下單前先比價不花冤枉錢 同款圖書京東價低于抖音6折日媒感慨中國電動汽車/智駕遙遙領先:本田、日產(chǎn)、三菱合并也沒戲消委會吹風機品質檢測結果揭曉 徠芬獨占鰲頭 共話新質營銷力,2024梅花數(shù)據(jù)峰會圓滿落幕索尼影像專業(yè)服務 PRO Support 升級,成為會員至少需注冊 2 臺 α 全畫幅相機、3 支 G 大師鏡頭消息稱vivo加碼電池軍備競賽:6500mAh 旗艦機+7500mAh中端機寶馬M8雙門轎跑車明年年初將停產(chǎn),后續(xù)無2026款車型比亞迪:2025 款漢家族車型城市領航智駕功能開啟內(nèi)測雷神預告2025年首次出席CES 將發(fā)布三款不同技術原理智能眼鏡realme真我全球首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣 8400 耐玩戰(zhàn)神共創(chuàng)計劃iQOO Z9 Turbo長續(xù)航版手機被曝電池加大到6400mAh,搭驍龍 8s Gen 3處理器普及放緩 銷量大跌:曝保時捷將重新評估電動汽車計劃來京東參與榮耀Magic7 RSR 保時捷設計預售 享365天只換不修國補期間電視迎來換機潮,最暢銷MiniLED品牌花落誰家?美團旗下微信社群團購業(yè)務“團買買”宣布年底停運消息稱微軟正與第三方廠商洽談,試圖合作推出Xbox游戲掌機設備在海外,要再造一個京東物流?消息稱蘋果正為AirPods開發(fā)多項健康功能,包括心率監(jiān)測和溫度感應一加 Ace 5系列將搭載全新游戲助手:大幅提升游戲體驗東芝全部業(yè)務實現(xiàn)盈利,退市裁員重組后終于賺錢
  • 首頁 > 3C消費頻道 > 大型家電

    奧維云網(wǎng)2022年彩電預測:抓需求調(diào)結構穩(wěn)營收

    2021年09月10日 21:33:12   來源:奧維云網(wǎng)

      2021年由于需求不振、上游沖擊、企業(yè)經(jīng)營困難等諸多因素的不利影響,中國彩電零售量規(guī)模遭遇大幅下降,另一方面成本壓力之下零售均價上調(diào),中國彩電零售額規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模1781萬臺,同比下降14.7%;零售額規(guī)模594億元,同比增長15.1%,整體彩電市場呈現(xiàn)明顯的量降額升表現(xiàn)。

      疫情之后,消費者家庭消費更加謹慎,而國家相關政策傾向汽車消費,針對家電消費沒有有效的政策刺激,未來彩電行業(yè)需求飽和、彩電企業(yè)增長收窄的困境將長期存在。

      奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為,2022年中國彩電行業(yè)的主旋律是穩(wěn)營收,而營收的兩大影響要素分別是需求和價格。

      抓需求:中國彩電剛需規(guī)模在4000萬臺左右

      依據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)家電需求模型,彩電需求主要來自3個方面:新增需求、二次購買需求和更新?lián)Q代需求。根據(jù)模型測算結果顯示2022年中國彩電行業(yè)剛性需求規(guī)模總量在4000萬臺左右,其中更新?lián)Q代需求已成為彩電行業(yè)增長的關鍵。

      2022年中國彩電行業(yè)所面臨的不利影響有所改善,上游面板價格進入下行通道彩電成本壓力緩解,零售市場價格下降有望刺激部分二次購買需求提前釋放;另一方面2022年新技術產(chǎn)品穩(wěn)步發(fā)展,刺激消費者更新?lián)Q代。結合需求測算奧維云網(wǎng)(AVC)預計,2022年中國彩電市場零售量規(guī)模同比增長3.8%。

      調(diào)結構:優(yōu)化產(chǎn)品結構對沖價格下滑

      2021年6月開始面板價格進入新一輪下行通道,奧維云網(wǎng)(AVC)預計,2021年12月中小尺寸面板價格較2021年6月降幅超過40%,中大尺寸面板價格降幅超過25%,超大尺寸面板價格降幅超過15%。隨著面板價格快速走低,2022年中國零售市場重點尺寸均價下滑已成大概率事件,為保持行業(yè)營收規(guī)模,結構升級必然成為彩電行業(yè)的主要選擇。

      在存量競爭之下,產(chǎn)品大尺寸化升級是上游與整機企業(yè)的共識,同時中國消費者對大尺寸產(chǎn)品保持著較高的接受度。奧維云網(wǎng)(AVC)預計,2022年中國彩電市場大尺寸升級持續(xù),65寸有望成為第一大主銷尺寸,市場正式進入“6時代”;主流品牌積極布局75寸,70+市場迎來發(fā)展期;80+市場產(chǎn)品線更加完善,成為彩電企業(yè)追逐的利潤高地。2022年中國彩電市場平均尺寸將達55.9寸,較2021年增長1.5寸。

      2014-2022年中國彩電市場平均尺寸走勢

    奧維云網(wǎng)2022年彩電預測:抓需求、調(diào)結構、穩(wěn)營收

      數(shù)據(jù)源:奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)圖片描述

      穩(wěn)營收:限量之下提升單位產(chǎn)品價值

      2017年面板價格由漲轉跌時,中國彩電市場經(jīng)歷了長達3年的價格戰(zhàn)之爭。2021年面板價格再次經(jīng)歷由漲轉跌,2022年將是中國彩電均價快速下滑的1年,但中國彩電行業(yè)的競爭環(huán)境已經(jīng)改變,一方面需求限量之下價格戰(zhàn)效力已經(jīng)減弱,另一方面國家將制造業(yè)高質量發(fā)展作為政策導向,家電制造業(yè)也將面臨產(chǎn)業(yè)升級,未來彩電行業(yè)競爭由量轉額,單位產(chǎn)品價值的實現(xiàn)成為競爭焦點。

      如何提升單位產(chǎn)品價值?

      首先增加產(chǎn)品附加值,電視產(chǎn)品屬性已經(jīng)從視聽擴展到裝飾、社交、場景等為維度,奧維云網(wǎng)(AVC)消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,消費者對電視功能的期望中,除了影院級的視聽外,健康護眼、游戲支持、視頻通話等功能需求達到40%以上;消費者對電視外觀的期望中,超薄省空間、顏色多樣配合家居環(huán)境等外觀需求達到50%以上。

      其次提升品牌影響力,產(chǎn)品與品牌是一體的,通過品牌策劃和品牌推廣構建高價值品牌形象,從而帶動消費者認可品牌的高價值產(chǎn)品。

      消費者對電視功能的期望調(diào)研

    奧維云網(wǎng)2022年彩電預測:抓需求、調(diào)結構、穩(wěn)營收

      數(shù)據(jù)源:奧維云網(wǎng)(AVC)消費者調(diào)研數(shù)據(jù) N=1058

      整體而言,2022年價格下降對彩電需求有一定刺激,有助于改善零售量規(guī)模的低迷,但同時為了穩(wěn)住零售額規(guī)模,提升單位產(chǎn)品價值成為彩電企業(yè)競爭重點。奧維云網(wǎng)(AVC)預計,2022年中國彩電市場在價格下降和結構調(diào)整的雙重影響下,零售額規(guī)模將下降1.7%,行業(yè)整體表現(xiàn)為量升額降。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風險自擔。

    即時

    新聞

    明火炊具市場:三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應用,“區(qū)塊鏈+政務服務”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。

    3C消費

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。

    研究

    中國信通院羅松:深度解讀《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析體系

    9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。