面板價格掉頭向下后 彩電業(yè)會不會迎來新一輪價格戰(zhàn)

　　近一年來，彩電業(yè)進入了久違的漲價周期。釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，這一輪漲價，既有彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端大尺寸方向調(diào)整的原因，更有面板價格一路飆升的帶動。

　　彩電漲價，對于彩電企業(yè)來說可謂喜憂參半。一方面，漲價可以在一定程度上擺脫價格戰(zhàn)的泥潭，推動整個行業(yè)回歸價值競賽的主航道。但另一方面，面板漲價的壓力又無法完全在終端價格上體現(xiàn)，不少企業(yè)陷入“漲價找死、不漲價等死”的尷尬境地。

　　釘科技認為，漲價整體上還是有利于當(dāng)下的彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級的。但這樣的漲價周期，很可能會在面板價格趨于下行的影響下戛然而止。

　　釘科技注意到，從2020年8月開始，面板價格就在波動中有了下行的趨勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年9月，32英寸、43英寸面板價格環(huán)比分別下滑13%、12%;50英寸、55英寸、65英寸、75英寸面板價格環(huán)比分別下滑7%、6%、4%、3%。

　　在面板價格環(huán)比不斷下滑的大背景下，彩電價格會不會有所下滑?目前分析來看，是非常有可能的。中怡康甚至判斷，近期面板價格回落，將引發(fā)彩電業(yè)的新一輪價格戰(zhàn)。

　　就當(dāng)下彩電業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來說，面板價格下行也未必都是壞事。由于前期漲價的影響，本就需求不振的彩電消費市場更加萎靡，年度預(yù)計銷量同比兩位數(shù)下滑，銷售額也將有所下滑。如果面板價格穩(wěn)定下行，讓彩電終端企業(yè)在國慶、雙11、元春節(jié)點有價格下調(diào)的空間，則有望在下半年剩下的時間里拉動銷售，實現(xiàn)銷量的回暖。

　　當(dāng)然，釘科技認為，彩電業(yè)的根本發(fā)展問題，并不能依賴于價格的下調(diào)，還在于技術(shù)和發(fā)展模式的創(chuàng)新迭代。新的顯示技術(shù)、新的形態(tài)創(chuàng)新、新的運營模式，都會帶來新的產(chǎn)品體驗。加強產(chǎn)品技術(shù)和運營模式創(chuàng)新從而產(chǎn)生新的高頻需求和新的除硬件以外的復(fù)合型盈利模式，是彩電業(yè)的長期挑戰(zhàn)和機會所在。