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    同比增長133.3% OLED電視逆勢增長的背后原因

    2021年09月16日 16:31:29   來源:百姓家電網(wǎng)

      根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年上半年全球OLED TV出貨2.7M,同比增長133.3%,而在2020年全年,全球OLED電視具體出貨量才365.2萬臺(tái)。不難發(fā)現(xiàn),OLED電視已經(jīng)在不知不覺中迎來了大幅度的增長,與過去幾年的“不溫不火”形成巨大的反差。

      那么OLED電視為何能實(shí)現(xiàn)逆勢突破,實(shí)現(xiàn)高速增長呢?其實(shí)這與OLED電視的優(yōu)勢密不可分,其次也與疫情引發(fā)電視市場行情的變化也不無關(guān)系。筆者認(rèn)為,可以從產(chǎn)業(yè)鏈、品牌方面以及終端消費(fèi)市場,三個(gè)方面剖析OLED電視實(shí)現(xiàn)逆勢增長的深層次原因。

      產(chǎn)業(yè)鏈加速推進(jìn)OLED普及

      一直以來OLED電視“不溫不火”的核心原因之一是供應(yīng)不足。LGD作為全球唯一大尺寸OLED面板供應(yīng)商,產(chǎn)能更是“捉襟見肘”,完全不夠用。長期的供應(yīng)不足導(dǎo)致OLED面板成本均攤不夠,OLED面板價(jià)格一直處于高位,導(dǎo)致終端售價(jià)也是處在高位,普通65英寸OLED電視售價(jià)在1.5~2萬,缺乏足夠的吸引力。

      但是,隨著LGD加大OLED面板產(chǎn)線的建設(shè)和投入,在廣州建設(shè)的8.5代OLED面板產(chǎn)線不斷擴(kuò)大產(chǎn)能,制約OLED面板供應(yīng)的問題得以有效緩解。產(chǎn)能的供給充足也帶來了均攤成本的逐漸下降,OLED面板也進(jìn)來了下行的空間。

      不僅如此,除了OLED面板供應(yīng)緩解,在OLED面板尺寸方面,LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。另外,LGD今年將新增83、42英寸OLED電視面板。未來,LGD還將帶來更多小尺寸的20~30英寸的OLED面板。

      可以說,LGD憑借一己之力在產(chǎn)業(yè)鏈上推動(dòng)OLED電視的普及,隨著LGD不斷提高OLED面板供應(yīng)和更多尺寸的面板,以及不斷下降的價(jià)格,OLED已經(jīng)頂端產(chǎn)業(yè)鏈的拐點(diǎn)以來。

      品牌方面高端化的布局

      其實(shí)對(duì)電視品牌來說,一直以來受“價(jià)格戰(zhàn)”的制約,雖然價(jià)格戰(zhàn)能提升銷量,但是很多品牌在這場價(jià)格戰(zhàn)中其實(shí)是“賠本賺吆喝”,所以很多品牌加入價(jià)格戰(zhàn)是不得已而為之。一直在尋找機(jī)會(huì)擺脫價(jià)格戰(zhàn),向品質(zhì)戰(zhàn)轉(zhuǎn)型。

      疫情的出現(xiàn)讓電視行業(yè)有了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的機(jī)會(huì),從去年6月到今年6月,液晶面板價(jià)格迎來持續(xù)一年的上漲,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年6月,55英寸及以下中小尺寸面板采購價(jià)同比漲幅都在90%以上,大尺寸75吋、65吋漲幅分別達(dá)36.9%、64.4%。

      面對(duì)不斷上漲的售價(jià),電視品牌不得不提高售價(jià)來應(yīng)對(duì),但是入門級(jí)產(chǎn)品缺乏更高的溢價(jià)能力,所以電視品牌不得不向高端化、品質(zhì)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,以此來尋找更多的溢價(jià)空間,從而實(shí)現(xiàn)從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變的契機(jī)。

      在這樣的形勢下,OLED電視成為轉(zhuǎn)型的方向之一。進(jìn)入2021年,包括創(chuàng)維、小米、康佳在內(nèi)的眾多電視品牌紛紛推出多款OLED電視產(chǎn)品,爭取在電視行業(yè)這波轉(zhuǎn)型的路上率先出擊,搶占高端市場的份額,實(shí)現(xiàn)逆勢突破。

      終端市場對(duì)OLED電視的喜愛

      OLED電視實(shí)現(xiàn)逆勢增長的核心原因還是終端市場的熱捧。疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”火熱,屏顯設(shè)備需求暴增,健康護(hù)眼的OLED電視成為家庭娛樂首選。疫情讓人們更加關(guān)注自身的健康,在選購電視的時(shí)候也會(huì)更加注意選擇健康護(hù)眼的電視。而OLED電視每個(gè)像素自發(fā)光,無需背光源,引起眼部疲勞、對(duì)眼睛有害的藍(lán)光排放量為業(yè)界最低。

      另外,OLED電視具備的優(yōu)勢特點(diǎn)在這里就不細(xì)說了。這里重點(diǎn)提一下OLED電視在場景細(xì)分中的應(yīng)用,比如OLED具備高響應(yīng)速度、低延時(shí)、120Hz的刷新率的特性,使得OLED電視不僅能勝任觀影應(yīng)用,而且還能應(yīng)用在專業(yè)的游戲領(lǐng)域。特別是云游戲時(shí)代的來臨,OLED電視所表現(xiàn)出來的與游戲的切合度非常高,是游戲的首選電視。

      而且,目前OLED電視已經(jīng)被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域,基于OLED顯示技術(shù)打造的折疊顯示、透明顯示、彎曲顯示,已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在創(chuàng)意廣告展示、折疊手機(jī)等領(lǐng)域,越來越多的消費(fèi)者非�?春肙LED產(chǎn)品。這也是OLED電視實(shí)現(xiàn)逆勢增長核心動(dòng)力之一。

      相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測,全球OLED電視占有率2021年將達(dá)到10.0%,全球OLED電視銷量將達(dá)到610萬臺(tái)。

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