同比增長133.3% OLED電視逆勢增長的背后原因

　　根據(jù)奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全球OLED TV出貨2.7M，同比增長133.3%，而在2020年全年，全球OLED電視具體出貨量才365.2萬臺。不難發(fā)現(xiàn)，OLED電視已經(jīng)在不知不覺中迎來了大幅度的增長，與過去幾年的“不溫不火”形成巨大的反差。

　　那么OLED電視為何能實現(xiàn)逆勢突破，實現(xiàn)高速增長呢?其實這與OLED電視的優(yōu)勢密不可分，其次也與疫情引發(fā)電視市場行情的變化也不無關系。筆者認為，可以從產(chǎn)業(yè)鏈、品牌方面以及終端消費市場，三個方面剖析OLED電視實現(xiàn)逆勢增長的深層次原因。

　　產(chǎn)業(yè)鏈加速推進OLED普及

　　一直以來OLED電視“不溫不火”的核心原因之一是供應不足。LGD作為全球唯一大尺寸OLED面板供應商，產(chǎn)能更是“捉襟見肘”，完全不夠用。長期的供應不足導致OLED面板成本均攤不夠，OLED面板價格一直處于高位，導致終端售價也是處在高位，普通65英寸OLED電視售價在1.5~2萬，缺乏足夠的吸引力。

　　但是，隨著LGD加大OLED面板產(chǎn)線的建設和投入，在廣州建設的8.5代OLED面板產(chǎn)線不斷擴大產(chǎn)能，制約OLED面板供應的問題得以有效緩解。產(chǎn)能的供給充足也帶來了均攤成本的逐漸下降，OLED面板也進來了下行的空間。

　　不僅如此，除了OLED面板供應緩解，在OLED面板尺寸方面，LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。另外，LGD今年將新增83、42英寸OLED電視面板。未來，LGD還將帶來更多小尺寸的20~30英寸的OLED面板。

　　可以說，LGD憑借一己之力在產(chǎn)業(yè)鏈上推動OLED電視的普及，隨著LGD不斷提高OLED面板供應和更多尺寸的面板，以及不斷下降的價格，OLED已經(jīng)頂端產(chǎn)業(yè)鏈的拐點以來。

　　品牌方面高端化的布局

　　其實對電視品牌來說，一直以來受“價格戰(zhàn)”的制約，雖然價格戰(zhàn)能提升銷量，但是很多品牌在這場價格戰(zhàn)中其實是“賠本賺吆喝”，所以很多品牌加入價格戰(zhàn)是不得已而為之。一直在尋找機會擺脫價格戰(zhàn)，向品質(zhì)戰(zhàn)轉(zhuǎn)型。

　　疫情的出現(xiàn)讓電視行業(yè)有了擺脫價格戰(zhàn)的機會，從去年6月到今年6月，液晶面板價格迎來持續(xù)一年的上漲，相關數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采購價同比漲幅都在90%以上，大尺寸75吋、65吋漲幅分別達36.9%、64.4%。

　　面對不斷上漲的售價，電視品牌不得不提高售價來應對，但是入門級產(chǎn)品缺乏更高的溢價能力，所以電視品牌不得不向高端化、品質(zhì)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，以此來尋找更多的溢價空間，從而實現(xiàn)從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變的契機。

　　在這樣的形勢下，OLED電視成為轉(zhuǎn)型的方向之一。進入2021年，包括創(chuàng)維、小米、康佳在內(nèi)的眾多電視品牌紛紛推出多款OLED電視產(chǎn)品，爭取在電視行業(yè)這波轉(zhuǎn)型的路上率先出擊，搶占高端市場的份額，實現(xiàn)逆勢突破。

　　終端市場對OLED電視的喜愛

　　OLED電視實現(xiàn)逆勢增長的核心原因還是終端市場的熱捧。疫情催生“宅經(jīng)濟”火熱，屏顯設備需求暴增，健康護眼的OLED電視成為家庭娛樂首選。疫情讓人們更加關注自身的健康，在選購電視的時候也會更加注意選擇健康護眼的電視。而OLED電視每個像素自發(fā)光，無需背光源，引起眼部疲勞、對眼睛有害的藍光排放量為業(yè)界最低。

　　另外，OLED電視具備的優(yōu)勢特點在這里就不細說了。這里重點提一下OLED電視在場景細分中的應用，比如OLED具備高響應速度、低延時、120Hz的刷新率的特性，使得OLED電視不僅能勝任觀影應用，而且還能應用在專業(yè)的游戲領域。特別是云游戲時代的來臨，OLED電視所表現(xiàn)出來的與游戲的切合度非常高，是游戲的首選電視。

　　而且，目前OLED電視已經(jīng)被應用到各個領域，基于OLED顯示技術打造的折疊顯示、透明顯示、彎曲顯示，已經(jīng)被廣泛應用在創(chuàng)意廣告展示、折疊手機等領域，越來越多的消費者非常看好OLED產(chǎn)品。這也是OLED電視實現(xiàn)逆勢增長核心動力之一。

　　相關機構預測，全球OLED電視占有率2021年將達到10.0%，全球OLED電視銷量將達到610萬臺。