chǎn)品取代嗎?

　　消失的熱情

　　和往年一樣，密集的手機(jī)發(fā)布會(huì)從熾熱逐漸褪去的8月開(kāi)始依次來(lái)襲，這對(duì)于熱愛(ài)電子產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)，不異于一場(chǎng)曠日持久的秋日盛會(huì)。

　　前不久，小米MIX4攜帶著耗時(shí)三年、迭代三回、投入5億、拿下60多項(xiàng)專利的“CUP全面屏”、獨(dú)一無(wú)二的Unibody全陶瓷機(jī)身、“渦輪相機(jī)”等全新的技術(shù)亮相小米發(fā)布會(huì)。

　　這一項(xiàng)項(xiàng)突破性的技術(shù)本應(yīng)成為網(wǎng)友們爭(zhēng)相討論的話題，可網(wǎng)上關(guān)于小米發(fā)布會(huì)的討論大多聚焦于雷軍飽含熱淚說(shuō)出的一些金句。

　　“三年登頂全球第一”、“當(dāng)初不理智的選擇，背后默默影響我的，其實(shí)就是四個(gè)字，情義無(wú)價(jià)”、“相信米粉，依靠米粉”。

　　榮耀產(chǎn)品發(fā)布會(huì)也緊隨其后，其中旗艦機(jī)型榮耀Magic3手機(jī)也成了此次發(fā)布會(huì)的關(guān)注點(diǎn)。

　　6.78英寸的89度超曲面屏，120Hz高刷，超導(dǎo)六方晶石墨烯、iP68防塵防水以及全新的三大TurboX技術(shù)，也是驍龍平臺(tái)首款支持?jǐn)?shù)字人民幣的智能手機(jī)。比對(duì)上一個(gè)版本，在軟硬件上確實(shí)有著不少突破。

　　然而，針對(duì)這款幾乎容納了榮耀多年技術(shù)積淀的旗艦機(jī)型，網(wǎng)友們的“審核”似乎變的比以往更加的嚴(yán)格了。

　　有人直言不諱的稱其是“外觀東施效顰，價(jià)格替父從軍”，暗指這些技術(shù)上的創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)乏善可陳，然而定價(jià)卻是節(jié)節(jié)攀升。

　　以往，每次發(fā)布會(huì)后辦公室就會(huì)舉行一場(chǎng)afterparty，不管你是米粉還是果粉或者路人粉，大家總是滔滔不絕。

　　不知何時(shí)，這種“空前的盛況”也慢慢的消失了，沒(méi)有告別，大家仿佛也都很有默契的沉默不語(yǔ)。

　　如今，發(fā)布會(huì)的熱情似乎隨著夏日的炎熱慢慢消散，一場(chǎng)初秋的雨過(guò)后，漸漸泛起了一絲涼意。

　　人們似乎變得不再關(guān)心手機(jī)了。又是什么讓手機(jī)話題，從我們茶余飯后的閑聊中漸漸隱去?

　　我來(lái)到了位于公司附近的小米之家，與幾位在店內(nèi)閑逛的顧客聊了幾句。

　　“發(fā)布會(huì)上雷總自己介紹說(shuō)，‘對(duì)自拍要求高的不要買MIX4’，那這屏下攝像頭以犧牲性能為代價(jià)，似乎有點(diǎn)矯枉過(guò)正了。旋渦相機(jī)技術(shù)也是其他品牌已經(jīng)使用過(guò)的，還是有點(diǎn)缺乏創(chuàng)新的意思”，從來(lái)不錯(cuò)過(guò)任何一場(chǎng)電子產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的小波(化名)表示，他是看過(guò)發(fā)布會(huì)后便想來(lái)店里體驗(yàn)一下新機(jī)。

　　“我不太關(guān)心發(fā)布會(huì)，除非自己想換手機(jī)，目前使用的手機(jī)是因?yàn)橥嬗螒蛐阅芨�不上了才換的，目前各類應(yīng)用都還能勝任”，和小波同行的小李說(shuō)。

　　“性能不太懂，就是覺(jué)得接近5000元的價(jià)格起步，這也太貴了吧。印象中小米一直都是以性價(jià)比著稱，這么高的定價(jià)不如買華為或者蘋果了”，劉女士一邊看著小米手機(jī)介紹牌一邊搖著頭和我們說(shuō)。

