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    177個直播間單場支付金額破千萬 抖音818新潮好物節(jié)戰(zhàn)報出爐

    2021年08月20日 11:47:57   來源:中文科技資訊

      截止至8月18日24點(diǎn),抖音818新潮好物節(jié)圓滿收官,最終戰(zhàn)報今日出爐。

      數(shù)據(jù)顯示,抖音818新潮好物節(jié)直播總時長達(dá)2354萬小時。其中,商家自播總時長1185萬小時,總體累計(jì)看播人次304億,單場支付金額破千萬(含破億)直播間達(dá)177個。

      品牌榜TOP20中,包括華為、胖虎、后、周六福等知名品牌,涵蓋了3C數(shù)碼、美妝、服飾鞋包等眾多品類;在熱賣榜TOP10中,后天氣丹系列禮盒、諾特蘭德多維維生素片、Apple iPhone 12位列前三甲;在明星榜中,朱梓驍、賈乃亮、戚薇以突出的帶貨成績位列前三;達(dá)人榜排位靠前的是交個朋友直播間、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦以及彩虹夫婦。

      Part1:多位商家、達(dá)人刷新銷售紀(jì)錄

      抖音818新潮好物節(jié)活動期間上線了行業(yè)特色日直播間、818實(shí)時熱賣榜、機(jī)構(gòu)排位賽等多種玩法,以及購物紅包、平臺技術(shù)服務(wù)費(fèi)限時返還等多項(xiàng)福利,滿足合作伙伴的不同需求,高效助推生意增長。通過積極參與818大促,眾多合作伙伴斬獲了亮眼的銷售成績。

      在生鮮行業(yè)特色日活動中,小牛凱西牛排套餐單日銷售達(dá)7.6萬單。這樣的亮眼成績也與其借助達(dá)人資源帶動銷售業(yè)績的策略密切相關(guān)。在達(dá)人彩虹夫婦的生日狂歡直播專場中,小牛凱西牛排GMV達(dá)到破紀(jì)錄的1224萬。

      活動期間,多位明星、達(dá)人都收獲了可觀的銷售業(yè)績。賈乃亮直播首秀專場獲得累計(jì)觀看人次4376萬、GMV總額1.1億的佳績,其中歐詩漫面膜組合為直播定制貨品,獲得619萬GMV,位列直播間爆款單品前列。戚薇直播間GMV總額也突破1億,累計(jì)觀看人次1258萬。

      (戰(zhàn)報:左@彩虹夫婦、中@戚薇、右@賈乃亮)

      傳承非遺技藝的社會價值也在抖音818新潮好物節(jié)獲得了多圈層深度滲透,更好地走進(jìn)了大眾日常生活;顒悠陂g,抖音電商上線了“奇遇匠心”版塊,為非遺傳承人、手藝人與國貨品牌搭建主題直播間;顒又,特步、銅師傅、花西子等上百款結(jié)合傳統(tǒng)手工技藝或非遺元素的國貨聯(lián)名款好物均收獲了不錯的銷售成績。

      Part2:首屆晚會帶來全新互動場景

      通過多元玩法激勵、豐厚福利支持,抖音818新潮好物節(jié)為合作伙伴帶來了收獲更多生意新增量的機(jī)會。而抖音電商聯(lián)手湖南衛(wèi)視打造的首屆晚會——抖音新潮好物夜,則為合作伙伴創(chuàng)造了更加豐富的營銷場景,更進(jìn)一步助力大家在大促中實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長。

      數(shù)據(jù)顯示,抖音新潮好物夜穩(wěn)拔8月17日晚間綜藝頭籌。晚會期間共產(chǎn)生1.5億次互動,多端實(shí)時直播累計(jì)看播人數(shù)突破8000萬,CSM全國網(wǎng)、CSM63城、酷云、歡網(wǎng)同時段收視率位列榜首。晚會期間,購物紅包、新潮爆款搶不停!

      本屆晚會還設(shè)置了7大現(xiàn)場直播間,戚薇、涂磊、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、朱瓜瓜、張沫凡等明星、達(dá)人入駐舞臺進(jìn)行現(xiàn)場直播帶貨,并斬獲可觀的銷售成績。晚會現(xiàn)場,數(shù)十組重磅明星及抖音創(chuàng)作者的精彩演出,也為抖音818新潮好物節(jié)增添了狂歡氣氛,進(jìn)一步增強(qiáng)了觀眾對大促活動“新、潮、好物”的認(rèn)知。抖音新潮好物夜還把多位在抖音電商經(jīng)營線上生意的非遺傳承人請上了舞臺,并通過創(chuàng)意十足的節(jié)目向觀眾們展現(xiàn)了皮影、蘇繡、蜀錦、制香等傳統(tǒng)非遺技藝。同時,湖南95后鄉(xiāng)村達(dá)人湘妹心寶也登上了舞臺直播間,向觀眾介紹了家鄉(xiāng)特色美食。參與晚會的明星達(dá)人通過各自的直播間帶貨銷售非遺商品和特色好物,拓展出了更為廣泛的消費(fèi)群體。

      Part3:興趣電商優(yōu)勢再獲印證

      抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,818新潮好物節(jié)是“興趣電商”發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。主題大促活動通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與消費(fèi)者建立直接溝通,讓更多用戶享受到“優(yōu)價好物”帶來的美好生活。與此同時,平臺上不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者以及成熟的個性化推薦技術(shù),也持續(xù)助力更多合作伙伴實(shí)現(xiàn)新增長。

      在抖音電商近期推出的系列紀(jì)錄片《向新力》中,商家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、服務(wù)商等合作伙伴都表達(dá)了對興趣電商的認(rèn)同,并因此收獲了生意的新增長。在紀(jì)錄片中,朱梓驍透露他會以趣味短視頻與粉絲保持密切互動,并且在直播時保持輕松愉快的帶貨氛圍,從而吸引觀眾停留。

      8月13日,朱梓驍開設(shè)生日寵粉狂歡會直播專場。其直播間也延續(xù)了其一貫的趣味風(fēng)格,讓觀眾在享受段子式解說的過程中,發(fā)現(xiàn)自己潛在的購物興趣。最終,該直播專場GMV總額達(dá)1.14億,突破開播歷史記錄,其中韓束塑顏新肌禮盒以830萬GMV名列直播間爆款單品NO.1。

      

      抖音電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人木青指出,興趣電商模式的多樣化內(nèi)容和精準(zhǔn)推薦,讓每一款優(yōu)質(zhì)商品都有被曝光的機(jī)會;讓每一位擁有帶貨技能的個人都能充分展現(xiàn)自我,收獲成長,F(xiàn)在,抖音電商已成長為線上生意增長的新陣地,未來還將與合作伙伴一起協(xié)同合作,發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢,激發(fā)更多生意增量。

      抖音818新潮好物節(jié)已告一段落,抖音電商還將繼續(xù)探索,不斷完善平臺體系,與合作伙伴互利共贏,共同成長。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

    [No. X072]
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