投影不會取代電視 但帶來了差異化創(chuàng)新的思路

　　電視行業(yè)的萎靡，原因有很多。相對于房地產(chǎn)萎靡、消費市場飽和等因素，更讓行業(yè)企業(yè)擔心的是，其他品類會不會徹底取代了電視。

　　房地產(chǎn)市場的起伏、市場飽和一般來說都是階段性的，影響時間具有周期性，電視企業(yè)仍可以通過產(chǎn)品、技術(shù)升級來應(yīng)對。但如果一個品類崛起導(dǎo)致電視需求的整體消失，那將是滅頂之災(zāi)。

　　日前有一些聲音認為，投影機的強勢崛起有可能替代電視。釘科技認為，從數(shù)據(jù)來看投影機市場擴容和電視市場下滑都非常明顯，但并不能因此就得出投影機未來會替代電視的草率結(jié)論，但對于電視行業(yè)來說，關(guān)注投影甚至參與到投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中，也將是必要的。

　　奧維云網(wǎng)的報告顯示，2018年-2020年，國內(nèi)彩電銷量為4774萬臺、4772萬臺、4450萬臺，呈逐年下滑趨勢。2021年上半年，國內(nèi)彩電市場銷量為1781萬臺，同比下滑了14.7%。

　　再看看投影機市場。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年家用投影機出貨量300萬臺，同比增長7.5%。IDC預(yù)計，2020-2025年中國投影機市場五年復(fù)合增長率將超過15%，投影機出貨量將超千萬臺。

　　在此消彼長的情況下，目前家用投影機出貨量大約只有電視出貨量的1/15。另外，到2025年投影機出貨量達到千萬臺規(guī)模，屆時彩電市場即便下滑到4000萬臺的體量，前者也只是后者的1/4。

　　所以，投影徹底替代電視在5年甚至更長的時間內(nèi)都是做不到的。投影和電視有一定的競爭關(guān)系，但它們會找到各自的使用場景和人群，投影替代電視，目前看來并不現(xiàn)實。

　　對于電視行業(yè)來說，真正要解決的問題是，如何引領(lǐng)新的消費趨勢?目前來看，在傳統(tǒng)路徑上做延展式創(chuàng)新，價值有限�；蛘哒f，無法做到引領(lǐng)性消費。從投影機的崛起中，彩電企業(yè)需要在創(chuàng)新方面有所領(lǐng)悟。

　　新一代的消費者，需要新一代的電視。投影的優(yōu)點在于，它滿足了新一代消費者追求差異化的心理。并且，追求這種差異化的價格門檻并不高。

　　電視亟待差異化。畫質(zhì)更好，音質(zhì)更強，就夠了嗎?市場數(shù)據(jù)已經(jīng)證明，不夠。電視需要來一輪自我革命，從產(chǎn)品形態(tài)到觀看場景，從內(nèi)容應(yīng)用到自然交互，從目標人群到營銷渠道，都需要差異化創(chuàng)新。

　　激光電視符合這樣的差異化創(chuàng)新趨向，要知道激光電視是可能實現(xiàn)全息影像這樣超酷的用戶體驗的。但需要看到的是，大尺寸液晶面板產(chǎn)業(yè)是中國通過十多年時間好不容易建立起來的，很多產(chǎn)線投資達到了數(shù)百億元，目前還沒有形成規(guī)模回報。因此，不可能以全部或者大量放棄這些產(chǎn)線作為代價進行差異化創(chuàng)新，畢竟“沉沒成本”太大。

　　OLED電視的柔性、自發(fā)光等技術(shù)優(yōu)勢，也讓行業(yè)對其寄予厚望。壁紙電視、透明電視等新形態(tài)的出現(xiàn)，進一步打開了行業(yè)創(chuàng)新想象空間。但客觀阻力在于，價格相對更高，無法規(guī)�；�普及。

　　另外，彩電企業(yè)還可以以自己的方式，加入到“大投影”產(chǎn)業(yè)中來。比如，有些企業(yè)進入到激光電視賽道，讓用戶感受“超短焦投影+超高清畫質(zhì)”的新型電視魅力;有些企業(yè)則錨定特定的目標人群和消費場景，直接進入LED投影市場，與電視形成“高低搭配”的黃金組合。當然，對于行業(yè)和消費者來說，需要明確激光電視和投影的區(qū)別，二者不能混為一談。

　　電視不會被取代，更不會消失。投影的出現(xiàn)不是無可逆轉(zhuǎn)的降維打擊，但會給電視行業(yè)一些關(guān)于差異化創(chuàng)新發(fā)展的新思路。