　　“沒(méi)有打算換手機(jī)的想法，目前有家用和工作機(jī)兩部手機(jī)，用的挺好的”，正在試玩平板的曾先生說(shuō)。

　　大家對(duì)新手機(jī)的發(fā)布似乎還有著習(xí)慣性的關(guān)注，但對(duì)于換手機(jī)的想法卻都不再?gòu)?qiáng)烈了。

　　逐漸式微的手機(jī)行業(yè)

　　隨著通訊技術(shù)從1G發(fā)展到5G，手機(jī)也經(jīng)歷了從功能驅(qū)動(dòng)到智能驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變。

　　圖/奇偶派

　　在4G技術(shù)的帶領(lǐng)下，手機(jī)逐漸由功能驅(qū)動(dòng)向智能驅(qū)動(dòng)發(fā)展。全球手機(jī)出貨量也逐年攀升，到2017年達(dá)到頂峰后開(kāi)始一路下滑。

　　手機(jī)出貨量出現(xiàn)下降，同時(shí)款式以及數(shù)量都在同比減少。從2012年開(kāi)始，我國(guó)智能手機(jī)新機(jī)型也保持逐年下降的趨勢(shì)，從2012年3905款新機(jī)型下降到2020年僅上市462款新機(jī)型。

　　圖/奇偶派

　　智能手機(jī)作為現(xiàn)階段手機(jī)的主要產(chǎn)品，其上市機(jī)型整體也呈下降的態(tài)勢(shì)，2020年上市智能手機(jī)新機(jī)型363款，占比78.57%。

　　曾經(jīng)各種品牌百舸爭(zhēng)流的情景也成為歷史。

　　近年來(lái)，智能手機(jī)行業(yè)集中度呈現(xiàn)不斷提高的趨勢(shì)，2015-2020年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)CR5(蘋果、華為、VIVO、OPPO、小米)逐年上升，從2015年的59.7%增加至2020年的96.5%。

　　智能手機(jī)市場(chǎng)目前已逐漸成熟，行業(yè)集中程度高。

　　在全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑的2018年中，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)不僅體量縮水的幅度最大，還對(duì)整個(gè)智能手機(jī)供應(yīng)鏈帶來(lái)了很大的影響。

　　回顧2018年開(kāi)始，在許多供應(yīng)鏈上市公司的半年報(bào)中基本都出現(xiàn)了毛利率下跌。而導(dǎo)致其凈利潤(rùn)下滑的主要原因，則是智能手機(jī)市場(chǎng)需求縮減，終端客戶遭遇銷量和成本的雙重壓力。

　　此時(shí)供應(yīng)鏈企業(yè)為維持穩(wěn)定的銷售額，即使是一些一線廠商也不得不通過(guò)讓利的方式獲取訂單。

　　于是乎，2018年下半年產(chǎn)業(yè)鏈大批上市公司陷入高比例股權(quán)質(zhì)押造成的困境。

　　而就在剛剛過(guò)去的7月20日，曾經(jīng)的“果鏈”龍頭信維通信，發(fā)布了半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，2021年上半年公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.7億元，同比下降47.5%。

　　除信維通信外，近期多家果鏈公司也出現(xiàn)一定程度的業(yè)績(jī)暴雷。

　　從全球手機(jī)出貨量的下跌，產(chǎn)業(yè)鏈公司的業(yè)績(jī)下滑，蘋果的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，到小米多業(yè)態(tài)裂變發(fā)展。

　　這一系列的變化都標(biāo)志著，智能手機(jī)相對(duì)于傳統(tǒng)手機(jī)的替代期基本結(jié)束，以使用者占比推進(jìn)的市場(chǎng)增量消失。

　　或者說(shuō)，智能手機(jī)的創(chuàng)新空間，與市場(chǎng)空間，已經(jīng)雙重封頂，行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入存量市場(chǎng)。

　　需求與技術(shù)的變遷

　　市場(chǎng)總是在潛移默化地發(fā)生著變化,這種變化或來(lái)自于需求的影響,或來(lái)自于技術(shù)的變化。

　　是人們對(duì)手機(jī)的需求已不再高漲，還是技術(shù)的創(chuàng)新無(wú)法驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的換機(jī)欲望，還是兩者都已發(fā)生了改變?是什么導(dǎo)致了看似衰退的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?

