百度旗下小度推出的86英寸電視大屏產(chǎn)品最近在線上公開亮相,事實(shí)證明,與“造車”類似,百度終究沒有抑制下場(chǎng)“造”電視的沖動(dòng),此前的傳聞不是空穴來(lái)風(fēng)。從戰(zhàn)術(shù)合理性看,百度“造”電視,符合本身的AI戰(zhàn)略,也順應(yīng)了萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代主題。但從戰(zhàn)略價(jià)值角度,結(jié)合整個(gè)電視板塊的發(fā)展?fàn)顩r,單純推出硬件,對(duì)百度的意義大概率會(huì)相當(dāng)有限。如果這不是頭腦一時(shí)發(fā)熱做出的決定,百度很可能醉翁之意不在酒。
百度“造”電視,是否醞釀已久
釘科技更傾向認(rèn)為,百度這次“造”電視不是一時(shí)興起。
就百度而言,這次的86英寸大屏,并不是首款“電視概念”產(chǎn)品。百度曾推出過用于投屏的“影棒”,以及類似于電視盒子的“影棒”后續(xù)產(chǎn)品,只不過產(chǎn)品市場(chǎng)反響略顯平淡。一直與百度關(guān)系密切的愛奇藝,不僅同樣推出過電視盒子,更與一些行業(yè)頭部品牌聯(lián)名推出過電視整機(jī)?赡芤彩沁@個(gè)原因,讓百度“造”電視的傳聞一開始就沒有遭遇太大的質(zhì)疑。
同時(shí),釘科技更關(guān)注的是百度“造”電視的可能性與可行性。
先說可能性。
或是因?yàn)樵跇I(yè)績(jī)上感受到了來(lái)自“BAT”中另外兩家騰訊以及阿里的壓力,也可能是像拼多多這樣的新秀崛起增添了百度的危機(jī),從近年的發(fā)展?fàn)顩r看,百度可以說是互聯(lián)網(wǎng)板塊“轉(zhuǎn)身”最明顯的“大象”,曾經(jīng)以搜索起家,現(xiàn)階段更關(guān)注AI。
一個(gè)明顯節(jié)點(diǎn)在2017年,百度提出“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ),決勝AI時(shí)代”,在延續(xù)移動(dòng)戰(zhàn)略的同時(shí),向AI公司積極轉(zhuǎn)型。
就釘科技所做的觀察,無(wú)論是錨定AI的發(fā)展需求,還是轉(zhuǎn)型后尚不算理想的業(yè)績(jī),都促使百度為AI技術(shù)能力尋找更多的市場(chǎng)變現(xiàn)出口,小度音箱是,“造車”也是,但明顯還不夠。
釘科技分析認(rèn)為,結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì),又通過帶屏音箱的試水看到大屏交互和家用大屏對(duì)AI和物聯(lián)網(wǎng)的意義,百度有理由下場(chǎng)“造”電視,爭(zhēng)取掌握這樣一個(gè)用戶入口和業(yè)務(wù)出口。
此前相關(guān)產(chǎn)品的推出,已經(jīng)表現(xiàn)了百度對(duì)家用大屏的興趣。更明顯的是,百度此前與酷開和創(chuàng)維展開了頗為密切的合作。2016年9月,百度旗下愛奇藝斥資1.5億元入股酷開網(wǎng)絡(luò),持股5% ;2018年3月,百度以10.1億元戰(zhàn)略入股酷開網(wǎng)絡(luò),持股11%,成為酷開第二大股東。
再看可行性。
與酷開和創(chuàng)維的合作,資本層面只是密切關(guān)系的紐帶,更重要是對(duì)能力的驗(yàn)證。
在百度戰(zhàn)略投資酷開后,雙方在電視機(jī)操作系統(tǒng)方面進(jìn)行深度融合,百度DuerOS的語(yǔ)音識(shí)別、搜索和交互技術(shù)深度嵌入到酷開系統(tǒng)中。而對(duì)于百度來(lái)說,融入酷開模式可以更好地實(shí)現(xiàn)DuerOS系統(tǒng)在家庭中的落地,讓百度的人工智能技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源惠及更多用戶。
同時(shí),對(duì)百度而言,也可以在合作中對(duì)包括屏幕、芯片、模組、整機(jī)制造等環(huán)節(jié)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈做更深入了解,這就為后續(xù)親自下場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。
小度玩電視,醉翁之意不在酒
不過,釘科技認(rèn)為,相對(duì)于向硬件要收益,百度“造”電視,更可能是醉翁之意不在酒。
首先,硬件之外,物聯(lián)網(wǎng)全價(jià)值鏈才是更大、更真實(shí)的業(yè)務(wù)藍(lán)海。
