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    2022年彩電市場“大”有可為:65寸有望成為第一主銷尺寸

    2021年09月13日 09:41:54   來源:湯建波專欄

      奧維云網(wǎng)公布了1-7月的中國彩電銷售推總數(shù)據(jù),前七月彩電銷售量僅為1994.5萬臺,同比下降15.6%,零售額逆勢上揚,達到667.4億元,同比增長14.2%。量跌額漲的局面之下,整個市場在銷量曲線上會整體收窄。

      有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,前7個月不到2000萬臺,就算接下來有十一、雙十一節(jié)點的拉動,也可能無法支撐起今年整個市場的銷量,預(yù)計今年國內(nèi)市場全年銷量或?qū)⒃?800萬~4000萬臺之間。

      行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)楊帆告訴《視聽圈》:彩電市場已經(jīng)進入存量市場,整體規(guī)模增長已經(jīng)到了“臨界點”,再加上游面板漲價、芯片短缺等因素,造成了彩電產(chǎn)品的單價不斷走高,更導(dǎo)致彩電出貨量“進一步萎靡”。

      因此,今年雖然還有4~5個月的“時間余量”,同時,還有上游核心液晶面板也開始價格下降,但由于價格波動到彩電終端產(chǎn)品需要一個過程。為此,在很多廠商和行業(yè)機構(gòu)都看來,今年全年市場指望銷量規(guī)模已經(jīng)不太“現(xiàn)實”了。

      今年國內(nèi)彩電市場在銷量上沒有“指望”了,明年在上游液晶面板價格全面“回落”的背景下,市場表現(xiàn)會“提振”嗎?答案是,相比2021年會有所好轉(zhuǎn),但整體也只是“微增”狀態(tài)。

      奧維云網(wǎng)預(yù)測認(rèn)為,2022年中國彩電市場隨著上游面板價格進入下行通道,從而導(dǎo)致彩電成本壓力緩解,零售市場價格下降有望刺激部分二次購買需求提前釋放;另一方面2022年新技術(shù)產(chǎn)品穩(wěn)步發(fā)展,刺激消費者更新?lián)Q代。結(jié)合需求測算奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計,2022年中國彩電市場需求規(guī)模總量在4000萬臺左右,同比增長在3.8%左右。

      2022年彩電價格下降對市場需求有一定刺激,有助于改善零售量規(guī)模的低迷,但同時價格“下探”或?qū)⒂绊懙秸w銷售額提升。奧維云網(wǎng)預(yù)測認(rèn)為,零售額規(guī)模將下降1.7%,行業(yè)整體表現(xiàn)為量升額降。

      65寸有望成為第一大主銷尺寸

      量升額降的局面出現(xiàn),這就意味著需要彩電廠商提升單位產(chǎn)品價值、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來“對沖”價格下滑。

      那么彩電廠商到底如何從哪些方面“入手”去優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呢?大屏化、高端化以及場景差異個性化等或?qū)⑹侨箨P(guān)鍵詞。

    2022年彩電市場“大”有可為:65寸有望成為第一主銷尺寸

      在存量競爭之下,產(chǎn)品大尺寸化升級是上游與整機企業(yè)的共識,同時中國消費者對大尺寸產(chǎn)品保持著較高的接受度。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計,2022年中國彩電市場大尺寸升級持續(xù),65寸有望成為第一大主銷尺寸,市場正式進入“6時代”;主流品牌積極布局75寸,70+市場迎來發(fā)展期;80+市場產(chǎn)品線更加完善,成為彩電企業(yè)追逐的利潤高地。2022年中國彩電市場平均尺寸將達55.9寸,較2021年增長1.5寸。

      從廠商角度來看,因為瞄準(zhǔn)大尺寸電視相對能改善提升產(chǎn)品升級結(jié)構(gòu),給廠商帶來更多的價值。同時,在大尺寸電視能夠獲得一定的市場空間,也能凸顯出自己品牌高度。

      楊帆認(rèn)為,大尺寸化電視是行業(yè)升級中“核心原點”,只有屏幕夠大才能更好的凸顯出激光電視、OLED、miniLED以及8K等高端技術(shù)的“優(yōu)勢”,也只有屏幕相對大才能更好的顯示出場景化應(yīng)用的“沖擊感和與娛樂感”。

      所以,2022年彩電廠商瞄準(zhǔn)高端大屏彩電求變的戰(zhàn)略“謀局”必須要堅決。屏幕夠大、品質(zhì)標(biāo)簽感強、智慧好用這三個維度已經(jīng)成為市場風(fēng)向標(biāo),也將是行業(yè)未來的突破點所在。拼高大上是關(guān)鍵——低端低價沖量的市場空間將極大壓縮。

      有行業(yè)人士甚至斷定:2022年彩電企業(yè)的業(yè)績好壞,本質(zhì)已經(jīng)由大尺寸銷量來定義。所以,2021年以來,所有彩電企業(yè)的新品發(fā)布,都以大尺寸為中心。就2022年彩電市場而言,誰能在“大”上做好文章,誰就會成為“最出彩”的品牌。

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