　　榮耀方面在介紹Magic3系列時(shí)曾表示到，沖擊高端市場(chǎng)的底氣來(lái)源于榮耀“雙輪驅(qū)動(dòng)”的極致產(chǎn)品主義觀：一面基于深刻的消費(fèi)者洞察，一面是能夠引領(lǐng)需求的技術(shù)創(chuàng)新，把硬核的科技力轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者最需要和最期盼的產(chǎn)品力。

　　即每一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新的推出，并非是廠商視角“一廂情愿”的堆料和改革，而是從用戶需求出發(fā)，帶來(lái)真正有需求、有市場(chǎng)的功能創(chuàng)新。

　　然而，事實(shí)真就如此嗎?

　　智能手機(jī)在2010年以后實(shí)現(xiàn)滲透率的快速提升，核心驅(qū)動(dòng)因素是憑借技術(shù)的升級(jí)和功能的不斷創(chuàng)新創(chuàng)造出新的需求以拉動(dòng)銷量。

　　但如今，手機(jī)的發(fā)展似乎已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期。

　　相比手機(jī)，平板屏幕更大，同樣擁有通話的功能，續(xù)航能力也更強(qiáng)，平板幾乎所有的功能都可以做得比手機(jī)好，但僅僅因?yàn)榇蟪叽绮环奖銛y帶，所以它無(wú)法成為手機(jī)。

　　小巧、便攜這些成就手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)如今也成了限制手機(jī)發(fā)展的障礙。物理尺寸的限制決定了手機(jī)的性能已接近上限。

　　近年來(lái)，手機(jī)性能的提升無(wú)非芯片升級(jí)、分辨率提升、攝像頭數(shù)量的增加。

　　主流的手機(jī)屏幕經(jīng)歷了從窄邊框到劉海屏到水滴屏再到挖孔屏，而折疊屏和屏下攝像頭更像是妥協(xié)的結(jié)果。

　　最近發(fā)布的兩款屏下攝像頭手機(jī)以犧牲性能為代價(jià)，此消彼長(zhǎng)，屏幕的使用感是否有提升還有待商榷。而折疊屏因?yàn)樘�重太厚，大的屏幕又要求更大的電池，但折疊屏做不了大的電池，目前來(lái)看還無(wú)法成為主流形態(tài)。因此，手機(jī)屏幕到現(xiàn)在已沒(méi)有太多提升的空間了。

　　手機(jī)芯片也從幾年前的28nm發(fā)展到如今的3nm，但芯片制程礙于物理原則的限制，不可能無(wú)盡小下去。因此，手機(jī)芯片也無(wú)太大提升空間。

　　對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)最關(guān)注的手機(jī)攝像功能同樣如此，要想提高拍照質(zhì)量，就需要更大的光圈，更大的成像空間。然而，現(xiàn)在手機(jī)鏡頭的體積已經(jīng)占了整個(gè)手機(jī)很大的一部分，已經(jīng)嚴(yán)重?cái)D壓了電池和主板的空間，不可能無(wú)盡的大下去。

　　如此看來(lái)，現(xiàn)階段手機(jī)技術(shù)的創(chuàng)新，更像是廠商視角“一廂情愿”的堆料和改革，而非真正的用戶需求。

　　從用戶角度來(lái)看，現(xiàn)在的手機(jī)性能越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越耐用，很多手機(jī)用三四年也不是什么問(wèn)題。

　　如此的結(jié)果是，剛性換機(jī)的需求減少。如果是非剛性需求，那就看手機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新能力了。但對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，如果僅限于參數(shù)的提升，那老手機(jī)還能用，體驗(yàn)差別也不是很明顯，這些都難以頻繁刺激起用戶的換機(jī)需求。

　　過(guò)去兩年5G雖然推動(dòng)了大家的換機(jī)需求，但是到目前為止，預(yù)備進(jìn)行新一輪升級(jí)的5G不如預(yù)期，再加上根本沒(méi)有出現(xiàn)一項(xiàng)必須在5G前提下能夠真正驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的技術(shù)。因此，換機(jī)需求并未出現(xiàn)大的增長(zhǎng)。

　　5G的潛力是無(wú)窮的，工業(yè)上已經(jīng)有很多實(shí)際應(yīng)用了，但對(duì)于目前的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)值很低。

