從黑白電視到平板電視,技術(shù)的升級迭代,讓彩電產(chǎn)業(yè)越來越有科技感。
與此同時,手機、投影儀、激光電視等產(chǎn)品的出現(xiàn),讓彩電市場競爭越發(fā)激烈。特別是近兩年來,隨著電視機開機率的不斷下滑,業(yè)內(nèi)還出現(xiàn)了一種“聲音”——電視機將會被其它產(chǎn)品取代。
在電視機售價下調(diào),產(chǎn)品銷售卻呈現(xiàn)出下跌趨勢的情況下,不禁讓人深思:當(dāng)下彩電行業(yè)未來發(fā)展如何前行?
外資品牌曾風(fēng)光無限,卻被國貨趕超
外資品牌曾經(jīng)在國內(nèi)彩電市場保持了十幾年銷量領(lǐng)先優(yōu)勢,但這種局面在互聯(lián)網(wǎng)電視誕生后,發(fā)生了翻天覆地的變化。國產(chǎn)彩電品牌借助互聯(lián)網(wǎng)電視超越洋品牌,成為市場主流,也為彩電行業(yè)和國產(chǎn)廠商帶來了更廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會。
從電視機的市場發(fā)展情況來看,2005年之前,我國彩電市場主流品牌以外資為主。特別是液晶等新品類進(jìn)口品牌產(chǎn)品銷量上揚趨勢顯著,中外彩電品牌市場呈現(xiàn)“二八格局”;2007年之后,國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌產(chǎn)品之間的距離逐漸縮小,國貨與外資品牌銷售額比重幾乎各占一半。
2011年,彩電產(chǎn)品走向智能化道路,外資彩電堅守技術(shù)發(fā)展道路沒有跟進(jìn)智能化方向,被國產(chǎn)品牌反超。部分彩電品牌甚至走向沒落,還有的彩電品牌直接從市場中消失,國內(nèi)彩電領(lǐng)域,國貨成為主流。
在筆者看來,國產(chǎn)彩電品牌成為市場主流不僅是顯示器行業(yè)升級迭代的信號,同時對消費者、面板廠商、彩電產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了一定的影響。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局市場,彩電廠商轉(zhuǎn)型
隨著互聯(lián)網(wǎng)電視機的不斷熱銷,電視“智能”的需求升級明顯。同時,我國六大傳統(tǒng)彩電廠商也迎來了新對手——嶄新的互聯(lián)網(wǎng)品牌。作為第一個成功吃到“螃蟹”的互聯(lián)網(wǎng)品牌,樂視超級電視憑借性價比優(yōu)勢,在彩電市場殺出一條血路,迅速的打開了品牌知名度。
隨后,包括聯(lián)想、暴風(fēng)影音、PPTV、風(fēng)行、小米等品牌陸續(xù)進(jìn)入彩電市場,開啟了激烈的“價格戰(zhàn)”。價格戰(zhàn)最激烈的時候,一款55英寸的互聯(lián)網(wǎng)電視1699元就能買到。為消費者帶來實惠的同時,也壓低了大屏電視行業(yè)的利潤空間,傳統(tǒng)彩電廠商走向了“觸網(wǎng)、高端、差異”等轉(zhuǎn)型之路也就此打開。
隨著傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在彩電領(lǐng)域競爭加劇,彩電行業(yè)迎來了前所未有的大考。其中,消費導(dǎo)向最大的變化就在于,市場開始由廠商主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎脩糁鲗?dǎo)——由粉絲文化主導(dǎo)。尋求新的商業(yè)模式成為大家思考的問題。
此外,彩電市場競爭加劇,也導(dǎo)致許多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌死在了起跑線上——第一輪互聯(lián)網(wǎng)品牌高潮,目前還在主流市場的僅剩下小米一個。但行業(yè)又出現(xiàn)了新一輪的品牌入局。這些彩電品牌都來自手機行業(yè),包括華為、榮耀、諾基亞、一加、OPPO、realme等企業(yè)入局彩電行業(yè)。為什么手機品牌也來湊熱鬧?
