OLED電視進(jìn)入5000元以?xún)?nèi)能否托起銷(xiāo)量

　　上月，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量第一品牌小米針對(duì)OLED電視率先引爆價(jià)格普及風(fēng)暴，打出55寸首發(fā)價(jià)4999元、65寸首發(fā)價(jià)為6999元、小米77英寸OLED電視首發(fā)價(jià)16999元。據(jù)悉，這三款機(jī)器都是OLED電視目前最便宜的產(chǎn)品。

　　尤其是55寸和65寸和市面主流品牌同尺寸液晶電視的價(jià)格已經(jīng)縮近到1.5倍以?xún)?nèi)。此舉，在很多行業(yè)人士來(lái)，或?qū)⒄嬲�推�?dòng)OLED電視的銷(xiāo)量進(jìn)入一個(gè)新節(jié)點(diǎn)。

　　那么市場(chǎng)的結(jié)果是否和之前行業(yè)人士預(yù)測(cè)的一樣，會(huì)拉動(dòng)其銷(xiāo)量呢?答案是，OLED電視價(jià)格進(jìn)入到相對(duì)親民節(jié)點(diǎn)后，上量是自然的。

　　9月2日，小米電視官方發(fā)出海報(bào)，小米電視OLED新品上市15天(8月16日~8月31日)銷(xiāo)量突破10000臺(tái)，刷新行業(yè)紀(jì)錄。

　　半個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)臺(tái)，在整個(gè)千萬(wàn)級(jí)體量的規(guī)模彩電市場(chǎng)中，可以說(shuō)從單一數(shù)字上來(lái)看，并不那么刺眼。但是，一旦從OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)具體銷(xiāo)量軌跡來(lái)，小米讓OLED電視在15天的時(shí)間銷(xiāo)量破萬(wàn)臺(tái)，這可能是OLED電視從銷(xiāo)量這個(gè)維度上來(lái)說(shuō)是一個(gè)“新紀(jì)錄”。

　　要知道，過(guò)去4年的時(shí)間(2017~2020)當(dāng)中OLED電視的年銷(xiāo)量一直都沒(méi)有達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年是11.3萬(wàn)臺(tái)、2018為16.6萬(wàn)臺(tái)、2019年是近年來(lái)最高點(diǎn)也只有19.2萬(wàn)臺(tái)，而到了去年又再次銷(xiāo)量回落減產(chǎn)，只有18.1萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。

　　而即使到了今年上半年，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國(guó)內(nèi)OLED電視銷(xiāo)量也只有10.1萬(wàn)臺(tái)，和以往的上半年相比增速不明顯。

　　從以上這則數(shù)據(jù)可以看出，OLED電視過(guò)去5年的時(shí)間里，銷(xiāo)量一直是一個(gè)“心魔”。對(duì)OLED在彩電市場(chǎng)端無(wú)法“上量”，百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆堅(jiān)定的認(rèn)為，其最大的“絆腳石”就是價(jià)格過(guò)高。

　　在小米6 OLED電視未上市之前，OLED電視均價(jià)相比同尺寸液晶電視在2倍以上，如此大的價(jià)格差，勢(shì)必會(huì)影響相當(dāng)一部分消費(fèi)者的“嘗鮮”。

　　楊帆告訴《視聽(tīng)圈》：OLED電視價(jià)格要想進(jìn)入“放量”階段，只有其價(jià)格和液晶電視的“落差”下壓到1.5倍以?xún)?nèi)，才有機(jī)會(huì)“破局”。

　　今年上半年的液晶電視價(jià)格不斷走高的態(tài)勢(shì)看，整體均價(jià)已經(jīng)超過(guò)3000元，高達(dá)3320元。按照1.5倍價(jià)格落差的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)OLED電視進(jìn)入5000元以?xún)?nèi)，就實(shí)現(xiàn)和液晶電視價(jià)格差距在1.5倍以?xún)?nèi)的“定律”。而小米此次在OLED電視新品上，直接把55寸拉入4999元這個(gè)節(jié)點(diǎn)，就讓OLED電視和同尺寸液晶電視的價(jià)格落差來(lái)到1.5倍以?xún)?nèi)，這無(wú)疑給OLED電視普及之路“撬開(kāi)”巨大的普及缺口。

　　后記：小米OLED電視新品在15天內(nèi)銷(xiāo)量破萬(wàn)臺(tái)的“成績(jī)單”，也反應(yīng)出一個(gè)事實(shí)，彩電市場(chǎng)當(dāng)中“低價(jià)”邏輯還是有一定的“推動(dòng)力”。OLED電視在之前始終銷(xiāo)量沒(méi)有太大的“起色”背景下，，小米率先再次祭出價(jià)格牌，這是小米在OLED電視產(chǎn)品線上欲再次求量的一次重大“機(jī)會(huì)的把握”、也是行業(yè)市場(chǎng)規(guī)則的再一次運(yùn)用。而從眼下的成績(jī)單也可以佐證，OLED電視這一次打出“低價(jià)”牌，還是有一定的效果和威力。因此，從這個(gè)維度上來(lái)看，只有OLED電視價(jià)格還要持續(xù)下探，才有機(jī)會(huì)沖量。

　　后續(xù)隨著小米在OLED電視價(jià)格率先引爆下，未來(lái)OLED的市場(chǎng)愈發(fā)熱鬧，也會(huì)帶動(dòng)更多廠商的加入OLED電視價(jià)格親民運(yùn)動(dòng)，有望進(jìn)一步推動(dòng)OLED的普及。