　　同時(shí)，廠商在量上無(wú)法有實(shí)質(zhì)性突破之后，想要保障整體利潤(rùn)，就必須提升單品價(jià)格。

　　一面是一路走高的手機(jī)價(jià)格，一面是對(duì)消費(fèi)者需求來(lái)說(shuō)并無(wú)實(shí)質(zhì)性提升的性能，這也進(jìn)一步降低了換機(jī)的需求。

　　總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)整體的手機(jī)市場(chǎng)趨于成熟，技術(shù)發(fā)展瓶頸顯現(xiàn)。智能手機(jī)普及進(jìn)入末期，人均保有量高，市場(chǎng)需求以換機(jī)為主，手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。

　　無(wú)新的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用出現(xiàn)，性能滿足使用需求。隨著產(chǎn)品本身的質(zhì)量提升，智能手機(jī)在性能、形態(tài)、軟硬件配套建設(shè)方面日趨成熟。

　　消費(fèi)者可以得到比早些年在軟硬件層面都更堪使用的設(shè)備和相對(duì)更完善的相關(guān)服務(wù)，三年前的手機(jī)可用性依然不低。

　　因此，整體的產(chǎn)品生命周期拉長(zhǎng)。

　　同時(shí)，相對(duì)性能來(lái)說(shuō)增長(zhǎng)更快的價(jià)格，也讓消費(fèi)者在考慮性能需求的同時(shí)對(duì)價(jià)格變的更加敏感。

　　這些都讓消費(fèi)者的換機(jī)需求下降。于是購(gòu)買周期變長(zhǎng)，速度放緩，最終導(dǎo)致大盤成萎縮之勢(shì)。

　　重走PC衰退之路?

　　縱觀整個(gè)手機(jī)的發(fā)展過(guò)程，和PC的發(fā)展頗有幾分相似之處。

　　PC的升級(jí)主要依靠提升核心計(jì)算能力來(lái)提高終端的數(shù)據(jù)運(yùn)算、信息處理等任務(wù)的效率。

　　PC過(guò)去20年的快速普及伴隨著單價(jià)的下降，PC的用途并沒(méi)有顯著變化，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　而自2010年進(jìn)入存量替換階段后，各廠商更是大力控制成本，憑借提升運(yùn)營(yíng)效率和降低價(jià)格來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。

　　由于缺乏足夠顛覆性的功能創(chuàng)新，用戶的換機(jī)意愿呈現(xiàn)顯著下降趨勢(shì)，根據(jù)英特爾的數(shù)據(jù)，PC用戶換機(jī)周期已由之前的4年延長(zhǎng)至6年，進(jìn)而導(dǎo)致近年來(lái)PC全球銷量逐年下滑的趨勢(shì)。

　　圖片來(lái)源：東方證券

　　但從平板設(shè)備的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，PC設(shè)備銷量增長(zhǎng)乏力的主要原因，可能并不是因其缺少新技術(shù)和新亮點(diǎn)。

　　類似的情況，也在平板設(shè)備市場(chǎng)上演。

　　相比PC設(shè)備，平板設(shè)備要年輕不少，但其市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)之路沒(méi)過(guò)幾年就戛然而止。同樣的，以iPad為代表的平板設(shè)備仍在持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，只是在市場(chǎng)銷量上難回前些年的巔峰狀態(tài)。

　　不管PC還是平板設(shè)備，其銷量增長(zhǎng)乏力的主要原因或許還是要?dú)w結(jié)于“這是一個(gè)智能手機(jī)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代”。

　　然而，曾經(jīng)憑借技術(shù)的升級(jí)和功能的不斷創(chuàng)新創(chuàng)造出新的需求以拉動(dòng)銷量的智能手機(jī)，如今似乎也陷入了同樣的困境。

　　從性能上看，手機(jī)性能也如PC慢慢進(jìn)入瓶頸狀態(tài)，近兩年性能提升在10-20%。而僅僅在3年前，不管安卓還是蘋果性能提升都是肉眼可見(jiàn)，30-50%的提升是家常便飯。

　　智能手機(jī)終端將遵循PC行業(yè)近年來(lái)的下滑趨勢(shì)的嗎?

