TCL不再是彩電市場的“王牌” 是誰惹的“禍”！

　　最近在家電市場被大家議論最多的莫過于TCL和海信那場轟轟烈烈的商業(yè)詆毀官司，目前，這場糾紛雖然近乎成埃落定，但從TCL單方面的表現(xiàn)來看，不道歉、不賠償，還用“沒能讓真相大白，我很抱歉”這樣的圖文微博，繼續(xù)“內(nèi)涵“海信，難免讓人覺得TCL有些”不知悔改“，而且過于“囂張“。

　　其實(shí)，這場官司從表面上看是商業(yè)競爭下的“小動(dòng)作”，實(shí)則是激光電視產(chǎn)品和液晶電視的未來之爭。然而，TCL作為激光電視賽道的缺席者，打著“伸張正義”的旗號詆毀海信激光電視，不僅有失大品牌的風(fēng)度，還處處透露出對未來的焦慮。

　　TCL的面板生意真的可以高枕無憂嗎?

　　其實(shí)，從TCL科技2021年上半年的年報(bào)來看，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入743.0億元，同比增長153.3%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤67.8億元，同比增長461.5%，單看數(shù)據(jù)還是比較亮眼的。

　　聯(lián)想到外界流傳的，TCL眼紅激光電視銷量節(jié)節(jié)攀升，忍不住當(dāng)面詆毀，多少還是讓人有些廢解。但不少行業(yè)人都表示，中國面板行業(yè)的繁榮很可能就是曇花一現(xiàn)，TCL的高增長也難以為繼。

　　首先，我們來看看今年這輪面板企業(yè)營收、利潤雙上漲的原因，不排除周期性復(fù)蘇的可能。畢竟，液晶面板行業(yè)本就具備周期性特征，價(jià)格波動(dòng)較大，通常，營收和利潤的漲跌就像拋物線，上漲二到三年，下滑二三年時(shí)常有，而2019年，正是周期性變化的低谷。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，2019年的面板行業(yè)供大于求，嚴(yán)重影響到面板企業(yè)的盈利能力。經(jīng)歷了2019年的低谷，從2020年開始，行業(yè)同比增幅就開始凸顯，行業(yè)開始向好發(fā)展。而2021年，按發(fā)展規(guī)律，或許正好就是高點(diǎn)。

　　不僅如此，2019年年底開始，全球受新冠疫情影響，上游原材料價(jià)格暴漲，帶來終端面板行業(yè)的提價(jià)是理所當(dāng)然。這樣的周期變化加上價(jià)格上漲，就斷言以面板生意為主的TCL可以保持高增長，或許還是缺乏說服力。

　　而且，一個(gè)企業(yè)的核心競爭力離不開前沿技術(shù)的開發(fā)。目前，中國面板企業(yè)在LED產(chǎn)能上已具備規(guī)模優(yōu)勢，京東方的出貨量也在2019年占領(lǐng)全球第一，而TCL卻遲遲未在大屏QLED產(chǎn)能上建立起領(lǐng)先優(yōu)勢，比起QLED的市場缺口，TCL應(yīng)該能明顯感覺到壓力。

　　不僅如此，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，激光電視這些年一直呈高速發(fā)展趨勢，在國內(nèi)彩電市場整體銷量下滑0.6%的形勢下，激光電視仍然逆勢增長。一方面，激光電視不受尺寸限制，大尺寸產(chǎn)品愈發(fā)受到追捧;另外一方面，激光電視跟其他顯示技術(shù)不同的是，不用依賴投資巨大的面板產(chǎn)業(yè)鏈。

　　對比面板行業(yè)的尷尬，激光顯示行業(yè)的前景明顯要光明許多。目前，全球激光顯示專利有一半以上來自中國企業(yè)，其中，海信是絕對的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請國內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)。

　　所以，海信作為當(dāng)之無愧的行業(yè)帶頭人，自然容易“惹人嫉妒“。如此看來，似乎能理解TCL看似聚焦在面板生意，主打液晶電視，為何會(huì)和不同賽道的海信激光電視“仇深似海“了。然而，像TCL如此不管不顧的對友商進(jìn)行詆毀，終究是欠妥的。