在筆者看來,原因大概有兩點。首先,手機市場趨于飽和,需擴展新領(lǐng)域盈利;其次,智能電視很可能成為未來家庭核心控制中心。隨著越來越多的智能硬件可接入智能電視,電視逐漸成為開放終端入口,無需在不同智能家居版面分別控制智能硬件,通過智能電視的屏幕可實現(xiàn)操作。
手機品牌入局彩電領(lǐng)域?qū)硇碌幕盍Γ瑯右布觿∈袌龈偁。在筆者看來,互聯(lián)網(wǎng)品牌扎堆電視領(lǐng)域,雖然攪局成功,但談不到洗牌。但是,手機品牌入局后,行業(yè)未來發(fā)展則又一次充滿了未知性。且產(chǎn)品同質(zhì)化下原來的硬件、配件、價格等差不多之外,各新興手機類彩電品牌在智能生態(tài)化、粉絲文化、應(yīng)用差異化上,比較傳統(tǒng)彩電廠商更容易形成破局。
差異消費群崛起,無屏電視能否取代彩電
隨著新一輪品牌的崛起,帶來的不只是彩電廠商經(jīng)營手段和模式的差異化,更為重要的是為彩電品牌構(gòu)建了一條新的商業(yè)模式。過去互聯(lián)網(wǎng)品牌挑起的“價格戰(zhàn)”打法,已經(jīng)不適合所有彩電廠商去行走。在追求利潤的道路上,彩電廠家已經(jīng)開始找到新感覺。
其中,一個關(guān)鍵的新支撐點就是,建立起"差異化"的產(chǎn)品供給,在多元化視聽硬件設(shè)備的道路上不斷耕耘。例如,小米既傳統(tǒng)彩電、也有微投、激光電視、VR等產(chǎn)品。特別是,投影產(chǎn)品今年來正在成為第二位的家庭大屏硬件。傳統(tǒng)投影+激光電視,兩大品類的崛起,讓不少業(yè)內(nèi)人士猜測,它很有可能替代電視。
有公開數(shù)據(jù)顯示,近幾年來投影機市場擴容增勢明顯,這與電視市場下滑局面形成鮮明對比。2021年上半年,激光電視和智能家投銷量增幅都在3成以上,傳統(tǒng)彩電國內(nèi)市場卻下滑15個百分點。筆者覺得,投影機產(chǎn)品銷量的上升但并不意味著投影機有機會徹底替代電視機。投影機和彩電都能呈現(xiàn)視頻內(nèi)容,它們之間有一定的競爭關(guān)系,但它們在畫質(zhì)、音質(zhì)和受眾需求方面都有所區(qū)別,投影機不是簡單代替彩電。但是,消費者選擇多元化的趨勢,必然削弱彩電的市場價值。
不論是智能化升級,還是深耕顯示設(shè)備多元化,對于企業(yè)來說,如何挖掘大視聽市場的潛力,引領(lǐng)消費升級才是首要任務(wù)。做好畫質(zhì)、音質(zhì)并不能讓大部分消費者為這些功能買單,電視產(chǎn)品或者說是視聽硬件,還需要進(jìn)行全新的場景化革命,從產(chǎn)品形態(tài)、觀看場景、智能互動、IoT物聯(lián),讓消費者在觀影以外獲得全新的智慧互聯(lián)體驗。
寫在最后
不僅有傳統(tǒng)彩電廠商在做電視機,互聯(lián)網(wǎng)品牌以及手機廠商也在發(fā)力彩電市場。不僅僅是傳統(tǒng)電視機產(chǎn)品,也包括新興視聽產(chǎn)品品類也在高速成長……隨著技術(shù)發(fā)展,電視機的外形可以是這樣的,也可以是那樣的。傳統(tǒng)彩電使用體驗效果好,投影機觀影效果佳,兩者之間也可以找到互利共贏的相處之道。
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