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透到我們生活、工作的方方面面，很多場(chǎng)景下更是不得不使用智能手機(jī)，讓我們已經(jīng)變得離不開(kāi)智能手機(jī)。而這也正是智能手機(jī)能夠在一定程度上搶占了PC和平板設(shè)備市場(chǎng)的原因。

　　5G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)行業(yè)再次迎來(lái)了大發(fā)展的機(jī)遇。同時(shí)，也讓手機(jī)不得不面對(duì)技術(shù)變革帶來(lái)的危機(jī)。

　　4G時(shí)代智能手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)總銷量大幅下滑的情況，5G礙于暫未在手機(jī)上出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，雖讓市場(chǎng)一度回暖，但依然沒(méi)有改變下滑的趨勢(shì)。

　　不過(guò)，作為應(yīng)用開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，5G還是給我們留下了一些想象空間。

　　在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，萬(wàn)物互聯(lián)是一個(gè)必然的發(fā)展方向，而手機(jī)作為入口，是打通其它智能設(shè)備的通道。所以我們看到越來(lái)越多的手機(jī)廠商開(kāi)始打造自己的智能生態(tài)。

　　最近一段時(shí)間很多手機(jī)廠商都有意愿進(jìn)軍智能汽車領(lǐng)域，這說(shuō)明手機(jī)廠商未來(lái)可能全面發(fā)展，而作為萬(wàn)物互聯(lián)入口的智能手機(jī)，未來(lái)可能仍將繼續(xù)霸占我們的智能生活。

　　如今諸如電話手表、VR眼鏡等具備手機(jī)功能的終端產(chǎn)品相繼問(wèn)世，雖暫未對(duì)智能手機(jī)有實(shí)質(zhì)性的影響。但隨著技術(shù)不斷的突破，產(chǎn)品功能的不斷更新和進(jìn)化，5G的應(yīng)用場(chǎng)景逐漸被開(kāi)發(fā)，個(gè)人終端產(chǎn)品的形態(tài)很可能發(fā)生顛覆性變化。

　　彼時(shí)，電話手表、VR眼鏡等這些更加便攜、互動(dòng)性更強(qiáng)、功能更豐富的終端產(chǎn)品或許會(huì)逐漸成為主流。

　　如今還沒(méi)有出現(xiàn)能夠替代智能手機(jī)的設(shè)備，但并不意味著這一天永遠(yuǎn)不會(huì)到來(lái)。

　　當(dāng)我們身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的時(shí)候，PC的地位曾經(jīng)也看似無(wú)可撼動(dòng)，但隨著智能手機(jī)的快速滲透，PC的需求被大量取代。

　　即使近年來(lái)PC產(chǎn)品在技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用拓展上，確有不少亮點(diǎn)可言，但最終無(wú)法改變步入衰退的現(xiàn)狀。

　　新的科技創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)悄然出現(xiàn)，未來(lái)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)空間投射屏手表等新的終端產(chǎn)品來(lái)蠶食智能手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)的未來(lái)是否會(huì)重蹈PC的覆轍?一切還猶未可知。

　　寫在最后

　　“千門萬(wàn)戶曈曈日，總把新桃換舊符”。

　　當(dāng)人們還沉浸在“一個(gè)智能手機(jī)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代”，新時(shí)代的暗潮已經(jīng)在蠢蠢欲動(dòng)。

　　未來(lái)10年，或許淘汰的不只是手機(jī)這些科技產(chǎn)品，有些變化會(huì)遠(yuǎn)超過(guò)大家的想象。

　　不管未來(lái)發(fā)生什么樣的事情，發(fā)生多么巨大的變革，我們都應(yīng)該做好迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，將“新生”當(dāng)作一種機(jī)會(huì)，相信科技的發(fā)展會(huì)讓我們的生活變得越來(lái)越好。

　　生活在不斷的變化，科技也在不斷的進(jìn)步，這都是人類創(chuàng)新的成果�？萍及l(fā)展讓手機(jī)面臨危機(jī)的同時(shí)，也帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

　　智能手機(jī)的發(fā)展能否抓住機(jī)遇，從衰退的趨勢(shì)中走出，重回往日的榮光，我們只能拭目以待。

　　參考資料：

　　《2020年我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，智能手機(jī)出貨略顯疲弱》華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)

　　《2020年全球筆記本電腦行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析》中商情報(bào)網(wǎng)

　　《2020年中國(guó)計(jì)算機(jī)(電腦)產(chǎn)銷量、主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析》產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

　　《智能手機(jī)與PC對(duì)比，產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)仍可期》東方證券