　　電視技術(shù)革命的贏家到底花落誰家

　　據(jù)了解，TCL旗下的華星光電就是液晶面板大廠，TCL主要的電視產(chǎn)品就是液晶電視，TCL也確實(shí)是曾經(jīng)家喻戶曉的液晶電視品牌，反觀海信，這些年一直把重心放到了激光電視上。

　　其實(shí)兩家雖然都有做電視生意，但產(chǎn)品卻在不同賽道，若要論電視技術(shù)革命的最后贏家，或許以TCL為代表的液晶電視難以堪當(dāng)大任。

　　先從數(shù)據(jù)來看，激光電視從2015-2020年，復(fù)合增長率高達(dá)213.8%，足以證明這個(gè)產(chǎn)品的市場認(rèn)可程度，而且就在彩電市場整體低迷的情況下，激光電視仍然以規(guī)模增長77.5%的強(qiáng)勁勢頭摘得彩電市場唯一正增長的桂冠。

　　而且，在今年6月發(fā)布的《2020中國彩電售后服務(wù)和消費(fèi)者滿意度調(diào)研報(bào)告》中，通過對近3年購買過電視的用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，接近70%的激光電視用戶愿意向他人推薦激光電視，遠(yuǎn)超行業(yè)均值54%，越來越多的80、90后主動(dòng)選購激光電視，足以證明激光電視正在主導(dǎo)電視技術(shù)革命。

　　據(jù)了解，海信從2007海信承接國家863計(jì)劃激光顯示項(xiàng)目開始，直到2014年，用了第一個(gè)7年，探索出“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”的激光電視技術(shù)，并推出了100英寸超短焦激光電視，到今年，第二個(gè)7年，海信激光電視完成了5次產(chǎn)品迭代，在尺寸、畫面、質(zhì)感上一直在持續(xù)突破創(chuàng)新。

　　而且，在海信激光電視的一路引領(lǐng)下，長虹、小米等40多個(gè)品牌相繼推出相關(guān)產(chǎn)品，海信卻一直是當(dāng)之無愧的世界第一。

　　從某種意義上來說，中國激光電視的大躍進(jìn)是中國智慧在世界顯示領(lǐng)域的完美演繹。目前，隨著更多企業(yè)加入到激光電視的生產(chǎn)鏈、產(chǎn)品體驗(yàn)愈發(fā)完善，加上液晶原材料的上漲，無疑給了激光電視更多的發(fā)展空間。

　　不僅如此，海信始終“堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)和極致畫質(zhì)的追求“一步一個(gè)腳印扎實(shí)前進(jìn)。除了連續(xù)14年堅(jiān)持不懈的技術(shù)創(chuàng)新，還有持續(xù)保持行業(yè)思考力，不遺余力的在技術(shù)層面朝著正確的方向前進(jìn)。

　　所以，當(dāng)海信在激光電視賽道越走越遠(yuǎn)，憑借激光電視不斷在彩電市場獲取紅利的時(shí)候，主打液晶電視的TCL只能置身事外。其實(shí)，在TCL收購三星蘇州工廠的生產(chǎn)線之后，TCL已經(jīng)幾乎將所有重心都轉(zhuǎn)移到QLED技術(shù)上。面對激光電視帶來的新一輪電視技術(shù)革命，TCL除了感到恐慌和焦慮之外，可能也是無能為力。

　　關(guān)于這場電視技術(shù)的革命，很顯然，海信是走在了前面，并非說激光電視就一定是顯示領(lǐng)域的未來，但從多方面發(fā)展形勢來看，激光電視不管從技術(shù)層面，還是從消費(fèi)者的認(rèn)可程度方面，都在不斷動(dòng)搖液晶電視的地位。

　　或許TCL已經(jīng)注定無法成為這場電視技術(shù)革命的贏家，但至少還有機(jī)會(huì)在QLED領(lǐng)域更加精進(jìn)，但從TCL目前表現(xiàn)出來的狀態(tài)來看，或許是焦慮，或許是不太自信，反而忘了讓自己變得更好才是最好的競爭力。

　　TCL靠什么才能走的更遠(yuǎn)!

