第一之爭還在繼續(xù) 彩電市場“頭部力量”你更看好“誰”

　　如果說彩電行業(yè)的量價齊跌是共同的行業(yè)之痛，那么行業(yè)第一之爭就是“頭部品牌”的獨家必爭陣地!

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2021上半年，國內(nèi)彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷售額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%，直接導(dǎo)致市場銷量自3月起，連續(xù)4個月出現(xiàn)11%-34%的大幅度下滑。

　　一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示：今年上半年可能是近十年來銷量最差的“上半年”。造成市場如此萎靡的原因則是：由于上游沖擊、企業(yè)經(jīng)營困難、消費需求減少三大原因造成。

　　而從上半年國內(nèi)市場具體落地品牌格局來看，小米、海信、TCL、創(chuàng)維這四家品牌已經(jīng)強勢構(gòu)筑起“頭部品牌”陣營，這四家國內(nèi)本土在量額的市場占比上都超過10%，穩(wěn)固占據(jù)第一集團之列。

　　前四品牌：牢牢構(gòu)筑一起頭部品牌之列

　　其中在銷量占比上：小米電視以17.1%穩(wěn)居第一;海信以15.1%位居第二;TCL和創(chuàng)維都以13.3%共享第三寶座。

　　在銷售額占比上：海信以17.9%領(lǐng)跑;創(chuàng)維以14.4%緊隨其后;TCL則是12.8%在第三;小米電視12.0%屈居第四。

　　前四品牌在今年上半年國內(nèi)市場中整體市場表現(xiàn)(量+額)來看：海信可以說是量額表現(xiàn)最為均衡的品牌(銷量第二、銷額第一)，同時量、額都在同比保持正增長。而其他三者要么是銷量下滑(創(chuàng)維銷量同比下滑了0.1%)、要么銷售額不理想(TCL銷售額同比微減0.6%)，而小米則是量額稍微有點失衡——量第一，額則是第四，這就意味著小米電視在頭部四強中，性價比依然是“標簽”，接下來如何進一步提升小米電視高端品質(zhì)的溢價能力，或?qū)⑹瞧渥顬橹匾�的核心�?zhàn)略任務(wù)。

　　長虹、康佳、海爾這三家老牌國產(chǎn)三強：量額都在“集體下滑”

　　曾經(jīng)國產(chǎn)彩電巨頭傳統(tǒng)三強，長虹、康佳、海爾則和小米、海信等頭部品牌相比則“市場地位”進一步下滑。

　　雖然在銷量占比上，海爾、長虹、康佳還分別以7%、6.3%、5.5%占據(jù)5、6、7第二集團的位置，但是銷售額上卻表現(xiàn)有點參差不齊，其中長虹以5.0%位居第六、海爾以4.8%名列第八、康佳則最慘，以4.0%掉落第十。

　　此外，最為悲催的數(shù)據(jù)是，海爾、長虹、康佳這三者在上半年國內(nèi)市場表現(xiàn)量額占比都在同比下滑，這多少反應(yīng)出他們目前市場的整體地位上處于的趨勢性問題。

　　一位行業(yè)媒體人士告訴《視聽圈》：國內(nèi)TO7品牌傳統(tǒng)格局在發(fā)生巨大的“分化和割裂”，以小米、海信為首的第一陣容，正逐步拉大和長虹、康佳、海爾等第二品牌之間的距離。這也意味著，國內(nèi)彩電市場曾經(jīng)“三位老炮”海爾、長虹、康佳或?qū)⒚媾R未來發(fā)展的巨大壓力。

　　紅米銷量沖進前八、華為位居第十

　　TOP10銷量排名第三檔則分別被紅米、索尼、華為這三者“成功卡位”。其中紅米位居第八、索尼第九、華為則幸運沖進前十。

　　在這一組市場表現(xiàn)呈現(xiàn)出不同的特性：紅米和華為代表彩電新勢力，而索尼則是外資高端品牌的“標桿”。

　　其中尤為redmi(紅米)電視表現(xiàn)“搶眼”。去年在大哥小米電視“負責(zé)”沖高端之后，Redmi電視就開始逐步在“接盤”性價比沖量之“重任”，并在產(chǎn)品陣容上不斷擴充“厚度”，繼去年推出98寸4K巨幕電視、X系列新品之后，又在下半年推出A系列新品電視，今年又在巨幕市場推出7999元的86寸電視，極大推動巨幕電視性價比市場占有量。

　　截止到目前，Redmi品牌智能電視目前已構(gòu)筑起32寸、40、43、50、55、65、86、98英寸等十余款產(chǎn)品，這無疑讓行業(yè)和消費者看到了其沖量彩電行業(yè)的決心，也給了消費者更多元化的選擇。

　　目前在彩電領(lǐng)域，性價比是紅米Redmi品牌的一大優(yōu)勢。該品牌以“高端產(chǎn)品大眾化，大眾產(chǎn)品品質(zhì)化”的理念。產(chǎn)品線全、價格爆點足，再加上小米AIOT的互聯(lián)優(yōu)勢以及粉絲文化，成功讓Redmi電視進入TOP10主流品牌之列。

　　除了Redmi電視表現(xiàn)搶眼外，華為智慧屏也在今年上半年市場表現(xiàn)比較值得“肯定”。雖然只是位居TOP10最后的名次，但是要知道華為去年還屬于“other”。而今年則行業(yè)逆勢下，強勢力壓下一批老牌力量沖進前十，這說明華為智慧屏在國內(nèi)彩電市場已經(jīng)逐步站穩(wěn)腳跟。

　　有行業(yè)人士分析認為，華為智慧屏在上半年逆勢增長的原因。一方面是因為華為電視本身銷量基數(shù)較低有關(guān)，另外一方面是因為大多數(shù)品牌被困在漲價漩渦里，而華為因為之前定價較高，從而有一定價格空間可以騰挪，從而獲得一定的相對價格優(yōu)勢。

　　此外，華為智慧屏產(chǎn)品在功能和技術(shù)形態(tài)創(chuàng)新概念下，日益增強產(chǎn)品的價格，相對競爭力的“牽引下”，其也在凸顯出自己的品牌和生態(tài)競爭力。

　　在這組品牌陣容中，索尼則是相對“平穩(wěn)”的品牌，其一直不以求量為目標，而是堅持高端品質(zhì)路線。這讓索尼在中國市場定義出屬于高端電視“標桿品牌”的標簽形象，因此在銷量和銷售額一直都保持比較平穩(wěn)之列，且在均價上處于絕對領(lǐng)先品牌陣列。

　　在今年上半年索尼電視銷量位居第九，而銷售額則位居第五。這組數(shù)據(jù)背后，直接透視出索尼電視的高端價值屬性。

　　后記：上半年國內(nèi)彩電市場品牌格局中，除了以上10個品牌之外，其他品牌包括飛利浦、夏普、榮耀、OPPO、樂視則是各自遇到了多方面的經(jīng)營難題，在更復(fù)雜的多種不利因素交織之下，表現(xiàn)一言難盡。

　　綜上所述，國內(nèi)彩電品牌市場格局有穩(wěn)定的一面，例如海信、索尼等中堅砥柱;也有重大變量，比如腰部品牌的弱勢、新秀品牌的崛起。這種格局說明，行業(yè)市場正在高度“結(jié)構(gòu)化”，部分品牌切實要有生死存亡的憂慮了，另一部分品牌則在獲得進一步升級和騰飛的機遇。