8000元+超高端彩電市場(chǎng) 索尼遇上一個(gè)“重要對(duì)手”

　　今年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)由于液晶面板漲價(jià)、芯片缺貨以及需求不振和渠道轉(zhuǎn)型等多多重因素的疊加之下，使得整體彩電的銷量持續(xù)在下行。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%。整個(gè)上半年不到1800萬(wàn)臺(tái)，這可能是近10余年來(lái)的“歷史性大慘”。

　　進(jìn)入下半年后，雖然上游液晶面板的價(jià)格開(kāi)始止?jié)q，甚至某些尺寸面板的價(jià)格開(kāi)始下行，但感覺(jué)整體市場(chǎng)的銷量依然還未有新的起色。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入下半年后的第一個(gè)月即7月，無(wú)論線上還是線下整體銷量還在繼續(xù)萎靡。

　　7月彩電市場(chǎng)繼續(xù)同比大幅下滑，線上線下渠道零售量同比分別下降30%和31%。同時(shí)終端產(chǎn)品的均價(jià)仍保持高比例增長(zhǎng)。線上均價(jià)2891元，同比增長(zhǎng)51.5%，同比增速見(jiàn)緩;線下均價(jià)4969元，同比增長(zhǎng)36.5%。

　　行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽(tīng)圈》表示，從7月份的彩電市場(chǎng)的走勢(shì)來(lái)看，均價(jià)的繼續(xù)上漲依然在抑制銷量。不過(guò)，在銷量持續(xù)下行的局面下，高端大屏等品質(zhì)型產(chǎn)品卻在持續(xù)走高。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，在7月彩電市場(chǎng)額份額TOP型號(hào)中，65寸以及以上高端大屏彩電登上榜單且表現(xiàn)搶眼，同時(shí)，8000元以上的高價(jià)位產(chǎn)品，品牌零售量份額大多處于上行趨勢(shì)，正在成為行業(yè)的熱點(diǎn)。

　　一位行業(yè)人士表示，8000元+超高端彩電市場(chǎng)幾乎都是各主力彩電廠商想“突破”區(qū)域，因?yàn)橹挥性诖藚^(qū)間有所“作為”，才能真正意義上“證明”自己是高端彩電品牌的代表。

　　當(dāng)下，雖然多個(gè)彩電推出多款8000元+的超高端電視產(chǎn)品，但是從這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)具體成績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，依然還是索尼、三星、海信等少數(shù)品牌在“把持”。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在7月份8000元+超高端市場(chǎng)線下平臺(tái)的銷量額TOP10榜單中，索尼依然擁有強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，竟然有6款產(chǎn)品上榜。海信擁有兩款產(chǎn)品入圍，而三星、TCL各有一款入圍，而其他品牌則無(wú)產(chǎn)品“上榜”TOP10。

　　楊帆向《視聽(tīng)圈》表示，從這個(gè)榜單可以看出，在8000元+超高端市場(chǎng)中，索尼擁有強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，但海信也是值得關(guān)注，其今年主打高端市場(chǎng)明星產(chǎn)品U7G系列表現(xiàn)特別“搶眼”，其中65U7G(均價(jià)高達(dá)9000元+)和65U7G-PRO(均價(jià)11000元+)分別入圍TOP10榜單，可謂是此次榜單中的“焦點(diǎn)產(chǎn)品”。

　　和榜單中索尼、三星、TCL入圍產(chǎn)品大多數(shù)70+超大板不同的是，海信此次的產(chǎn)品尺寸是65寸，也就是說(shuō)海信是以65寸和索尼、三星70+大屏電視在超高端市場(chǎng)“共舞”。以小博大，海信U7G憑借的就是出行性能和品質(zhì)。

　　據(jù)悉，海信電視U7G-Pro是全球首款XDR電視，也是海信ULED技術(shù)升級(jí)后的旗艦產(chǎn)品。其搭載海信自主研發(fā)的全新信芯U+超畫質(zhì)芯片，以及增強(qiáng)版百級(jí)全陣列動(dòng)態(tài)背光，使得畫面的色彩還原度、亮度、通透度都達(dá)到全新境界。

　　海信之所以在超高端電視能夠和索尼、三星一起“把玩”，這與海信近年來(lái)積極堅(jiān)定發(fā)力高端大屏電視不無(wú)關(guān)系。近年來(lái)，海信在激光顯示、ULED技術(shù)的“全力研發(fā)”，可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)同世界顯示巨頭站在了同一起跑線上。

　　例如，ULED技術(shù)研發(fā)最初階段獲得了國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)項(xiàng)目和工信部創(chuàng)新重大專項(xiàng)支持。截至目前，海信ULED產(chǎn)品累計(jì)申請(qǐng)專利數(shù)866件，已獲國(guó)內(nèi)授權(quán)專利380項(xiàng)，國(guó)際授權(quán)專利66項(xiàng)，包括美國(guó)、歐洲專利授權(quán)，打破了以往重大顯示技術(shù)革新均由國(guó)外企業(yè)主導(dǎo)的局面。

　　海信U7系列的精彩表現(xiàn)，也給其他品牌在“打樣”，當(dāng)高端大屏引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，掌握核心技術(shù)，將成為占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。