　　其實(shí)，不論是身處什么行業(yè)，企業(yè)經(jīng)營都不能沒有敬畏之心和擁抱變革的度量。敬畏之心是對行業(yè)的尊重，對友商的尊重，也是對自己的尊重。

　　沒有敬畏之心的企業(yè)可能會(huì)扭曲對行業(yè)競爭的理解，也可能會(huì)妄自菲薄到?jīng)]有自信，更有可能做出極端的行為�；蛟S就像現(xiàn)在的TCL，想通過詆毀友商的形式來阻擋行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，除了有些幼稚，大概率還可能是“螳臂當(dāng)車”。

　　而對于液晶電視和激光電視的市場之爭，前者是電視市場的中堅(jiān)力量，后者是強(qiáng)勢崛起的新勢力，各有各的好，不能因?yàn)榧す怆娨曉趶?qiáng)調(diào)大屏觀影體驗(yàn)而被受到排擠，這樣就有些片面了。

　　而且，TCL目前對待激光電視的態(tài)度，難免讓人想起當(dāng)年的諾基亞。在2G手機(jī)時(shí)代，諾基亞已經(jīng)做到一家獨(dú)大，可是當(dāng)3G4G時(shí)代來臨的時(shí)候，諾基亞拒絕擁抱安卓，最后只能被時(shí)代淘汰。要說諾基亞做錯(cuò)了什么，并沒有，或許只是缺乏擁抱變革的覺悟。

　　如今的TCL，或許是害怕變革，害怕喪失市場競爭力，但害怕是沒用的。激光電視并非無懈可擊，液晶電視也并非一定會(huì)被淘汰，TCL或許已經(jīng)不是彩電領(lǐng)域的“王牌”，但不代表沒有其他可能性。

　　隨著國內(nèi)彩電市場多年增長，市場觸及天花板是不爭的事實(shí)，但TCL的液晶電視和海信的激光電視，仍走著不同的優(yōu)勢路線，單從尺寸大小來看，前者主要聚焦75英寸以內(nèi)的彩電市場，后者多聚焦75英寸以上的大屏體驗(yàn)。

　　兩家看似“井水不犯河水”，但從激光電視的發(fā)展趨勢來看，專注液晶電視的TCL明顯感到激光電視的來勢洶洶，營銷發(fā)力迫在眉睫，這就有了后續(xù)詆毀事件。

　　其實(shí)， TCL除了彩電業(yè)務(wù)，面板技術(shù)和mini LED技術(shù)也算是可圈可點(diǎn)，雖然面板業(yè)務(wù)還有很多不確定性，但TCL從2017年就開始投入mini LED技術(shù)的研發(fā)，截至2020年也實(shí)現(xiàn)了全球30萬臺(tái)的銷量。

　　然而，布局mini LED多年的TCL，竟是因?yàn)榻衲甑奶O果春季發(fā)布會(huì)，才讓外界開始關(guān)注mini LED技術(shù)，多少有些遺憾。

　　隨后，三星等屏顯巨頭也開始布局mini LED，根基未穩(wěn)的TCL先發(fā)優(yōu)勢能維持多久尚未可知。加上，TCL一直在持續(xù)加碼顯示面板技術(shù)為核心的半導(dǎo)體材料業(yè)務(wù)，多少讓人擔(dān)憂TCL的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。TCL到底靠什么才能走的更遠(yuǎn)，或許需要時(shí)間來驗(yàn)證。

　　結(jié)語：

　　或許，TCL的面板生意不能長久不衰;mini LED技術(shù)作為LCD和QLED向Micro LED技術(shù)演進(jìn)的過度技術(shù)，窗口期多長難以估算;加碼半導(dǎo)體材料業(yè)務(wù)可能也是將更多的雞蛋放到一個(gè)籃子里。

　　所以，TCL的未來，到底是依仗液晶電視業(yè)務(wù)、面板業(yè)務(wù)、還是mini LED，其實(shí)都沒有定數(shù)，但TCL要想走的更遠(yuǎn)，一定離不開創(chuàng)新，不僅在技術(shù)層面要精益求精，在生產(chǎn)工藝、營銷策略方面都要與時(shí)俱進(jìn)，惡性競爭終究不過是飲鴆止渴。