IDC預(yù)測(cè),2030年中國(guó)每個(gè)家庭將擁有40-50個(gè)設(shè)備傳感器。萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模引發(fā)家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司、傳統(tǒng)家居企業(yè)以及運(yùn)營(yíng)商等紛紛入局,或許在他們看來(lái),未來(lái)比想象中還要更樂觀,因?yàn)槊總(gè)未來(lái)家庭,都將是物聯(lián)網(wǎng)的有序基本單位,所有的家電產(chǎn)品都將經(jīng)歷數(shù)字化、智能化重塑,智慧家居的大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。
這個(gè)過程中,由于家庭生活是多場(chǎng)景、多需求的,作為智慧家居關(guān)鍵詞的“智慧”,強(qiáng)調(diào)的卻是更為主動(dòng)和有效的服務(wù),這就需要智慧家居具備“中心”或者說“大腦”,讓場(chǎng)景融合,讓需求更為順暢、高效地得到滿足。
作為家庭中最大、最自然的可視化交互工具,智能電視在顯示之外,在作為家庭娛樂中心的同時(shí),也是交互管理的關(guān)鍵,大屏幕本身的交互便捷性,會(huì)讓智能電視在其中不可替代。
硬件,應(yīng)該會(huì)作為百度輸出AI及相關(guān)能力,分食物聯(lián)網(wǎng)蛋糕的跳板。
其次,電視板塊,不僅格局基本固化,成長(zhǎng)的天花板也十分明顯,百度沒有必要在紅海中消耗過大經(jīng)歷。
從近年的市場(chǎng)情況看,電視板塊的市場(chǎng)盤子基本穩(wěn)定在4000-5000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模,利潤(rùn)隨著價(jià)格的長(zhǎng)期持續(xù)刷新著下限,這些都是無(wú)法回避的事實(shí)。
同時(shí),市場(chǎng)格局已基本固化,終端競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)調(diào)對(duì)供應(yīng)鏈的強(qiáng)把控能力,市場(chǎng)仍是老牌巨頭的天下,無(wú)論是此前獲得高業(yè)績(jī)表現(xiàn)的小米,還是后續(xù)以“智慧屏”新概念切入、引發(fā)廣泛關(guān)注的華為,都沒有對(duì)現(xiàn)有格局造成明顯影響,相比之下,百度在硬件方面,更欠缺經(jīng)驗(yàn)和供應(yīng)鏈的把控能力,這至少需要一定時(shí)間來(lái)彌補(bǔ)。
以上這些,從多年作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身份來(lái)看,百度應(yīng)該不會(huì)不清楚,至少不應(yīng)該不去了解。
同時(shí),百度的AI能力已經(jīng)對(duì)電視廠商做了對(duì)外賦能,與華為“造車”類似,百度如果執(zhí)著于靠“造”電視爭(zhēng)利,破壞合作關(guān)系,不算明智之舉。
在釘科技看來(lái),在正確的戰(zhàn)略導(dǎo)向下,“造”電視只是百度的一個(gè)信號(hào),就是以電視為范本,更好地展示自身的AI相關(guān)能力,爭(zhēng)取更大范圍的合作。
相比賣硬件,做好系統(tǒng)、應(yīng)用、服務(wù)的供應(yīng)商和生態(tài)平臺(tái),更具備市場(chǎng)稀缺性,更符合百度對(duì)自身一直以來(lái)的定位,也更符合百度在這個(gè)時(shí)代的價(jià)值訴求。
另外重要的一點(diǎn)是,小度科技在走向獨(dú)立,需要有更多的產(chǎn)品品類,一方面,單一音箱還不足以支持小度在市場(chǎng)穩(wěn)定立足,另一方面,小度也會(huì)試圖提高在資本市場(chǎng)的估值。電視板塊雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈,但從其在互聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭的地位看,倒不失為補(bǔ)充彈藥的一個(gè)適合的切入點(diǎn)。
百度“造”電視的舉動(dòng)后續(xù)將有何種變化,釘科技仍將持續(xù)關(guān)注。
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